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知乎商品广告助力创意千人千面,唤起成本持续降低

来源:巨宣网络 2019-6-12 15:10:21      点击:

 客户介绍
大众点评是中国领先的本地生活信息及交易平台,也是全球最早建立的独立第三方消费点评网站。为用户提供商户信息、消费点评及消费优惠等信息服务,同时亦提供团购、餐厅预订、外卖及电子会员卡等O2O交易服务。
所属行业
网络服务
营销目标
通过唤醒沉默用户群+知乎推广 点评文章内容,引导消费者决策。提升用户活跃度,考核用户唤醒成本。
效果预览
自8月起持续优化,点击率上涨 35%,点击成本下降 20%,唤起成本下降 50%,投放量级提升超过 100%


核心策略
商品库功能上线助力投放升级,千人千面创意多维度触达目标客户;不断提炼优质创意,全面提升CTR.
投放方案
1. 通过知乎信息流广告商品库产品功能,提升创意规模化投放能力。
将客户平台商品信息、内容信息结构化,批量生成创意;自动投放、自动更新,降低人工管理成本;


知乎推广案例

      唤醒成本比常规投放降低 23%


2. 借助多维度定向功能,提升用户识别能力
丰富的定制化定向方式(关键词定向、人群定向、商品定向、兴趣定向),规模化商品投放。

知乎信息流广告


3. 丰富的展现样式,以原生样式和强样式两大类,满足不同主流知乎广告投放的诉求。

知乎搜索推广


投放效果
初期,逾百条的商品广告创意同时上线投放,优胜劣汰,优质创意提价抢量;
优化期,创意多样化投放,实时调整出价控制CPC,唤起成本持续走低;
放量期,人群包加速更迭扩量,消耗量级提升显著;

知乎广告投放



如果你想知道知乎广告怎么投放可咨询本公司在线客服或拨打客服热线:4009602809