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腾讯广告全速领航,携手服务商伙伴助推区域效果赛道业务加速奔跑

来源:巨宣网络 2019-9-26 9:07:06      点击:

据普华永道《中国互联网广告发展报告》预测,2019年互联网广告规模将突破4,500亿元。而区域及中长尾企业数量接近3,000万家,互联网渗透率预计突破25%,可见区域市场的互联网广告仍有巨大增长潜力。

然而面对本地市场日益复杂的营销环境,区域效果广告主越来越需要拥有极强专业能力的本地服务商为其提供优质高效的“顾问式”服务,助力提升广告投放效率和效果,真正推动企业的商业增长。

2019923日,腾讯广告“效果赛道H2渠道会议暨领航者二期”大会在北京顺利召开。腾讯广告区域及中长尾业务部总经理郭骏弦、华南区负责人胡毓卉、华东大区负责人李思聪、华北及华西大区负责人李辰、直销总监刘波、腾讯广告中长尾业务总监赵怡共同出席了此次大会,与当天参会的广告代理合作伙伴高层齐聚一堂,共同探讨当前市场环境下,区域及中长尾赛道的营销挑战与业务难题的破解之道,推动区域市场营销的科学增长。

 

▼ 全国各区域广告代理合作伙伴高层云集

腾讯广告“效果赛道H2渠道会议暨领航者二期”大会


腾讯广告

 

并肩合作“轻装上阵”

把握机遇“小步快跑”

 


近几年,腾讯广告区域及中长尾业务不断优化渠道布局、持续积极深耕市场,保持了迅猛增势,腾讯广告区域及中长尾业务部总经理郭骏弦充分肯定了区域及中长尾渠道服务商团队为此付出的卓越努力。

郭骏弦认为:“在行业竞争日趋激烈的当下,区域市场仍有未被挖掘的巨大潜力。腾讯广告将紧密携手广告代理伙伴,在总结经验与摸索打法中灵活适应新形势下的区域市场需求,共同把握新增长点,进而带动行业的蓬勃发展。”

 

▼腾讯广告区域及中长尾业务部总经理

郭骏弦在会上发言

 

腾讯广告


为更有效地激活区域及中长尾效果赛道活力,腾讯广告将与广告代理伙伴共同整合并分享腾讯广告在内容、场景、流量、渠道、数据等各方面的优势,保持更加紧密的沟通合作,在明确政策区分度及简化设置的基础上,以区域为主轴的布局方式推进业务发展,为区域广告主提供更优质、高效的营销服务支持体系。

 

推进业务体系建设

加速转型“渠道精耕”

 


2018年底,腾讯广告区域及中长尾业务部就将服务好区域效果客户列为业务线的重点工作之一。目前腾讯广告已经完成31省数十家区域效果服务商的甄选,以及对多家服务商的腾讯广告CRM系统部署,建设形成了区域与行业联动“前台拓客,中后台赋能”的支持体系。

腾讯广告区域及中长尾业务部副总经理林亮亮表示:“目前,腾讯广告区域及中长尾业务部已完成从去年的‘渠道深耕’初步转向‘渠道精耕’,伴随着体系建设的日益完善及对头部客情把握的广度深度的逐步提升,腾讯广告在区域的覆盖率及业绩正在快速增长。”


效果赛道“四象限”管理方法

破解效果赛道复杂客群“疑难杂症”

 



针对效果赛道不同客户体量和需求差距巨大、不同类型客户能力要求和业务管理逻辑迥异、传统服务商业务推进策略单一等诸多痛点,腾讯广告区域及中长尾业务部将效果赛道客户科学划分为四种类型,期望有效帮助服务商合作伙伴把握整体市场及业绩全貌,找准业务着力点与发展方向,实现对业绩结构、营销打法、项目过程掌控的有的放矢,并实现效果可追踪,进而有效避免管理过程“一锅粥”情况出现,提升项目整体掌控力。

未来,腾讯广告区域及中长尾业务部将进一步强化销售和运营赋能,加速产品迭代,并有效推进效果赛道服务体系建设,与服务商合作伙伴携手共进,迎接营销变革的机遇,共赢业绩增长。

 

 

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