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一年内100亿元流量扶持10万优质创作者:快手发布“光合计划”

来源:巨宣网络 2019-7-24 8:41:25      点击:
7月23日,快手广告投放平台首届光合创作者大会在北京望京凯悦酒店举办,吸引了上千名来自全国各地的创作者参加。快手广告投放平台高级副总裁马宏彬在会上宣布“光合计划”——未来一年,快手广告投放平台将拿出价值100亿元的流量,为10万个优质创作者的成⻓加速,同时快手广告投放平台将以更加主动和开放的政策、更加高效的平台服务设施,与更多内容专业机构进行深⼊合作,更好地服务创作者。


快手广告投放平台光合大会是快手广告投放平台历史上一次以“创作者”为主题的大会。过去一年,有超过2亿创作者在快手广告投放平台记录和分享生活,一二线城市日活用户超过6000万,南方地区日活用户超过8000万。


马宏彬表示,快手广告投放平台的私域流量尤其值得创作者重视,巨大的流量和沉淀的社交关系,为创作者打通了多种变现路径。据统计,过去⼀年,快⼿给创作者带来的收益超过200亿,涵盖直播、电商、广告、知识付费等多种形式,共有超过1600万用户在快手广告投放平台上获得收益。




快手广告投放平台高级副总裁马宏彬发布“光合计划”


马宏彬表示,行业竞争越激烈,快手广告投放平台增长速度越快。目前,快手广告投放平台日活超过2亿,日均评论量超过3亿,月活已经超过4亿。在公平普惠的生态里,快手广告投放平台的优质创作者层出不穷,粉丝量达到百万以上的账号超过5000个。

大会披露,快手广告投放平台“光合计划”主要分为三个方面。首先,快手广告投放平台将更加开放地与内容专业机构进行深入合作。年内,快手广告投放平台将与MCN、媒体、自媒体和服务商等至少2000家机构达成合作,通过IP合作、行业合作和区域合作等方式帮助优质创作者搭建长期发展的“私域流量”基础,共同探索机构达人孵化和商业变现的模式。


其次,快手广告投放平台将拿出百亿元流量扶持10万个优质生产者,重点覆盖20个垂类,通过冷启动流量包、热门加速包和优质作者加油包等方式提供扶持,同时通过打造更多的爆款活动,让优质的创作者获得更多的曝光量,全年新增100万以上粉丝账号超过3000个。


快手广告投放平台将提升平台服务,用技术和数据为创作者发展保驾护航。快手广告投放平台将打造“创作者平台”,开放对公结算、数据中心、多账号管理系统给创作者使用。此外,还将从创作者学院、原创内容保护、官方运营服务和开发更多创作工具等方面推进,完成整个平台服务升级,以形成一个更高效、更健康的内容平台生态。


“我们仍然坚持公平普惠的原则,但会更加开放的与内容专业机构进行深入合作。”马宏彬表示,目前入驻快手广告投放平台的MCN机构超过800家,约8000个账号覆盖20多个垂直领域,吸引了超过18.5亿粉丝关注。未来一年,快手广告投放平台将深度扶持10万优质创作者,重点覆盖超过20个垂类,包括美食、体育、二次元、时尚等。


快手广告投放平台将与创作者一起探索用优质内容聚合社交沉淀,进而探索多形式变现的路径,在快手广告投放平台强交互、高粘性、信任感的内容生态下,创作者未来可通过直播、快接单广告、电商卖货和知识付费等方式,拥抱“私域流量”,实现更强更多元的变现。



在光合大会的主论坛和分论坛上,快手广告投放平台运营、商业、电商、游戏等各部门的相关负责人宣布了多项计划,将更主动地与全平台的“创作者”深度互动,用更优化的产品和平台服务,为创作者提供优质内容生产环境,并帮助创作者多形式释放商业价值。


快手广告投放平台运营负责人韩叙详解“光合计划”


