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当传统茶行业碰上百度搜索广告推广,是否带来新机会?

来源:巨宣网络 2019-5-9 14:17:15      点击:
福建省作为名副其实的“茶叶之乡”,有着悠久的茶叶历史以及文化积淀,而茶行业也选择了百度搜索广告推广今天我们就来了解一下。

在透着浓郁茶香茶韵的武夷星茶业有限公司(以下简称“武夷星茶业”),我们与董事长何一心先生促膝而谈。从一泡武夷岩茶的故事开始,何一心将茶叶泰斗张天福给他题的“生命不息,拼搏不止”生动地展现在我们面前:今年63岁的何一心,身为商人,他心系的是闽北茶产业的发展及茶农的收入,热衷的是社会慈善公益事业;作为全国政协委员,他关注的是茶产业的绿色发展和茶区的生态保护;作为武夷星茶业的董事长,他对于中国茶业市场的理解与产品品牌策划、宣传推广,特别是在创新渠道营销模式领域,更有着自己独特的理论体系与理解。

武夷星茶业成立于2001年10月,是集茶叶繁育种植、生产加工、经营销售、科学研究及茶旅观光、文创开发、茶文化传播于一体的农业产业化国家重点龙头企业。多年来,何一心用自己的方式用心领悟着茶道、商道的精髓,茶对于他来说,似乎就像生命,茶,就是他的人生。
 清茗酬知音,茶诗韵意深
一个人一生能找到兴趣爱好所在,并甘愿且有能力为之付出毕生精力,那未尝不是一件幸福的事。从打工仔到富商,他靠的是顽强的毅力和超群的聪明才智;从茶叶的门外汉到茶文化的传播者,他凭借的是执着的精神和笃定的信念。
在上个世纪80年代初,与有众多有志青年一般有颗“创业心”的何一心,带着120元港币家当,便只身前往香港“淘金”。最终在上世纪90年代初,何一心带着他的事业回到了内地,只是此时的他,并还未接触到茶,成为茶的知音,感受茶的意韵深长。直到1999年,武夷山申报世界“双遗产”成功时,何一心慕名前往旅游观光,一路上他都在赞叹大自然的神奇和伟大,更是深深地的自然生态的武夷岩茶景色所吸引。2001年,性格豪爽、办事雷厉风行的何一心,毅然决定投身武夷山茶叶,当时的他还是对茶叶一窍不通的门外汉。何一心说:“我爱茶从不在其形,不在意境,而在茶水入喉时片刻的放松和愉悦。”这或许就是居闹市而心清净,也是茶的魅力——茶香拥有治愈人心的力量。”
同年10月,更一举“豪气”投资1800万元在武夷山建生态厂区及生态茶园基地,决心要依靠科技和文化振兴武夷岩茶。他的这一举动及豪情壮志成为了当年武夷山茶业界的头号话题,大家议论纷纷,并把他称作“狂人”。追求极致的何一心,强调品牌概念,赋予品牌多重含义。在秉承“一心做好茶”的理念,进入茶行业,成立了武夷星茶业有限公司后,追求极致和对产品和品牌有精准认知的他,创新性地制订了产品质量与安全卫生可追溯管理制度,同时建立了“从茶园到茶杯全程质量跟踪”的茶叶可追溯体系,以进一步确保产品品质优良、稳定与安全卫生。
 与百度推广的合作,将茶推向又一“极致”
“极致”不止于此,在很多企业对网络营销这一新鲜事物仍保持观望态度,认为网络营销成本大,茶企需耗费时间和精力去搜集整理信息,以及培养或引进互联网营销人才时,何一心反而看到的是,随着消费者追求天然、健康环保的意识也逐渐増强,对茶叶这类保健饮品的需求量越来越大,消费群体更趋年轻化。所以,一向大胆的何一心又向“极致”迈了一步,率先带领武夷星茶业走入互联网营销。“茶叶行业品牌众多,作为消费品,消费者很难对单一品牌建立深刻认知,而互联网营销推广恰巧能解决这一难题。”何一心解释道。同时,在对比了众多的互联网营销渠道,何一心选择了百度搜索广告推广,并于2017年底正式与百度搜索广告推广合作。百度广告推广开户公司:巨宣网络
何一心希望通过百度品牌线上流量,借助整合营销思路,在提升品牌在当地知名度的同时,能够吸引部分加盟商 ,所以首先与百度品牌合作的产品是在百度搜索推广及百度信息流的投放;当然,除了这样拓展行业流量外,何一心也十分看重对品牌词的保护,想要在前端信息的呈现上,全景体验丰富品牌内涵,助力品牌发展,所以也决定同时合作在品牌专区的投放。投放数据显示,武夷星茶业通过百度推广,目前展现量已达1100万+。何一心明白,在互联网思维的冲击下,茶行业也需要销售其他行业的新商业模式,不然,就会由于经营方式过于陈旧过时而落后,甚至出局。
"而百度提供的包括大搜、信息流及品牌专区的推广,达到了武夷星茶业品牌新的目的,提升新常态下的茶产业竞争力”何一心说道。
借助互联网营销,提升新常态下的茶产业竞争力

在全球经济一体化面前,无论是传统企业还是新型的互联网企业,都需要懂得怎样高效地整合资源,而不是分散资源。能做到这一点,才能抱住经济发展的脉搏。


未来随着年轻一代越来越注重饮食健康,对茶饮品需求也不断提高,消费升级驱动着茶业市场升级,在如此庞大的需求市场驱动下,搭上百度品牌广告的快车,必将推进茶行业不断升级改造,行业将逐渐走出长期以来的混沌模式,茶行业市场主体通过行业整合和变革,势必将会实现新的一轮增长与爆发。


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