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第三届中国创新广告营销论坛都说了什么

来源:巨宣网络 2019-9-20 16:08:10      点击:
9月12日,全球顶尖的商学院中欧国际工商学院(金融时报全球排名第五,亚洲第一)举办了第三届中国创新广告营销论坛。在众多大咖嘉宾如迪帕克杰恩教授、罗振宇等分享营销新思考的同时,中欧还首次发布了2019年中国首席营销官(CMO)调查白皮书。


中欧能在短短20多年时间成为世界顶级的商学院,和立志高远、独立思考有极大关系。不站任何企业的队,“中国深度、全球广度”,保证了中欧发布的白皮书的客观性。


中欧的这份白皮书,突破了现阶段对于广告营销认识的某些误区,提供了一些新思路。


误区一:中美贸易摩擦对企业业绩影响很大。
调查结果:40%受访者认为基本无影响,44%认为有一些负面影响,8%认为有一些正面影响,3%认为有重大正面影响,只有5%认为有重大负面影响。


误区二:经济大环境不好导致甲方消减预算,所以乙方日子不好过了。
调查结果:70%受访者声称,2019年将在营销投资上增加投入,其中15%受访者称增幅20%以上,30%受访者称增幅11-20%,25%受访者称略有增加。20%受访者称持平,只有10%受访者声称将消减营销投入。


为什么从业者感受和实际调查结果差别这么大呢?
原来是企业在市场、销售、和营销相关的第三方外包服务这三个层面的投入结构发生了变化。


线上广告投放数据


数字营销推广已经占据了43%的企业营销预算,其中,搜索引擎SEO、SEM竞价推广和信息流广告是企业最常采用的手段。


线上数字营销推广



流量越来越贵但是效果却越来越差,倒逼企业不得不重视内容营销、短视频营销、社会化营销。


线上广告投放行业数据分析

线上广告投放形式



这几年广告行业在经历转型阵痛,但是多数企业仍会在营销人员上进行投入。


线上广告投放数据



因此广告人更要苦练本领、提高技能,努力学习阿里巴巴新六脉神剑中的招式:“永远不变的是变化”,争取做罗胖所追求的“时间的朋友”。





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