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腾讯推广平台将全面整合三大信息流产品

来源:巨宣网络 2019-6-9 13:44:02      点击:

▊ 腾讯将全面整合三大信息流产品


5月23日腾讯全球数字生态大会上,腾讯推广代理商殷宇宣布将整合腾讯三大信息流产品,统一服务内容创作者。


殷宇表示,产业互联网节约出更多的用户时间,最终流向消费互联网,数字内容迎来创作红利。腾讯信息流全面整合QQ看点、QQ浏览器信息流、天天快报三款产品,统一推荐引擎、社交能力、搜索能力、扶持政策,提升腾讯信息流广告、搜索广告、游戏分发、直播关注等商业转化能力,更好地帮助内容创作者降低门槛、提升商业转化。


腾讯的三款信息流产品各有特点。QQ看点中,95后用户占比在70%以上,这些年轻人的消费能力也在不断提升;QQ浏览器信息流广告是一款覆盖更多人群的产品,触及更广泛的用户;天天快报的用户则多集中在一、二线城市。


目前,三款信息流产品日活跃用户达到1.58亿。殷宇表示,未来还将对三者进行深度整合,打造以兴趣为核心的资讯生态,更好地服务创作者。

▊ 爱奇艺持续布局效果营销 发布双引擎效果广告“框内+信息流”


5月23日,爱奇艺在北京举办了“2019出奇·制胜爱奇艺效果营销媒体沟通会”,现场发布了“框内+信息流”的双引擎效果广告,分享AI技术驱动下的效果营销新布局,并就现场媒体对爱奇艺效果广告布局的兴趣进行深度探讨。

爱奇艺视频广告率先发布视频观看场景的效果广告产品“触点”、“AI创可贴”两大广告产品,这两大广告产品是基于用户在观看长视频的场景下,以与用户实现和谐的广告沟通为要求,覆盖用户观影的娱乐行为。

触点广告是一款效中带品、以效果为中心的广告形式,它均为视频形式的广告,长度最长可达60S,用户可以选择跳过,这样灵活的广告模式将更好的确保营销的精确性;

而已经布局了创可贴广告多年的爱奇艺,在AI创可贴的布局中,加入了创可贴广告可点击跳转的功能,缩短了曝光到效果的转化路径。

在另外一方面,爱奇艺推广依旧将信息流广告作为效果广告重要布局,爱奇艺已经实现了能1+16+N的泛娱乐APP产品矩阵,用户除了视频观看,还可以在娱乐生态中浏览、搜索、互动等多维消费,爱奇艺信息流的机会将不断扩大,未来,爱奇艺将重点以视频信息流、结合投放平台更精准的实现千人千面的高效投放。

▊ 阿里文娱智能营销平台推出了流量超市产品

阿里文娱智能营销平台推出了流量超市产品。为广告主在搜索广告环节的精准投放与深度流量挖掘保驾护航。

搜索广告由用户的搜索关键词键入行为触发,并根据关键词在一定的相关性匹配技术逻辑之下,展现搜索结果页面,呈现出用户检索内容的对应信息。因此,关键词本身即意味着一定的流量,一般而言,搜索广告投放的核心诉求即“买词扩量”。

然而在传统方法中,搜索广告的投放多依赖于广告平台的定期流量报告,生成的是基于用户“过去”形成或发生的需求。

流量超市的工作逻辑则显著区别于传统拓词方式:关注广告主需求的同时,流量超市也重视每一个用户的日常检索行为,并基于阿里多个应用平台数据,结合后台智能化数据处理与解析能力,帮助广告主深入洞悉行业,并从核心流量和长尾流量两个维度着手,分别给出流量超市-核心流量和流量超市-业务点流量两种搜索广告的效果解决方案,帮助广告主更便捷高效地获取流量热词。



腾讯推广代理商电话:4009602809