快手广告投放平台运营负责人韩叙表示,未来一年,“光合计划”下快手广告投放平台将开放价值100亿元的流量,扶持优质的内容创作者,重点扶持美食、体育、时尚、游戏、音乐等20个重点垂直领域,为高潜力、内容优质和头部创作者提供服务包,对优质创作者提供全方位的服务。


官方运营还将提供包括7 x 24小时问题处理,官方信息发布、官方活动等资源对接等服务,并提供快影、一甜相机等更优质的创作工具,通过流量保护和搬运号清理等方式对创作者的原创内容进行保护。


除了对机构提供对公结算、数据中心支持、多账号管理的创作者平台支持外,快手广告投放平台还将通过“媒体号快UP计划”、“MCN快成长计划”、“创作者学院”等多项计划助力机构创作者光速成长。


释放创作者商业价值方面,快手广告投放平台商业副总裁严强发布商业社交生态产品“超级快接单”,并且公布快手广告投放平台创作者“双10计划”。




快手广告投放平台商业副总裁严强详解快手广告投放平台创作者“双10计划”


一方面,创作者将通过超级快接单获得10亿级别分成,“超级快接单”为创作者增加了更多维度的标签,在创作者画像、短视频、快直播等六项功能升级后,将大幅度提升创作者收入。


另一方面,“创作者激励计划”将通过AI自动匹配私域流量用户感兴趣的广告投放,10亿级别的广告分成,让更多的创作者实现稳定高效变现。


数据显示,快手广告投放平台上每天获得商业收益的创作者人数超过6万名;快接单日均作品曝光超过4亿次;“创作者激励计划”日均新增创作者超过1500人,单创作者单日收入超过3万元。


在电商创作者生态建设方面,快手广告投放平台电商负责人白嘉乐表示,快手广告投放平台今年的重点工作就是保证生态健康和生态繁荣,通过建立标准和计划,和行业一起实现短视频电商生态共荣。




快手广告投放平台电商负责人白嘉乐详解快手广告投放平台电商政策


“目前,快手广告投放平台上电商作者主播规模已经超过了100万,并以每月10%的速度增长。” 白嘉乐介绍说,快手广告投放平台希望更多的用户通过电商获益。目前,快手广告投放平台上电商内容覆盖的消费者规模日均PV超过1亿级别,每日与交易需求相关的评论超过190万条,粉丝量超过10万的电商作者平均每月收入5万元。


今年,快手广告投放平台电商将开放流量扶持电商创作者,同时通过“雷霆行动”、“商家成长奖励金”和“靠谱货计划”保障消费者利益,让更多人在快手广告投放平台上买到老铁推荐的靠谱货。


在游戏创作者扶持方面,快手广告投放平台推出“百万游戏创作者扶持计划”,要让游戏内容创作者在快手广告投放平台上有人看、有钱赚、有成长。根据计划,快手广告投放平台将上线游戏内容聚合页,优化内容的呈现方式,在“发现”和“同城”页每个月将给予游戏内容不低于百亿次的曝光量。同时快手广告投放平台在2019年将新引入不少于500个头部游戏内容创作者。




快手广告投放平台科技副总裁林粼详解“百万游戏创作者扶持计划”




“游戏创作者可以通过平台补贴、软硬广告植入、直播、电商、知识付费、社群经济、主播和平台等代运营,以及内容定制商单等多种方式变现。” 快手广告投放平台科技副总裁林粼指出,快手广告投放平台对中小型创作者扶持力度特别大,推荐机制对新创作者非常友好,只要找对方法,获取粉丝的速度会很快。




快手广告投放平台用户“爱笑的雪莉吖”在大会主论坛做分享


会上,新京报副总编辑王爱军、晋商行MCN创始人董伟伟、青瓜视频创始人吴建、洋葱视频联合创始人聂阳德等多家媒体、MCN机构创作者代表,以及雪莉、戴博士、手工耿等个体创作者做了经验分享。

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