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线上广告打造「我看有戏」国粹月,支付宝的这次表演很精彩!

来源:巨宣网络 2019-10-12 17:52:43      点击:

“世界上只有两种人,一种是喜欢京剧的人,另一种是还不知道自己喜欢京剧的人。” 不过在现实生活中,尽管大家都知道京剧作为国粹,在传统中华文化里占据着极其重要的位置。但是,真正了解并且懂得欣赏的年轻人却不多。 这是为何?

 

一方面,由于日常生活中接触不到京剧,因此被贴上了高冷和陌生的标签;另一方面,由于越来越多的年轻人在嘻哈、摇滚、电子乐等流行文化中成长起来,难以抵挡得住新潮流元素的冲击。 久而久之,所有人都认为京剧是“爷爷辈”才会去看! 为了改变这种传统的认知,重新焕发国粹的魅力,国粹的线上广告结合支付宝重点打造了「我看有戏」国粹月,充分借助于当下的娱乐方式,结合支付宝平台的流量扶持,让当代年轻人体验一把那些曾经“流行”的传统文化。 

 

 支付宝线上广告会员的「我看有戏」

为国粹文化发声 

 

923日,一部名为《戏圈》的预告片在线上社交广告平台上线。

 

在这部预告片里,包括王珮瑜在内的一众京剧大师排演《捉放曹》画面,得到了罕见的曝光。通过这部预告片,观众能够感知到京剧艺术的专业性和背后的艰辛。 不仅如此,这部《戏圈》其实还承载了另外一个使命,那就是试图通过大众耳熟能详的社交平台,尽可能多的获取曝光,以获取年轻人的关注。为了更好的达到这种效果,《戏圈》在拍摄和制作的过程中,都尽可能的迎合当下年轻人的审美,一步步的将观众从戏外引入到戏内。 算是一道不错的开胃菜! 紧随其后,线上广告结合支付宝会员国粹专场正式上线。用户只需要在支付宝APP页面搜索“我看有戏”,就能够进入线上会场。 在该活动页面,重点打造的栏目主要有两个,分别是“京剧清音会”和“瑜音阁体验”。

 

先说“京剧清音会”。 著名京剧大师王珮瑜在全国八大城市展开巡回演出,以深圳站为例,《老生常谈——王珮瑜京剧清音会》将于1028日在深圳保利剧院拉开大幕。 作为线上广告结合支付宝平台的会员福利,用户可以享受95折的优惠! 可能有人要问了,王珮瑜究竟是谁? 其实,瑜老板是建国以来国家培养的第一位女老生,京剧余派的第四代传人,孟小冬的第三代传人。不仅在国内京剧界获奖无数,而且还因参加《奇葩大会》和《吐槽大会》被广大年轻网友所熟知! 在《京剧清音会》,观众可以在踏实传承传统骨子老戏的基础上,以轻松娱乐的方式,花式了解感受传统文化。在这里,那些“不知道自己喜欢京剧”的人们,可以开启探索京剧世界的美妙旅程。 再说“瑜音阁体验”。 作为上海唯一投入运营使用的古戏楼,不仅拥有300年的悠久历史,而且其做工雕刻无不精美绝伦,飞檐翘角古色古香。 除了有京剧演出和各种体验活动之外,这里还成为瑜音社京剧教育项目汇报展示基地。也就是说,既能够看到专业的京剧表演,还能沉浸式的感受古戏楼的惊艳之感,领略传统的文化艺术氛围。 

 

线上线下广告高效联动,落地展现国粹文化

 

 为了配合线上广告的行动,将国粹文化触达给更多的年轻人,支付宝在线下也有开展相关的活动。

 

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在上海东方明珠,支付宝特地打造了为期数天的“绘声绘色京剧展”,以更好的落地展现国粹文化。 该京剧展主要有三大特色。

 

第一、沉浸式的视觉体验。

最引人瞩目的,莫过于那张巨大的京剧脸谱。配以红黑的主色调以及当下流行的朋克文化,在视觉上产生强烈的冲击。 以达到沉浸式的体验效果,与传统文化来一场零距离的碰撞交流。


 

第二、智能化的互动,科技让京剧艺术更“潮”。 

实际上,这个巨型的京剧脸谱其实还是个互动装置,不仅会随即向路人发起问话,吓路人一跳,而且还会智能回答路人的问题,制造出强烈的惊喜感。正因为此,引发了众人的好奇和围观,也让传统的京剧艺术迸发出更潮的科技感。

 

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第三、通过装置及H5互动,构建起线上线下的桥梁。

通过在现场扫描二维码,不仅可以触发京剧脸谱用京剧唱腔,而且还能够通过H5进入到支付宝推广页面,即利用支付宝积分购买相关的权益。 也就是前面提到“京剧清音会”和“瑜音阁体验”,可以获得丰厚的会员权益! 

 

变更广告传播方式

为京剧创造新的传播路径 

 

观众愿意花几十元看场电影、花几百元看场演唱会或者相声,却不愿意去剧院看一场京剧。 为何? 因为作为当代的生活方式,电影、演唱会爆发出的激情,可以有效的满足快节奏工作带来的疲惫感,释放观众内心深处的情绪。即便是相声,也可以博人一笑。

 

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但是,京剧却是“慢”的代表,需要静静的享受这份高雅艺术! 也就是说,谁也不会否认京剧由内而外散发的独特魅力,但对于当代年轻人来说,难以契合当下的生活方式,难以产生代入感。 除此之外,就是观众了解和欣赏京剧的渠道少了。 再说到线上广告结合支付宝的这次活动。 此次打造的「我看有戏」国粹月,通过线上流量扶持和线下形象曝光的方式,让当代年轻人能够近距离的接触并且发现京剧艺术的美,从而促进这门艺术的传播。 从这个意义上说,支付宝这次的行动更应该被视为“公益行动”,借助于互联网广告平台的优势,为京剧创造新的传播路径。

 

当然,在这个过程中,京剧也会反赋能品牌以新内涵。

 

 

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