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一篇文章教会你百度信息流广告账户如何优化

来源:巨宣网络 2019-6-12 15:56:19      点击:
随着社交网络的扩大,网民数量、上网时长的增加,百度信息流异军突起成为网络营销广告界的一支新秀。


由于百度信息流能够精准投放目标客户,且百度信息流广告与平台内容紧密结合,极大程度上提升了广告效果。凭借此优势,信息流也迅速获得各大网络营销广告主的青昧。


所以,今天咱就来讲一讲:在百度投放信息流时,如何对百度推广账户进行优化,从而实现推广效果最大化?


其实,百度信息流广告与竞价本身性质是相同的,不过是名字不同。


本质上都是控制流量、控制需求。且转化过程都可以分为:展现—点击—转化。


可以说,上述三个阶段环环相扣,而效果最大化就是把每一步都做好。


所以,下面将对上述三个阶段的影响因素进行拆解、细分,进行详细讲解,希望能对大家在网络营销中有所帮助。


展现优化
展现是整个流程的第一步,只有让用户知道该百度信息流广告,才有可能产生点击、转化的行为,否则一切都是白用功。


通常展现优化可以从以下几点来进行:


定向优化


指对广告目标人群进行有针对性地投放,使其百度信息流广告实现高精准触达,从而提升投放效果。


百度信息流广告的最终目的是为了获得转化,那在优化的过程中就需要以转化为中心。


即:根据后台数据筛选出“转化较高区域”和“转化较低区域”,然后进行优化。


转化较高区域


可单独建立百度信息流广告定向投放到该地域,并进行放量操作:


1、提高出价


ECPM(展现几率)=CTR(点击率)*CPC(点击价格)*1000


由上述公式可知,在点击率不变的情况下,出价越高展现越高。所以可适当通过提价方式来提升展现,提升点击率。


2、增长百度推广时段


可适当增长推广时段,来达到放量的目的。


3、细化区域


转化率高代表该地区对产品接受度较高,所以,可在该地区的基础上对县、村等进行细分投放。


转化较少的区域


建议使用多种定向组合投放,并针对转化率低进行原因排查。通常转化低的原因可以分为以下两点:


该地区人群对产品接受程度比较低。像这种情况是我们无法控制的,要么将该地区停掉,要么优化着陆页(此项需要根据用户的具体原因进行排查,例如是不了解产品还是已形成购买习惯,不同原因优化方向自然也就不同)。
确定创意与是否和用户需求、兴趣相符。一般来说,人都是自私的动物,只关注与自身相关的事情,所以当创意没有戳中用户的痛点,自然不会进行点击,也就不会形成转化。
注意事项


定向不宜过窄,会导致信息流广告曝光过低,在设定定向条件时,可根据页面上方的系统预估进行参考、调整
避免同一定向组合、同一种规格的百度信息流广告重复提交,同一账户中,相同定向、相同规格的信息流广告会相互竞争流量
预算优化


预算优化通指对各个计划进行比例分配。


我们可以通过以下几点来进行:


匀速消耗。此方法可在投放前期进行使用,由于对各个地区时段处于不了解的状况,可对账户智能分配曝光量,实现平稳消耗。
预算消耗过快。预算消耗过快的情况下可考虑分地域、分平台精细化分配预算,通过后台查看不同地域,不同平台或其他维度的预算占比情况,做精细化拆分。


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