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抖音推广平台三无烤虾事件背后,广告平台审核机制形同虚设?

来源:巨宣网络 2019-6-9 14:18:37      点击:

前几日,文章《我一个世界五百强做食品的,被抖音卖烤虾的骗了》在网络刷屏。

网友称被抖音推广平台上一大妈吃烤虾视频所吸引,花了194元买了烤虾干,但到货后发现是“三无”产品,且关键的问题是,在平台系统中查询订单信息,居然没有购买信息,更无法退款。

显然,抖音的“烤虾”广告是“虚假描述”,违反了广告法。

根据广告速查平台“广告查查”数据显示,抖音今日特卖域名下的广告中“违反广告法”风险的有2544条,涉及“虚假描述”的13242条,这些广告主来自食品、化妆品、保健品、电子产品等各行业。

有意思的是,当我们在“广告查查”中搜索关键词“烤虾”时,百度推广、枫叶电商平台所投放的不少广告,都涉嫌“疑似虚假描述”,而这些广告已经被投放到腾讯新闻、百度新闻、猎豹清理大师等APP中。

可见抖音“烤虾”事件只是一个缩影,违反广告法、虚假广告宣传问题涉及到的广告主、媒体平台范围显然更广。

针对“烤虾”事件此抖音平台回应,已就此事展开相关调查,并下架涉嫌虚假宣传的问题商品,并将进一步加强包括农业渔业在内的相关产品的广告审核。该事件后,抖音广告投放平台的“烤虾”一词已被屏蔽。

该事件由于自媒体文章在网络引发关注,给平台方施加了压力,商家最终同意退款。

问题似乎已经解决,但“烤虾”事件背后,三无产品的广告如何能够入驻抖音旗下购物平台?媒体平台方的审核机制为什么不凑效,是值得深思的问题。

在精心设置、趣味性十足的小视频广告影响下,消费者产生了更强的购买欲,这可见抖音效率、效果之强劲。这也吸引了更多三无产品商家、二类电商推手,当然,前提是广告推广平台愿意推送他们的广告。

广告平台对营收的渴求,促使他们不惜违反《广告法》,冒险帮“三无产品”厂家,“黑五类”企业广告主推广广告。在营收压力下,对广告收入的渴求高于用户的体验和利益,后续的一系列问题就随之产生了。

缺乏审核机制,唯利是图,可以说是广告平台方最受诟病之处。

2018年4月,字节跳动旗下的今日头条推广平台就因为北京同仁堂“同仁堂牌葛根山药胶囊”、“芪冬养血胶囊”等药品广告涉嫌“虚假宣传,欺骗消费者”被处罚超94万元。而如今,字节跳动的另一大“金牛”抖音却将过去的经历抛之脑后,在继续踩坑的道路上“勇往直前”。

同样,据上观新闻近期报道,百度上海因给无资质医疗服务打广告,被监管部门罚款53万余元。值得注意的是,这已经是近3年第3次因违反《广告法》被罚。

时至今日,借助技术手段清查“黑五类”、三无产品的广告,已然不是什么难事。但平台方的审核机制依然不能完备,只能说,非不能也,实不为也。

不过,据最新消息,字节跳动正在对广告主的投放进行新一轮行业限流,这样的广告流量优化能否对虚假广告完全设限,值得期待。

部分限流品类


抖音信息流广告投放



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