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腾讯广告再发社交新产品「有记」,对标微博绿洲?

来源:巨宣网络 2019-11-28 10:33:59      点击:

Instagram在国内大火多年后,终于引起互联网大厂集体对社交圈类型产品的关注。

 

20191月,字节跳动的兴趣社交产品飞聊上线,9月新浪重磅推出绿洲,如今,腾讯广告也上线了自己的社交圈产品。

 

1125日,近期腾讯广告正式上线了一款名为“有记”的App,定位为:记录认真生活的你。

 

 腾讯推广

 

“有记”App由深圳市网视界科技有限公司开发,这家公司负责人魏颖和谢晴,是腾讯广告副总裁级别高管。

 

 腾讯广告

 

作为腾讯广告“创新兵工厂”,该公司还开发了主打视频美颜通话聊天的社交工具“猫呼”App,以及主打“高品质脱单”的恋爱交友产品“轻聊”。短期内发布了三款不同属性的社交类产品,足以看出腾讯广告对社交细分领域的重视。

 

 腾讯有记广告

 

腾讯广告再造微博版“朋友圈”

 

熟人社会日常交际频繁,会让每个人的微信好友里加上同事、领导、父母、亲戚.....于是,每发一条动态都要斟酌,所以近些年来出现了一种“逃离朋友圈”的现象。

 

201737日,微信推出了允许朋友查看朋友圈范围的功能,查看范围分为三天、半年、全部。“有记”试图打造一个属于年轻人的朋友圈,依靠兴趣交友。

 

从产品上来看,腾讯广告新产品“有记”不同于绿洲的Ins风格,更像是在朋友圈或者说是QQ空间的基础上,增加了微博的话题,以及特有的话题日报等功能的产品。所以,此次上线也更加备受关注。

 

“有记”的登录方式是微信以及手机号登录,并没有腾讯广告系常见的QQ登录。或许是为了避开与QQ空间的竞争,定位不同年龄层次用户的需求。

 

进入有记产品首页后,用户可以浏览朋友的日常小事,也可以记录分享自己的生活方式。

 

 有记广告投放


 腾讯有记广告投放开户

 

当然,用户还可以给自己发的动态贴上特定的话题,这样就可以分类到有记的每日热门话题,与志同道合的朋友聊聊日常小事。

 

 腾讯广告投放

 

这款社交产品还引入了“话题广场”,这个功能类似于微博的超级话题,但是整个界面更加平面化,并且会推荐你想看的话题。

 

 腾讯社交广告投放

 

与以往的社交圈产品不同的是,有记增加了“话题日报“这个新颖功能,用户可以在里面浏览“昨天”、“今天”、“小时”等不同时间段的精彩文章,便于用户不错过最近的热门内容。

 

“有记”的出现,突破了朋友圈只能单一功能发动态的局限,增加的类似微博话题功能,也增强了产品可玩性。这款产品有着腾讯广告微博的影子,也可以说是腾讯广告对开放式社交的一种执念。

 

腾讯广告社交产品四大创新方向

 

包括新推出的“有记”在内,腾讯广告选择了4个社交领域方向做创新,分别是虚拟人物社交、短视频社交、恋爱交友社交以及社交圈社交,依次对应着“卡噗”、“猫呼”、“轻聊”和“有记”。

 

前三个是热门领域,特别是虚拟人物社交,摆脱了QQ秀那种2D风格,拥有了3D属性,趣味性娱乐性增强。

 

短视频社交意在布局5G时代,腾讯广告近期推出的“猫呼”是对DOV的彻底翻新,不再局限于亲密好友,还可以与陌生人进行互动。

 

此外,就是恋爱社交,从校园和职场这些真实场景切入,腾讯广告的轻聊试图解决陌生人恋爱社交的安全性与真实性,是否能脱颖而出还需拭目以待。

 

最后就要提到社交圈类型社交,飞聊、绿洲等都是这类圈层产品。腾讯广告此次推出的“有记”,继承了微信的朋友圈功能,同时吸纳了微博的话题形态,这是社交圈产品的一次新尝试。

 

“有记”有别于微博的媒体属性,这是一款清爽型的社交圈产品,这一点又与飞聊的兴趣小组类似。

 

2019为何成社交产品大年?

 

腾讯广告对社交细分领域的探索,也是为了寻找新的社交突破口。也许市场也在期待,互联网飞速发展迭代,20岁“高龄”的QQ8岁的微信后,腾讯广告还会有哪些创新。

 

2019年也确实是社交大年。据七麦数据对社交类App Top500研究显示(iOS端,取数周期为近一年)2008年至2015年,社交类App总上线153款产品。而2018一年就有159款社交类App诞生。2019年前两月,App Store已经新上架53款社交类App,社交产品在2019年迎来爆发期。

 

今年开春,罗永浩、王欣和张一鸣纷纷试水社交新模式,“子弹短信”、“马桶MT”和“飞聊”短暂地走进大众视线;随后陌陌的ZAO和微博的绿洲瞬间刷屏,不过这几款产品依然没有解决用户黏性的问题;近几个月,阿里的“Real如我”和腾讯广告“猫呼”、“轻聊”等产品相继上线,都在试图以年轻人为突破群体。

 

面对移动社交市场的风起云涌,曾依靠“赛马”文化胜出的腾讯广告,没有理由不探索新社交新产品,“有记”肯定也不会是腾讯广告最后一款创新探索。

 

 

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