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抖音短视频成为世界语言,TikTok打造全新创意文化

来源:巨宣网络 2019-6-22 10:05:50      点击:


整个戛纳都在讨论GenZ。

无可否认的是,更加直言不讳、热爱社交、情感丰富的新一代消费者正在成为这个时代的主角,正在创造全新的创意文化潮流。同时,对全球营销人而言,这意味着创意根基的改变。当下真正能打动人心的内容是什么?GenZ会为什么样的创意买单?


抖音推广


6月21日,TikTok美国品牌总监在戛纳主论坛展开题为“娱乐和内容是如何被颠覆”的主题分享,他指出:“新生代消费者的崛起正在改变我们熟知的创意内容生态,而作为懂新生代消费者,能与他们沟通的平台,TikTok也将帮助品牌融入全新的内容世界。”
 
更为人瞩目的是,TikTok邀请两位抖音短视频推广制作达人共同登台。其中,大码时尚模特Anna O’Brien拥有超过250万粉丝,作为展示真实自我的代表,她已成为众多时尚杂志的御用模特,并登上SXSW等知名科技、营销类活动的演讲台。而“段子手”Andrea Okeke的追随者也已超过两百万,她用个性化的喜剧风格为世界带来正能量,并帮助奈飞、谷歌等品牌创制短视频内容。戛纳主舞台上,两位达人代表新兴创意势力亮相戛纳,分享与新生代消费者创意沟通的独门秘籍。


抖音短视频广告投放



正在被颠覆的娱乐和内容


 “我们的世界正在改变。”TikTok演讲嘉宾表示,“我们连接内容、消费内容、创造内容的方式都在进化。”

移动生态的崛起改变了内容展示与制作的底层环境。移动用户开始习惯竖屏浏览方式,并在移动摄制工具的帮助下,从观众变为导演。这一转变导致用户自制内容大量涌现,人们开始习惯更日常的主题、更真实的表达。

同时,消费者的注意力集中时间已缩短至不足10秒,好的抖音短视频广告必须要在更短的时间内精确击中用户的兴趣点。这一方面导致内容的多元化和碎片化,更多不同类型和风格的内容如表情包、Vlog走红,另一方面,内容分发和推荐也变得更为重要。

值得注意的是,新生代消费者对广告持谨慎态度。相较于上一代消费者,28岁及以下的年轻消费者与品牌内容互动的意愿更低。“新生代消费者正大声而清晰地告诫我们,如果想要跟上时代的步伐,我们就要去适应他们的风格,学会他们的语言。”


短视频成为“世界语言”


调研机构SensorTower发布的数据显示,截至今年5月,TikTok在苹果App商店已经连续五个季度下载量排行前列,并在日本、美国、泰国、印尼、印度等国家发展快速。借时代变革之势,短视频正在全球范围内快速崛起。内容的流动带动文化与潮流的传播与认同,短视频正在成为沟通GenZ的“世界语言”。

那么,品牌应如何利用短视频打动消费者?

让品牌回归人性,以真实的表达制胜。“真实是一切内容的核心。“Anna O’Brien表示。如今,内容不再千篇一律,而要呈现出独特的个性。日常的生活、真实的表达更能吸引GenZ的关注。此时,品牌的伪装变得没有意义,端着姿态、不接地气的内容将失去市场。

在TikTok上,抖音推广公司通过挑战赛的形式鼓励用户真实的表达自我。成都旅游局曾以一支哄睡熊猫的网红视频为灵感发起挑战赛,邀请人们上传哄睡宠物或亲朋好友的短视频,消费者纪录下的生活场景趣味十足,总播放量超过3000万次。

视角深入圈层,话题贴近受众。为抓住受众转瞬即逝的注意力,实现有效的沟通,品牌需深度理解用户的生活圈层与兴趣,找到有效的话题连接点。

在意大利,耐克将创意视角深入从不运动的女性群体中,以她们感兴趣的舞蹈话题作为连接点,打造品牌挑战赛,邀请达人将拳击、篮球、足球等运动编入舞蹈当中,鼓励用户模仿跟拍。2.4万名用户上传视频,迈出运动的首步。

将创意主动权交给消费者。TikTok用户调研数据显示,83%的用户在TikTok上发布过视频,35%的用户参与过挑战赛。“很多品牌为我们提供了有趣的话题。”Andrea Okeke表示,通过挑战赛等形式,消费者正集结为品牌的创意后援团,“但我希望企业能给我们更大的自由度,去创造我们真正喜爱,又与品牌相关的内容。”
 
创意的核心是文化。GenZ的崛起催生全新的文化潮流,他们喜爱音乐舞蹈,热爱分享段子,热衷创作meme。理解并融入这股文化潮流,将成为品牌与GenZ沟通的有效手段。OPPO在抖音短视频营销中就充分调动GenZ文化元素。品牌发起舞蹈挑战赛,创作品牌专属BGM与舞蹈模式,邀请网红达人与明星一同参与,提升娱乐体验。由于深入新生代文化潮流,传播活动取得了良好的互动效果,视频点赞量超过32万次,评论量超过1.3万。
 
放眼世界,TikTok正帮助品牌以真实、直接的表达方式创造内容。回望国内,字节跳动旗下的抖音短视频、火山小视频等短视频应用平台,也在激发用户的创造力,助力品牌贴近用户圈层。短视频的创意势能正在全球范围内打破文化壁垒,颠覆内容创意方式。在戛纳,看见未来,在TikTok看见短视频不可逆的潮流趋势。

抖音开户电话:4009602809