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腾讯广告春节营销放大招,三大玩法升级助力广告主赢在新春

来源:巨宣网络 2019-11-23 10:14:05      点击:

2020年农历春节倒计时,春节营销迫在眉睫!各大品牌摩拳擦掌,怎样才能把握年度营销黄金时机,“赢”销上位?在春运回乡、家人团聚、走亲访友等春节必经场景中,如何让品牌悄然渗透,深入人心?2020年春节,腾讯广告CNY营销三大玩法升级,全面覆盖多个春节营销场景,实现优质黄金IP升级、社交玩法升级以及创新产品升级,助力品牌主鼠年营销开门红!

 

 

IP升级

更有年味,情感连接更走心

 

春节营销方式多样,如何真正打动人心则考验营销功力。腾讯广告打通春节营销场景,以年味IP连接品牌与用户情感,是助力品牌营销的优质选择。

2019年新春期间,腾讯广告新闻以“回家季”为主题打造多个优质IP,其中《回家的礼物》携手碧桂园,开启了5天的持续直播,并有人气爱豆火箭少女101空降送礼物,助力碧桂园品牌推荐度提升27%

 

 腾讯视频广告腾讯视频广告

 

2020年,腾讯广告新闻IP全新升级,纳入多方面春节文化,内容更加丰富,底蕴更加深厚。1月起,《回家的礼物》第四季温暖上线,通过线上心愿池与线下梦想礼物机联动,带领品牌给归途中的人们送出一份暖心礼物,引爆岁末情感;同时,联手故宫IP打造《故宫贺岁》,让品牌形象在传统年俗文化中自然传递。

 

腾讯广告 

腾讯广告

 

此外,腾讯广告视频2020年也更聚焦于中国人传统的团圆、年夜饭场景,赋予IP更浓的年味。春节期间,腾讯广告视频将联合《风味人间》IP,推出国民美食标杆风味年夜饭系列主题活动,献上团圆家宴场景,实现品牌与用户共情共振的舌尖之旅。

 

 

社交玩法升级

花式红包互动,撬动社交圈层用户

 

春节社交场景中,红包牢牢占据C位,利用红包裂变的社交玩法,激活春节期间圈层用户,助力品牌与用户有效连接。

2019年,微视红包携手长安汽车合作,通过社交裂变和互动视频抢红包的方式,实现品牌总曝光量46亿,互动点击次数达1.5亿;手机QQ“春节游园会”携手NIKE,以年俗互动小游戏植入福袋,解锁新春贺岁社交链,品牌总曝光达29亿,覆盖74%90后和00后人群。此外,腾讯广告以创新科技挖掘春节社交场景更多可能。QQ音乐与GIORGIO ARMANI合作,共同尝试“声纹”黑科技创新玩法,用音乐引爆社交互动。

 

  腾讯广告投放案例腾讯广告投放案例

 

2020年,腾讯广告春节营销红包玩法再次升级。“手机QQ鼓力全开”从春节前半个月即开启红包攻势,明星拜年、答题互动等形式,以手机QQ资源鼎力运营,通过QQ关系链释放红包分享通路,全面引爆春节红包社交浪潮;微视红包项目贯穿小年到元宵,推出亿级现金红包,打造刷视频、发红包、做任务、现金卡券多类玩法,全面覆盖微信、腾讯广告QQ,助力品牌口碑伴随红包走进千家万户。

 

腾讯广告

腾讯广告



创新产品升级

别出新意,品牌营销巧借东风

 

春节营销产品中,“创新广告”的营销实力不容小觑,多平台整合的拦截型流量与技术创新形式结合,实现品效协同,由此成为广告主新宠。

2019年春节期间,腾讯广告视频“如影随形”利用场景智能识别技术,为百威从400多部优质影视资源中,批量识别春节、聚会、庆祝等画面及相关台词,定制情景广告,成功触达2000多万人;在广汽三菱欧蓝德的营销合作中,闪屏联投运用创新拦截式的互动形式,帮助广汽三菱欧蓝德将红包雨“摇”进用户手中。创新的黑科技闪屏互动,为品牌获得43%的新增UV,互动量也较以往均值提升1倍以上。

 

 腾讯广告投放案例

腾讯广告投放案例

 

2020年,腾讯广告将创新产品再次升级,以创新玩法覆盖多元化碎片场景,促进品牌品效双收。其中,微信将推出全新的创新广告形式,腾讯广告视频、腾讯广告新闻、QQ音乐、QQ浏览器、天天P图等平台推出“新年第一支广告”,制造与品牌的新年第一次相遇;微信读书将推出“无限读书日”,多样玩法依托微信生态实现会话场景的品牌曝光;Max View/Follow U春节限定广告将打破套路,通过沉浸式贴片形式和闪屏创新形式,为品牌“营”出惊喜。在腾讯广告全生态整合、多样化产品创新的助力下,品牌将全面打通春节场景,实现最大化的营销联动。

 

腾讯广告

腾讯广告

 

三大春节核心场景升级之外,腾讯广告还致力于为广告主连接更多营销通路。当前明星爱豆带货已成营销届风潮,尤其在春节,明星相关内容已是人们休闲娱乐谈资的重要组成部分。对此,腾讯广告多类别的明星盛典项目将重磅落户2020年春节期间,既有腾讯广告音乐主推的华语音乐年度顶级娱乐盛事——“2019TMEA腾讯广告音乐娱乐盛典”,也有爱豆空降、海量年货种草的直播盛典——“QQ音乐&全民K歌超级大牌年货节”。借势明星影响力,腾讯广告将携手品牌抢占春节热点,加强明星粉丝对品牌的好感度提升,进一步促进效果转化。

 

腾讯广告

腾讯广告

 

丰富的资源形式,多元化的创新玩法,腾讯广告懂用户,更懂品牌!通过内容、社交、娱乐、消费等消费者触点的打通,实现平台级营销联动,为品牌主春节营销加足马力,助力2020年春节营销气贯长虹!

 

 

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