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固定位+强曝光,腾讯新闻信息流广告能力升级

来源:巨宣网络 2019-4-20 9:38:25      点击:
2018年,中国信息流广告的市场规模突破千亿元大关,信息流广告成为广告主常态化投放的重要选择。信息流广告的原生展现形态,不仅有利于广告主品牌的信息传递,也能够在技术加持下,为用户提供高价值内容,有效提升广告的接受度及打开度。

为满足广告主不断增长的曝光和效果提升需求,腾讯新闻近日全面升级客户端信息流广告“固定位包断采买”产品体系,通过高可见性的“品牌臻选”、针对区域渗透的“品牌智选”、提升时效性及曝光密度的“品牌优选”等广告产品,搭配“闪屏”等多种广告形态,为广告主带来更高的营销回报。


品牌臻选
占据最佳曝光位置
“不打扰”的原生广告带动转化


“品牌臻选”以优质位置——腾讯新闻客户端要闻页首条广告位、高可见性——CPT包断采买、更原生的广告外层形态三大优势在优质流量触点中向用户强力曝光。

首条信息流广告的黄金曝光位置与CPT包断购买相结合,确保品牌广告高度可见,强化广告投放效果;广告原生的外层形态,将广告与用户日常浏览的资讯内容无缝衔接,有效避免广告对用户阅读的干扰,增进用户的广告点击意愿,提升对广告的好感度与接受度。

▼腾讯新闻客户端-“品牌臻选”,占据要闻页第一广告位


腾讯新闻客户端广告投放



英菲尼迪投放案例


英菲尼迪QX50荣获双料沃德奖,围绕这一事件的营销需求,“品牌臻选”以要闻页卡第一刷的顶配位置以及全屏落地页的呈现形式,在高质用户群中大大提升了事件热度,借此最大化品牌科技质感与汽车行业引领者形象。最终,英菲尼

迪收获了1800万次曝光和100万次用户点击,点击率高达6%。





品牌智选
定向渗透区域市场,精准触达品牌TA


借助数据技术的加持,腾讯新闻信息流广告还可以实现定向区域用户的沟通,并可为品牌量身定制投放方案。“品牌智选”在客户端要闻页的第二条广告位精准卡位城市,传播差异化的素材,让品牌直达区域用户,让小预算收获高价值。


 ▼腾讯新闻客户端-“品牌智选”,占据要闻页第二广告位


腾讯新闻广告客户端的价格


竹叶青投放案例

针对竹叶青明前春茶上市的品牌需求,腾讯新闻提供了“闪屏”+“品牌智选”的组合方案,一方面对成都和四川省内用户定向传递“峨眉春来早,高山绿茶鲜”的新品信息,触达本地潜在优质客群;另一方面通过链接电商落地页,提高点击增加转化率。通过此次投放,竹叶青客户收获了186万次曝光,触达270万人次,整单点击率达2.6%,线上成交额同期增长124%。


品牌优选
特定时段集中曝光,触发更高用户转化


“品牌优选”侧重于结合用户不同时段的生活场景,于要闻页的第三广告位制造时效曝光。


▼腾讯新闻客户端-“品牌优选”,占据要闻页第三广告位


腾讯新闻客户端信息流


▼腾讯新闻客户端信息流广告产品对比


腾讯新闻客户端信息流广告



更多产品组合
营销效果1+1>2

在客户端信息流广告产品升级的同时,腾讯新闻更针对广告主不同投放需求,联动闪屏等广告产品推出多种组货方案。广告主可结合行业特点、场景偏好及营销侧重,对不同广告产品进行自由组合,打造超级品牌日。如针对新品上市,可以“闪屏”+“品牌臻选”组合,强曝光固定位的联合投放,实现品牌在用户启动客户端和信息流场景的第一触达。

拥有2.88亿月活用户的腾讯新闻,持续领跑综合资讯客户端,并借由原创、特色的资讯内容为品牌吸引了大批高质用户。升级后的腾讯新闻客户端信息流广告,将以更充沛的流量库存满足更多行业广告主的营销需求,并通过更丰富的产品组合帮助品牌高效触达目标用户、促进转化。

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