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Vivo广告业内首创oCPC三阶段出价投放,为广告主注册率提高8倍!

来源:巨宣网络 2019-10-14 13:51:34      点击:

很多游戏广告主在广告投放时经常会遇到这样的难题:

 

积累了大量下载用户,但没有发生激活;

 

已激活的用户却没有成为注册用户,后向效果差,导致成本难以回收。

 

为了解决这一难题,各大广告平台都陆续推出了以实现游戏更深度转化为目标的oCPX产品,利用更先进的CVR预估算法,来帮助广告主采买深度转化用户,获取更高的优质流量。但对于各平台的oCPX产品,想要得到准确的算法以优化投放ROI,前期需要付出大量成本,为广告投放积累一定数量的样本。

 

通常,广告主会借力强大的算法,采用一些定向上的策略,比如收窄定向、挖掘自定义人群包等等,以降低前期投放成本,赋能游戏增长。这些操作难度高,风险大,效果往往也不够理想,导致跑量不稳定或是衰减过快。

 

针对游戏行业广告主面临的投放难题,vivo广告营销平台提供了业内首创的“三阶段出价”模式,为广告主的成本与效果保驾护航。

 

 

 

传统oCPC投放过程通常分为两个阶段,在第一个阶段,客户在所有定向内以CPC计费方式投放,从中积累一定数量的转化样本,利用算法在第二个阶段寻找高转化率用户。

但对于一些深度转化目标,后向转化数非常稀疏,需要在第一个阶段付出大量成本。

 

 vivo广告全量推广

 

“三阶段出价”是为实现深度转化目标所进行的oCPX投放方式升级。其原理是采用一个过渡转化阶段,从算法预估的高转化目标人群中积累注册用户数量,而不是在整个流量池中“广撒网”。

 

 vivo广告

 


 

近年来,oCPC模式为广告主带来的效果提升,在业界已经有目共睹。面对优化深度目标的难题,“三阶段出价”方式是目前的最优解法之一,为广告主量级与效果的共同提升扫除屏障。

 

据目前的投放数据显示,相比传统方式,采用三阶段方式投放后,进入游戏注册阶段的转化用户比例提升了300%,而用于积累样本的消耗却降低了50%

 

以两款手游投放为例——

 

 vivo广告营销平台游戏案例

 

某放置类手游采用了三阶段投放方式,在积累样本期间,成本相比传统投放方式降低了50%。减轻前期成本压力后,大量增投oCPC-注册广告,单个注册成本降低10%,当日回收成本降低50%

 

 vivo广告营销平台数据分析

 

某三国类手游,在积累样本阶段,成本相比传统投放方式降低66%。而在oCPC-游戏注册广告阶段,相比于投放其他oCPC目标,注册转化率提升70%,当日回收率提升20%,次日留存提升了70%

 

可见,此次投放的消耗与ROI都得到了显著提升。

 

 

 

vivo广告营销平台设置广告组时,广告主可以选择oCPC的出价方式。选择转化目标后,平台将会提供适配这一转化链路的深度转化目标。

 

以游戏注册为深度目标,以下载举例为中间目标。

 

 vivo广告营销平台后台

 

vivo广告营销平台

 

据长期数据观察,经过算法优化的广告,注册率对比CPC广告提升8倍,注册成本将会降低40%

 

目前,通过下载+游戏注册的三阶段投放模式,已经面向所有游戏客户开放。Vivo广告投放就选巨宣网络,合作热线:4009602809