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4月8日百度推广新后台全切换,来看看有哪些坑

来源:巨宣网络 2019-4-9 10:15:25      点击:
搜索意图定位,老版也有。基本就是个鸡肋,对于品牌词可能有效。搜索意图定位的功能是,人在本地搜另一个地方,也能看到排名。是因为广告主开了搜索意图定位。而人不在当地,成交几率低,所以不建议开这个功能。

百度贴吧流量,即百度贴吧信息流广告,这个也基本没什么好的流量。建议关闭,设置成0即可。

搜索合作网络,百度一些合作网站的流量,因为这个合作流量,我们无法知道是哪些网站,也不知道流量质量怎么样,所以也建议别开,且百度是智能出价系数,没法跟踪效果,建议设置成最低0.7比例。

目标客户追投,根据网民近期搜索和浏览行为,追加投放广告,属于智能投放,但其实效果不大。也建议别开。

夜间智投,属于智能投放,主要是帮助客户智能投放晚间并获得高价值流量。一般晚上投放广告,竞价都基本该设置的设好了,所以这个功能意义也不是很大。

精确匹配拓展,一般是拓流量用的,如果账户是新账户可以开一下,如果账户比较成熟了,不缺量,就没有必要开了。


创意挖掘


智能创意,由以前的动态创意衍伸而来,可以丰富创意展现内容,有利于点击。弊端就是文案由百度智能匹配,质量没法跟踪,不过可以开了试试。好就用,不好就关。

高级创意,也是属于智能挖掘,包括子链、文本和问答。可以使用一下。

同台展现,比如你账户里有2个业务,钢琴培训和声乐培训,开了这个功能,那么广告位你可以占2个,一个创意是钢琴培训一个创意是声乐培训。这就是同台展现,不过实际上用的并不是很多,所以可开可不开,一般比较少开。

线索通,这是新后台新加的功能,包括回头客,动态文案和咨询-智能连通客服。新加的这个功能主要是针对线索通这块功能,也是百度推广智能投放的一种,只能关闭或开启,不能自主选择内容。一般开了,可以提升线索通的效果,所以可以开一下。

数据分析提醒,主要是账户的数据浮动的提醒,可以开一下。


计划层功能


计划层级的功能:个性化推荐,可以将你的百度广告营销展现在推荐位里,和同类的广告共同展现。相当于增加展现,但实用性并不大,相反会带来一些无效流量,因为不是访客搜索的结果,而是系统推荐的结果。所以建议关闭。

计划层级的智能创意、搜索意图定位、高级精确匹配、目标客户追投和同台展现和账户层级的设置一样,在此不再赘述。

新变化:页面投放已下线,网页地址(行业定投)还在。

优化了人群,原版的人群基本无实质用处,新版的人群单独拿了出来。主要包括特征行为和地理位置,特征行为即老版的人群定向包,地理位置即老版地域功能里的区域半径和门店半径。

新版后台的创意,包括基础创意和高级创意,新加了一些新样式,减掉了一些老版样式。

新版后台的线索通,新增了一些新样式,减掉了一些老版样式。

新增ocpc投放,是对原版的一个最明显的升级,关于搜索ocpc后面再细说。

助手:最大的一个升级是新增了小程序url,另外小A智投和分匹配模式还在。

另外时段设置,是在计划设置这里,将计划勾选一下,再在编辑栏那里设置时段即可。时段设置可以保存在共享库,后期直接运用。


时段比例设置



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