行业资讯
联系我们

兰蔻美妆品通过腾讯视频心动的信号进行广告软植入

来源:巨宣网络 2019-11-20 17:23:37      点击:

       不同于“全糖”的一网打尽,半糖以取巧的方式使品牌更自然的露出,为用户营造最舒适的视听氛围。最近,世界知名美妆品牌兰蔻,便探索出一条以软性植入为主的“半糖”营销新模式。


腾讯视频广告推广

       携手收获多家平台热搜、攻占7家行业榜单Top1的腾讯视频广告推广热门情感观察类网综《心动的信号2》,兰蔻运用不同以往的软性植入模式,通过量身定制的沉浸式剧情植入,为贯穿全季节目的兰蔻196唇膏、粉底液、香水产品,打造了一场甜度恰到好处的“半糖剧式”营销。


腾讯视频广告推广

刚刚好的半糖

润物无声的沉浸“剧式”营销


       事实上,这一“半糖剧式”模式的运用并非心血来潮。看似漫不经心的露出,实际上蕴藏着腾讯视频广告推广的深入洞察。


      腾讯视频广告推广兰蔻此次的植入之所以能够如此自然,是自身品牌理念与综艺IP调性深度匹配的结果。以打造素人cp、鼓励勇敢追爱、营造高甜恋爱氛围为主题的《心动的信号2》,与向来坚持向消费者传达“更美丽、更幸福”理念的兰蔻拥有相似的甜蜜属性,这使得二者在本质上得以软性而深度地融合,引发观众共鸣的同时,在追求爱与美的道路上更赋予女性观众更多力量,强化品牌与IP的捆绑势能。


腾讯视频广告推广

       此外,腾讯视频广告推广兰蔻与剧情的无缝贴合,则是“半糖剧式”得以自然呈现的另一大原因。除了惯用的口播、产品露出、特效花字等露出形式外,兰蔻与节目中四位具备不同气质、独特性格的顶配素人女主完美配对,玩转了一把素人版的“粉丝经济”。从画面展现产品的使用过程,一系列贴近女性真实生活的场景,为产品的自然流露争取了绝佳机会:如凯雯首次单独赴约威廉,通过使用兰蔻粉底液来展现自然好肤质;女主张天主动勇敢发起与男主陈奕辰的约会,使用兰蔻196唇膏补妆,用最好的气色和状态迎接约会;珍珠使用兰蔻香水,精致参加生日派对……通过不同女主使用兰蔻产品的场景与体验,沉浸式传递单品特质,使消费者在观看过程中,便无法抵挡被种草的心动。


腾讯视频广告推广腾讯视频广告推广腾讯视频广告推广

       不仅如此,腾讯视频广告推广通过深度植入产品,更使得品牌理念进一步深入人心。一直以淡妆示人的吴沛为了迎接最后一次约会,涂上全网“吹爆”的人气断货王兰蔻196唇膏,大胆迎接新的改变,在“显白不挑皮”朱砂橘的加持下气场全开、勇敢追爱,受到了嘉宾们的赞许。从产品到品牌,“迎接重要时刻必备”、“约会必备”的产品共鸣点亦在观众心中生根发芽。


腾讯视频广告推广

       此次兰蔻与腾讯视频广告推广《心动的信号2》的“半糖”捆绑,显得尤为“佛系”却亮眼异常,以自然软性的植入、与使用场景、剧情的无缝贴合触达观众心底,让甜蜜种草来得刚刚好。


腾讯视频广告推广

七夕联合宣推,“节日+综艺IP+社交”

强势助力196甜蜜出圈


       如今,腾讯视频广告推广综艺IP、节日、社交平台为品牌营销创造着不同的价值。综艺IP带来参与感、沉浸感,发酵情感的同时,亦为品牌带来声量与销量的加成;同时,随着消费的不断升级,节日赋予品牌营销的势能也不容小觑,充满爱意的七夕,更是各大品牌的必争之地;此外,在社交媒体时代,拥有强大用户基础的社交平台,则能为品牌提供盘活私域流量的强势阵地。


       而本次,兰蔻出奇制胜地将节日、综艺IP、社交平台三者进行了有机结合。在七夕这一特殊节点,联合《心动的信号2》官微与素人嘉宾,发布捆绑品牌与综艺名称的高能超话,在节目外开启了一场别开生面的“节日+综艺IP+社交”营销模式,助力兰蔻196唇膏重磅出圈,为品牌知名度与社交讨论度实现了双重增长,助力兰蔻七夕礼盒营销活动。


腾讯视频广告推广

       伴随七夕的甜蜜氛围,腾讯视频广告推广兰蔻与《心动的信号2》合力打造#196心动的信号#超话,通过节目官微发布抢先看预告制造热点,邀请素人嘉宾发布产品微博图文为品牌增加更多曝光,发动七夕和综艺IP的双重热度,凭借社交平台广泛传播的联动效应,将兰蔻196唇膏的热度瞬间引爆,让产品成为爆款的同时,更助推品牌全方位触达用户圈层,强化“更美丽,更幸福”的品牌理念,驱动品牌价值与声量的最大化。据不完全统计,超话主题已吸引了6521.7万+阅读。


腾讯视频广告推广腾讯视频广告推广

       除此之外,腾讯视频广告推广本次合作还紧抓七夕节点,携手腾讯视频平台进行贴片、闪屏广告投放,第一时间抢占用户眼球,在这个充满爱意的节日里,为用户打造沉浸式的节日体验,激发 “一眼动情”的品牌效能;而跳转官网的功能设置,有效引导用户跳转官方商城,则为品牌实现流量向销量的通路打通。


腾讯视频广告推广

腾讯视频广告推广

       本次与《心动的信号2》的合作,是兰蔻与腾讯视频广告推广展开全新营销模式的一次探索,在泛“全糖”营销的浪潮里,兰蔻走出一条创新的“半糖剧式”营销之路;同时,对于“节日+综艺IP+社交”的组合玩转,更为品牌知名度及社交讨论度带来了双重提升。而这一勇敢试水,必将如同兰蔻品牌“更美丽、更幸福”的理念一般,在未来持续赋予品牌、综艺IP以及观众更多美丽可能。

腾讯视频广告推广

————————————————————————

       北京巨宣网络广告有限公司成立于2016年08月02日,注册资金1000万人民币,公司主要从事互联网营销服务,目前代理产品有360推广、搜狗推广、uc信息流推广、今日头条推广,如果您有推广方面以及费用方面的问题,可以咨询:400-960-2809