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继爱采购后百度推出柠檬爱美,背后的考量无非这两点

来源:北京巨宣网络广告有限公司 2019-7-8 15:43:39      点击:


        继早前百度推广平台推出批发平台爱采购之后,据了解,百度推广平台即将推出医美营销新平台柠檬爱美。如果说爱采购平台对标的是阿里巴巴批发网和慧聪这类,那么柠檬爱美就是对标的新氧和悦美这类平台。从抢占toB电商市场,再到抢占细分行业医美电商市场,百度推广平台今年以来在营销产品的模式上可谓动作频频。背后的动作其实无非两样,一是为了直接的效益,即现金牛;二是为了抢占更大的流量市场。
今年一季度,百度推广平台业绩下滑明显。广告被头条蚕食,医疗、金融和游戏等推广大行业投放都急速放缓,加之百度推广平台今年以来负面新闻频发,这让所有圈内和圈外的人认定了,百度推广平台躺着赚钱的日子已经一去不复还。尤其是百度推广平台过去非常依赖的大行业-医疗,更是诸多变革。这些变革既有国家监管单位给的,也有百度推广平台给的。首当其冲的是医疗男妇科科室,2018年末开始上线新医疗,紧接着2019年其它医疗科室也开始陆陆续续上线新医疗。此前新医疗仅托管移动页面,现在开始pc页面也要开始托管。医疗的搜索推广相当于已经完全被百度推广平台托管,这使得医疗推广的效果明显下滑。
        据了解,“百度柠檬爱美”是一款类“小红书+大众点评”模式的医美行业综合服务平台。它包含内容、评价和电商三大功能模块,为医美用户提供一站式医美服务体验,打造一个最值得信赖的爱美平台。据悉,百度推广平台“柠檬爱美”将在8-9月份实现APP产品上线。从推出爱采购到柠檬爱美,百度推广平台是否以后还会推出其它品类呢?比如:爱加盟、爱家装、爱房产等等。在我看来,可能性应该比较小,或者说近一两年应该是不会。因为,百度推广平台抢占的并非行业流量,而是营销模式。更多是抢占新营销模式的流量,爱采购是在抢占toB电商流量,而柠檬爱美则是抢占医美电商流量。在其它行业,未来百度推广平台也可能会出现专门的流量平台,但那是需要耗费运营成本的,且现在搜索推广的模式基本满足所有行业,因此短期内细分行业流量平台出现的概率不高。
百度推广平台

        百度推广平台即使再推出细分行业的营销平台,也会是一些广告投放多的行业,比如教育、招商加盟、金融、游戏、房产、汽车、旅游等等。这些 大行业中,网络推广体系最为健全的就是医疗,那么,下一个推广体系健全的应该是教育和招商加盟,教育可能是针对部分人群,而招商加盟针对的人群则更大。百度推广平台行业营销新平台的推出,必然是考虑人群多、行业产值大的行业。
不得不说,百度推广平台新营销产品的推出的确是比市场慢半拍。爱采购也好,柠檬爱美也好,市场早已有了品牌平台。百度推广平台作为后来者,如果无法为广告主带来实质的效果,想赶超阿里巴巴批发网、新氧这些大平台,还有很长的路要走。好在百度推广平台现在越来越在精准流量上发力,推出了商家号,用来帮助企业主留存客户,再通过内容实现用户运营。而在今年的营销新品上,百度推广平台也对标阿里和腾讯,推出了百度推广平台智能小程序,它是基于移动端的即用即走形态,对标微信小程序,同样可以帮助客户留存。但显然,把这些做强做大,还有很长远的路要走。
        对于广告主来说,最关心的还是回报。你百度推广平台产品再多,没有优质流量,说的再好也没用。毕竟百度推广平台现在已经在广告主面前是一个食之无味弃之可惜的尴尬地位。但愿百度推广平台的CPS(按照销售扣费,以销售为导向)商业模式会快速而有效果,毕竟靠百度推广平台吃饭的行业及行业从业师还是非常多的。几乎所有的广告主和从业者的心声都是:不管你百度推广平台出来什么产品,只希望可以把效果搞好,不要瞎扣费。追求利益没错,但要有契约精神,不从广告主角度考虑,被舍弃只是一个时间的问题。