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在百度推广竞价中什么是点击多对话少?

来源:巨宣网络 2019-6-12 15:36:24      点击:
出现有点击没对话的情况,我们一般会由内部因素和外部因素两个方向来分析问题,看个思维导图。
外部因素
 


有许多外部因素也会导致有点击没对话,其中有些我们可以规避,例如恶意点击;有些我们无法控制,例如市场问题。


市场问题
关键词上了热搜


如果一不小心,你的关键词上了热搜榜,检索量暴涨但是引来的流量却都是垃圾流量。不要觉得离奇,这个也并非不可能存在,现在各种各样的热搜词目不暇接,说不定哪天你就躺枪了。


例如有一个演艺经纪公司,有天突然发现自己两个小时就跑掉了一天的预算。一检查原因发现问题出在“外国模特”这个关键词上。原因就是当天有一个热点新闻是外国模特更衣照片泄露。像这种情况是不在预测范围之内的,而且概率较小,我们能做的也只有密切关注账户的动向。


活动引发围观流量


一旦遇上活动期,尤其是较大的活动,避免不了会引来一些围观流量,这类用户并不一定是你的目标人群,所以转化的概率也并不高。


遇到这种情况,就需要在关键词选词环节避开与市场活动有关的词,避免推广信息在这类围观人群面前展现,让想了解活动的朋友们,通过自然搜索或者其它途径进入网站即可。


季节问题
每个行业都其百度推广的淡季与旺季,这与产品特点和行业周期有关。比如青少年教育行业的推广旺季在寒暑假,成人教育的推广旺季在春节之后;婚纱摄影的推广旺季在春暖花开和秋高气爽之际,而酷暑和严寒则是淡季。


恶意点击
这是竞价行业的千古难题,很讨厌有时候却避无可避,甚至我们自己也会用。我们也出过专门介绍恶意点击的文章屏蔽恶意点击,原来还有这种办法!。


但是有些小伙伴会认为进入网站没有转化的点击有一大半都属于恶意点击,恶意点击表示这个锅我不背。不过恶意点击属于不可控因素,我们也只能尽人事听天命。还是把更多的精力放在完善接下来要讲的内部因素吧
。流量质量
 


关键词选择


关键词代表着用户的需求。用户百度搜索什么词,就意味着他有什么样的需求。那么我们选择什么样的关键词就显得至关重要。例如品牌词,意向高转化率高但是流量小;产品词流量大点击率高但是竞争比较大。每类词都各有特点需要适当的进行搭配才能达到最好的效果。


如果你的账户出现有点击无对话的情况,先搞清楚这些点击都来自于哪些词,打开百度搜索词报告,如下图所示按照点击量进行降序排列。
创意与页面的相关性


与关键词和页面内容有一定的相关性,是一条创意的基本素养。访客是冲着创意点击进入的网站,进去一看内容根本不是自己想的那么回事,驴唇不对马嘴,自然会失望的离开。


总之,在引流的环节,我们要严格控制流量的精准性。百度竞价推广的特性就是精准高效,如果流量本身出了问题,效果怎么可能会好?




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