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知乎推广平台产品升级集锦

来源:巨宣网络 2019-9-25 14:57:27      点击:

知乎oCPC推广方式跳过一阶段全量开放


知乎oCPC推广基于账户已累计的转化样本模型,对新创意冷启直接进入二阶段,实现测试冷启动成本控制,从而缩短广告测试周期,节约测新成本。

 

账户历史转化量积累>20个,即可使用跳过一阶段的功能。

 

知乎推广后台

 

正常oCPC投放,需要二个阶段,一阶段CPC出价积累20个转化进入二阶段,进入二阶段后通过oCPC模型智能出价投放

跳过一阶段基于账户转化模型,直接冷启进入二阶段,通过oCPC模型控制成本助力转化

以上两种投放方式,经过严格的A/B 对比测试 结论为

使用跳过一阶段功能后,创意起量速度更快,创意测试成本更低,且直接进入二阶段后成本控制稳定


投放案例

 

某客户,上线2套广告素材分别做测试对比

跳过一阶段单元当天快速产出转化,成本控制接近转化出价;

未跳过一阶段的单元投放1天积累20个转化第2天进入第二阶段;

两种方式投放,跳过一阶段的方式CPA更快接近转化出价,且CTRCVR有明显提升,整体CPA对比下降56%

 

知乎推广PC端定向升级


 PC端支持CPCCPM两种投放方式  (CPM竞价可白名单申请)

投放已支持的定向有性别、地域、年龄、兴趣、关键词、推广时段

 

知乎pc推广定向升级


开屏广告投放升级

 

开屏广告白名单申请投放

新增 「加速投放」和「匀速投放」2种投放模式

效果开屏CPC广告支持工作日投放

 

知乎推广售卖方式




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