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腾讯视频广告OneShot“顶流曝光”组合出道 , 夺回流失的注意力

来源:巨宣网络 2019-9-27 10:43:28      点击:

       随着线下口香糖货架注意力流失,依赖“冲动型消费”的口香糖品牌亟需找寻创新的大曝光玩法,夺回流失的注意力。益达全新产品“冰感酷立方”无糖口香糖联合腾讯超级闪屏广告OneShot强势霸屏,用创新的“闪屏+焦点图大曝光”连接O2O平台“京东到家小程序”,加上代言人营销打出联动组合拳,成功收割亿级大流量,强力释放品牌独特的营销效能。

 

腾讯广告

 


 「宝藏广告位」实现优质大曝光

震撼“冻屏”收割亿级年轻流量

 

媒体环境正在发生多方面的变化,传统营销的曝光策略也需要发掘更多“闪光点”,来吸引消费者的目光。腾讯超级闪屏广告OneShot集合了腾讯视频闪屏及焦点图联动形式组合出道,更可由广告直接跳转至益达与京东到家小程序的独立宣发主页,对于亟需优质大曝光的益达“冰感酷立方”新品上市来说堪称为「宝藏广告位」。

 

用户打开腾讯视频广告,第一视觉动态呈现震撼 “冻屏”新品破冰而出的效果,契合“冰感酷立方” 瞬间冰爽的产品口感,迅速传达新品卖点。支持动态视频的焦点图,无缝连接吴亦凡“够冰才醒神”TVC以延长用户注意力。“沉浸闪屏+品牌TVC”的强强组合突破了视频广告的传统表达方式,创意的资源形式覆盖腾讯视频广告全用户,为新品的上市带来了巨量曝光。在本次投放中,闪屏和焦点图的组合投放短时间内迅速抢占过亿级曝光,OneShot超级闪屏相比腾讯视频广告普通闪屏的CTR提升了近两倍。

 

腾讯视频广告



低价高频的快消品营销破局路

实现从注意力增量到生意增量

 

口香糖这类快消品的销售渠道主要以线下便利店和商超为主,因其具有单价低、消费频次高、决策路径短的特点,使得电商平台较难成为品牌核心转化渠道。此次投放作为首个“品牌+超级闪屏+京东到家”O2O平台三方全链路合作案例,OneShot不止是停留在跟消费者“混个脸熟”的曝光阶段,更是切实地助力品牌主提升新品销量。

 

通过 “闪屏冰感第一视觉”和“吴亦凡帅气TVC”的双重吸引,以及微信小程序+线下零售生态的双重加持, 益达OneShot三方合作实现了从“看广告”到新品 “买到手”1小时内快速到达,最大化缩短用户从曝光到转化的路径,助力提升益达新品销量,一定程度上解决“低价高频冲动型消费”转化难题。

 

腾讯超级闪屏广告

 


顶级流量×顶级曝光双管齐下

强效互动集结年轻消费新势力

 

作为年轻化营销能力者的益达,于今年6月正式官宣歌手吴亦凡成为品牌代言人。在腾讯视频广告特有的IP及明星粉丝文化下,OneShot的顶级曝光力搭配吴亦凡的顶级影响力,可谓是“顶配组合”。双管齐下的超级大曝光更是受到了消费者的认可,用户对购买益达的意愿整体提升40.9%,而益达代言人吴亦凡、益达logo、“够冰才醒神”的卖点成为此次投放中记忆度最高的Top3信息,实现优质高效传播。

 

同时,益达官方微博结合OneShot创新形式的大曝光,发起“腾讯视频广告首页捕捉吴亦凡”广告打卡互动,迅速点燃微博和腾讯视频广告双平台粉丝的强效互动,轻松撬动年轻消费新势力。短短两小时,益达官方微博互动量破万。此次益达新品上市结合大曝光广告发起广告应援互动,将吴亦凡的代言力和粉丝的影响力发挥到极致,不断带动品牌影响力的层层进阶。

 

腾讯视频广告案例


益达新品“冰感酷立方”和腾讯超级闪屏OneShot的成功合作,借助了创新的资源玩法和线上线下组合拳实现新品的大曝光和售卖,树立了快消行业创意大曝光广告营销的新标杆。未来,OneShot也将解锁更多营销新玩法,持续助力品牌主实现高效营销,挖掘品牌营销的无限可能。

 

 

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