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2019上半年广告支出达到579亿美元,增速同比放缓

来源:巨宣网络 2019-10-30 9:11:34      点击:

      美国互动广告局IAB最新的数字广告半年度报告显示,2019年上半年数字广告收入与去年同期相比增长了17%,总计579亿美元。

 

尽管数字广告收入在上半年有所增长,但增速低于IAB2018年上半年与2017年同期进行比较时得出的23.1%的增长率。IAB的报告指出,包括视频广告在内的多个领域都取得了实质性增长,由于移动视频广告的蓬勃发展,视频广告业务在上半年增长了近36%,达到95亿美元。

 

 视频广告

 

《广告时代》援引评论说,与去年相比,收入增长率的下降可能是一个警示,因为上一次类似的增长率下降是在2009年,当时该行业由于大萧条而经历了首次下降。

 

Magna也发步了类似的数据,2019年上半年,美国数字媒体广告销售额增长19%(搜索广告增长16%,社交媒体广告增长31%),与2017-2018年的高增长率(分别为22%40%)相比,出现了温和的放缓。对于此次下调预测数字,盟诺全球市场情报执行副总裁Vincent Letang表示是由于经济环境降温所致。

 

2019年有望实现收入增长的是领域OTT视频广告。得益于观众习惯在联网设备上观看You TubeHulu等平台的视频广告OTT视频广告服务吸引了大量广告主。盟诺预计,2019OTT视频广告广告收入会达到38亿美元,到2020年将增至50亿美元。当然,和价值700亿美元的传统电视广告业务相比,OTT视频广告广告所占比例依然很小。

 

此外,随着未来几年高速5G移动传输的推出,移动视频广告的增长可能会继续加快,从而带动移动视频广告广告市场的扩增。总体而言,移动广告规模高达400亿美元,与2018年同期相比增长29%。

 

 

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