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品牌增长的机会来了,2019快手“真会选”品牌推介会明日上海启航

来源:北京巨宣网络广告有限公司 2019-7-9 14:32:56      点击:

快手推广平台

近100位快手推广平台KOL倾情参与,近500场直播强势助推,超2000万的热情互动,近30万张订单……日前,低调上线的快手推广平台“真会选”焕新季活动取得了不俗的成绩。这场为期3天的狂欢直播市集,凭借着“老铁经济”的带货能力和独具匠心的活动形式,在业内赢得了良好的口碑效应,快手推广平台的社交商业价值,正被各大品牌方、广告主广泛关注。



随着快手推广平台全力冲刺3亿DAU目标的确立,快手推广平台商业的势能正在不断释放。作为品牌实现增量的“营销富矿”,快手推广平台“真会选”是一个聚合了内容势能和粉丝经济的快手推广平台商业生态平台,致力于帮助品牌实现流量、销量和品牌价值的全面提升,共同打造全新的品牌营销模型。7月9日,主题为“有快手推广平台,真精彩”的2019快手推广平台真会选品牌推介会即将在“魔都”上海盛大举行,短视频社交红利和品牌增长的最佳商业机遇随之到来。

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随着移动互联网不断发展,流量越来越贵,获客成本越来越高,传统的“人找货”模式逐渐演变成“货匹配人”,消费场景也从线下门店发展到移动端,品牌的营销思路不得不从“等用户进店上门”转变为“用户在哪,我就去哪”。快手推广平台平台兼顾流量和留量的优势,成为了新营销时代的“触点”,正在重构“人货场”之间的关系。


快手推广平台“真会选”活动主打“严选+推荐”模式。严选模式可以从上游保证产品品质,海量的品牌客户资源为用户提供了更丰富的产品组合选择。并且,快手推广平台平台独特的“老铁关系”,主播们极具个人特色的推荐,在直播间里形成强大的私人场域,激发用户对商品的认同感。KOL和粉丝之间的这种信任关系,是基于真实人设与内容为核心的新磁力社交关系,它能够成为品牌营销的关键链接,将快手推广平台平台内容用户转化为品牌的消费者。


根据《快手推广平台电商营销价值报告》数据显示,有92%的快手推广平台受访用户满意主播推荐的产品,84%用户未来仍愿意接受主播的推荐。可见,快手推广平台平台上用户与主播之间的深厚情感联系也能充分拓宽变现渠道,有力推动“内容带货”。这种超强的社交关系,也意味着更高的转化率和复购率。
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在“真会选”的严选模式下,“货”的内涵更加丰富,零食、美妆、百货、服饰等尖货应有尽有。在今年4月底低调试水的“真会选”焕新季活动中,捷俊清爽提亮面膜15分钟卖出十万件,舒适达抗过敏牙膏单场活动突破百万销售额,格力落地风扇5分钟销量突破1万单,火爆单品1946雪糕在快手推广平台引爆讨论热度,相关话题量高达2000万+。


不仅是卖断的“尖货”,快手推广平台上“货”的概念还可以无限外延,形成品牌“新货”。商品、服务、广告、场景、旅游景点推荐、城市推广、泛零售等等,一切皆有可能。快手推广平台打通了营销链路的最后一个环节,为品牌方、广告主提供了完整的商业营销闭环,在传统“人货场”模型之上塑造了一个“从触达到转化”的新品牌营销模型。





在快手推广平台,无论是明星还是中腰部KOL,都会因为持续发布内容,获得老铁的支持和信任。这种“明星+KOL”的混场模式打造出全新的红人IP,全面激活粉丝经济。直播市集的形式最大化的触发原生消费场景,主播依据自身特色和对产品的独特理解,形成了难以复制的独特场域。


据统计,“真会选”4月焕新季活动预热期间,中腰部KOL共发布视频202支,带来大量自然流量增长,引流效果极佳。在KOL直播期间,1000份自然堂雪润皙白面霜组合不到1分钟完成秒杀,并涌现了多位成绩优异的垂类KOL。其中,拥有数百万粉丝的“道上都叫我赤木刚宪”凭借高契合度的选品,卖出了销售额10万元以上的WLAB防晒霜和上千支UNNY卸妆水。


明星的号召力也在快手推广平台上得到了爆发。“直播综艺+明星带货”的新营销模式让转化效果远超传统植入广告,为品牌营销带来爆发式的流量增长。据悉,“真会选”品牌好货推荐官王祖蓝在为期3小时的直播中,涨粉超过250万,创造了超10万张订单,整体销售金额达到千万级。

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由此可见,优质内容和明星、主播推荐是影响用户购买决策的关键因素,也是公域流量和私域流量交织的最直接体现。从账号入驻到引流推广,再到内容运营和直播带货,快手推广平台平台的公域流量与主播的私域流量进行了完美的融合,品牌在快手推广平台可以实现“有内容、有粉丝、有声响、有生意”的社交电商商业生态正循环。“真会选”激活了快手推广平台KOL和品牌方、广告主的更多合作可能性,强劲的带货能力和变现能力帮助品牌打通新的商业营销链路。

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“真会选”不只是一次交易转化,而是帮助品牌实现流量增量和销量闭环。在品牌提供选品后,一方面,快手推广平台从标签页搜索、发现页信息流等公域流量池,导流至活动聚合页,形成聚集效应。另一方面,KOL的预热视频、直播banner等私域流量池,也能实现跳转至活动聚合页,互为交织。同时,在直播过程中,用户可通过小黄车直接完成购买。流畅的购物体验帮助消费者实现从“种草”到“拔草”的快速转化。这种极短的转化链路,将内容用户转化为品牌的消费者,能够为品牌提供高效且有效的增量。


不同于传统交易中消费者在需求满足后“用完即走”,拥有强社交粘性的快手推广平台用户,在转化为消费者身份后依然会对主播进行持续关注和社交互动。这种不断发酵的社交关系,会加强用户、消费者对主播和品牌本身的信任感。甚至,主播专属的品牌粉丝定制款、品牌联名款等营销手段,不仅可以开拓新的KOL成长模型,激活KOL和品牌方、广告主之间更多的合作可能,还可以拉近用户、消费者与主播、品牌之间的关系,逐渐成为品牌的“拥护者”,帮助品牌在快手推广平台商业生态内沉淀社交资产。

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2019年下半年,“真会选”还将进行五大维度升级,形成一套品牌创新营销的组合拳:第一,玩法升级,“真会选”将针对多行业策划更多营销创新玩法;第二,手段升级,针对品牌产品类别定制专属的卖货方式;第三,内容升级,联动快手推广平台垂直KOL分享更多的干货内容;第四,权益升级,为保障用户消费权益,将在带货现场进行产品使用和测评;第五,规模升级,“真会选”线上联动线下,覆盖众多区域城市。


除此之外,明星和KOL混场,将发挥各自带货优势;多行业多品牌,持续打造好物嘉年华,确保“好玩、好看、好销量”,共同建立良好的社交商业新生态。2019快手推广平台“真会选”品牌推介会,7月9日起航,敬请期待。

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