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今日头条携手VIVO引爆各圈层互动

来源:巨宣网络 2019-6-9 15:01:28      点击:


随着移动互联网技术、平台与商业模式的迅猛发展,在各大手机厂商每年快速的更新换代中,如何抓住消费者多变的兴趣点进行产品布局,开展新机营销活动,并在竞争激烈的智能机大战中赢得消费者,已成为品牌面临的重要痛点。


根据今日头条推广平台手机算数榜单的数据显示,在三月份,先后发布vivo iQOO和vivo X27两款新机的vivo热度提升近两倍,冲到了品牌榜第四的位置。除了通过APEX/NEX等机型上的技术创新和X/Y系列的稳定表现之外,vivo在营销上的不断推陈出新,帮助品牌在下行的市场行情中实现了宝贵增长。其中,根据新机vivo X27"美,更进一步"的传播需求,借助头条#变美大作战#IP,联合打造话题IP传播及品牌声量大规模传播。


IP借势+双话题引流:引爆用户关注


#变美大作战#IP与vivo X27"美,更进一步"的传播需求高度契合,vivo手机广告投放与今日头条强强联手,推出#春天一起变美吧#与#vivo X27#双话题联动,打造IP+品牌定制话题的“组合拳”,引爆用户关注,使品牌获得亿级曝光。其中#春天一起变美吧#话题获得1.3亿阅读量和10万讨论量;#vivo X27#话题 7千万阅读量和9万讨论量,均取得较好效果。


话题中“春天”、“变美”等话题热词,巧妙借助季节背景和用户侧需求,使话题自身便带有流量,在上线当天便冲上热榜。除了话题自带热度之外,借助今日头条自制IP的传播实力和头条端内容矩阵大规模曝光,变美大作战话题连续5期登上热榜,累计声量达到5.7亿,科技、时尚、健身、娱乐等领域kol参与人数超过3000人。
  
圈层互动:
多垂直领域KOL参与发酵话题

在话题发酵过程中,vivo的品牌蓝V号率先发声,连续5天进行官方转发抽奖,送出vivo X27新机。品牌官方发声,不仅能够激活用户参与积极性,同样能在话题中持续置顶带节奏,保持露出。除vivo自身品牌蓝V之外,vivo信息流广告同样联合了今日头条头部KOL进行造势,发起转发抽奖互动,其中包括pony朴惠敏、张凯毅等大号参与,调动明星账号粉丝参与,让vivo品牌在不同圈层得到自发互动。

借助明星大V的影响力进行品牌曝光,往往会随着传播周期的拉长,影响力和影响范围逐渐变弱,难以实现自发酵传播。而今日头条的话题模式则将传统模式进行了宣传升级,用智能分发驱动优质的内容持续传播。本次vivo联动大号发起的转发抽奖活动,获得了各个垂直领域KOL的自发参与,共有超过2900个黄V账号参与转发抽奖,为话题和品牌的曝光带来巨大流量。

奖品激励:点燃用户参与热情,
驱动全民品牌内容深耕

除了直接的转发抽奖之外,vivo还联合今日头条广告投放发起征文活动,通过奖品激励的形式,点燃全民创作热情。邀请超过160万头条号作者进行围绕“春天一起变美吧”主题进行创作,最终收到原创文章1661篇,为话题带来额外的关注和流量。同时,vivo联动十位科技KOL定制输出vivo评测文章、评测视频及微头条,深耕内容创作,最终获得80万以上参与量。在传播模式以及曝光入口优势的基础上,vivo尝试了全新的互动形式——全民评测《征集X27评测官》,筛选5位用户免费成为vivo X27测评官,产出原创测评文章。这一全新互动模式全面激发了用户热情,取得2万+参与,同样获得额外的品牌深度曝光。

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