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UMIC软件行业沙龙召开,探索用户增长新趋势

来源:巨宣网络 2019-7-3 9:07:15      点击:

7月2日,阿里创新业务事业群智能营销平台携手1FusionDigital亦复数字旗下上海菲索广告有限公司举办UMIC整合营销高端论坛KA软件行业沙龙,与软件行业广告主深度探讨行业营销趋势及用户增长之道。


阿里推广


以创新赋能,助力软件行业探索新增长

“人口基数与流量转化是互联网时代获取增长的关键。”阿里创新业务事业群智能营销平台大客户销售部品牌行业总经理贾莹表示,阿里创新业务事业群智能营销平台,未来将提升在创新层面的想象空间,不断以创新应对发展的变局,帮助广告主获取增长新动能。
 
阿里创新业务事业群智能营销平台交叉覆盖10亿中国网民,拥有大量用户基础,能够洞悉用户从搜索到娱乐行为、消费习惯等多维数据。国内第三方数据机构显示,2018年神马搜索推广在中国移动搜索领域市场份额排名第二,且增速第一;UC浏览器以28%的占比成为用户首选手机浏览器,季度活跃用户6亿+。随着平台流量的增加,阿里创新业务事业群智能营销平台在产品端也不断发力,通过神马信息流广告投放系统汇川、搜索推广平台卧龙等产品技术层面调优,以及品牌星河等品牌产品的创新,为广告主带来了更切合的智能营销解决方案,并获得了金鼠标、IAI等多个行业大奖,深受行业与广告主的认可。


阿里智能营销

阿里创新业务事业群智能营销平台
大客户销售部品牌行业总经理贾莹

亦复数字副总裁陈兴禄表示:“我们作为阿里核心代理商伙伴,愿与阿里创新业务事业群智能营销平台携手,共同服务软件行业客户,探索行业增长新机遇。”在移动互联网时代,软件行业取得了迅猛的发展,目前中国已成为全球APP最大市场。随着5G时代的到来,软件市场竞争日益激烈,这不仅使得品牌对用户注意力的争夺愈发强势,同样也为营销端带来了挑战,如何更加高效、精准的实现营销,是每位广告主都在关注的焦点。


阿里推广

亦复数字副总裁陈兴禄

精准曝光驱动营销升级,以智慧营销挖掘用户价值

用户消费趋势在变化,APP的战场也随之而变。亦复数字策略总监卢宇谈到,在智能营销时代,如何通过数据指导产品,以产品运营用户,以智能化传播方式挖掘用户价值点,进而实现营销的增长,成为当前广告主所关注的焦点。阿里创新业务事业群智能营销平台以数据+技术为广告主带来了更具智慧的营销,比如神马搜索推广平台卧龙流量超市工具帮助广告主智能拓词,大幅提升拓词效率。升级后的信息流投放平台汇川2.0从账户结构、推广功能、广告管理、数据体系四大方面综合提升,在为广告主精准寻人方面均极具价值,助力广告主实现高效营销。上海菲索广告有限公司将与平台继续合作,充分释放自身创作、运营、数据价值,为广告主打造一站式整合营销服务。


阿里推广平台

亦复数字策略总监卢宇

根据极光大数据显示,2019年Q1平均每月移动网民人均新安装APP数量(款)为3.5,但卸载量为3.3。在存量市场中,流量运营与用户增长均需要更为整体化的策略支持,其中,精准的曝光是一个大前提。
 
阿里创新业务事业群智能营销平台营销顾问部行业总监赵天怡谈到,智能营销平台从搜索、信息流、品牌活动、应用商店四个方面着手,打造了全生命周期的解决方案,以为广告主带来多场景、精准锁定目标用户的深度沟通,进而实现营销目标。目前,神马推广平台平台已成功实现了贯穿UC、神马搜索等资源矩阵的核心人群、目标人群、意向人群、潜在人群的多维度用户洞察。在此基础上,平台搜索+信息流的联动,通过对意向人群的差异化展示以及对信息的精准化需求,形成了从信息到用户再到信息的营销闭环,以满足不同产品生命周期的信息流投放。
 
此外,阿里创新业务事业群智能营销平台利用品牌活动策略,不断创新服务模式,成功为广告主提供了全链路营销服务,进而为其实现了拉新转化。比如在蜻蜓FM 岁月留声机案例中,通过目标人群圈定、定制传播内容,整合神马搜索、UC、虾米、应用商店共计18个资源点位进行下发,为蜻蜓FM带来总曝光2.5亿+,曝光达成率113%,新增用户10万+的精准、裂变传播。


阿里广告投放

阿里创新业务事业群智能营销平台
营销顾问部行业总监赵天怡

发挥大数据与分发优势,以技术提升效果转化

阿里创新业务事业群智能营销平台应用分发商业产品负责人夏婷介绍到。阿里创新业务事业群智能营销平台覆盖阿里游戏·九游、PP助手、豌豆荚、YunOS应用商店、UC应用商店、神马搜索推广全流量矩阵,形成了覆盖游戏场景、应用商店、操作系统、浏览器场景、搜索场景的多场景分发,流量丰富多样,场景全面且有差异化,满足了新用户、个性化、品牌宣传、搜索触达等多元化场景需求。
 
从用户流量与产品支持来看,平台在广告营销过程中形成了质量优、流量空间大、维护成本低、阿里大数据Rism支持四个价值优势。不仅覆盖高价值人群,更通过技术让营销变得更加简单。在此基础上,通过内容&互动、商业活动等定制化运营模式与智能出价的全面升级,为广告主实现高效营销。


阿里推广电话

阿里创新业务事业群智能营销平台
应用分发商业产品负责人夏婷

阿里创新业务事业群智能营销平台结合自身的内容、技术及资源优势,联合全国顶尖代理商伙伴倾力打造了UMIC整合营销高端论坛(UMIC-UltraMarketing Influence Conference),旨在通过系列行业论坛,建设定期与广告主对话的平台,通过分享平台的商业理念及最新产品与相关案例,为品牌解决营销难题,助力KA行业快速发展。2019年UMIC会议全新升级,将针对KA广告主量身定制营销内容,以更为精准的智慧营销持续点燃行业新的兴奋点。
 
UMIC分别代表营销的四重核心要点,U-Understand(理解)、M-Mind(思想)、I-Innovation(创新)、C-Communication(沟通),四个维度恰好涵盖了阿里创新业务事业群智能营销平台从用户洞察到营销实施的一体化理念。目前,UMIC整合营销高端论坛正在持续进行中,未来还将面对金融、房产、家居、教育等行业展开深度互动与交流,敬请期待。



神马推广公司:北京巨宣网络广告有限公司