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悬赏10万,空降东京办综艺!阿里推广新业务的大阵仗!

来源:巨宣网络 2019-4-30 14:01:28      点击:
5位普通用户演绎的购物PK真人秀节目,没有反复Cut机,没有后期剪辑,10万现金现场任性发!
以上令娱乐界直呼胆大的一幕,发生在阿里巴巴飞猪在日本东京的一场新业务推介会现场。
这群人在搞神马?后面那些cosplay都是干啥的?继续往下看,答案即将揭晓。
 
1
推介会不讲PPT 直播玩综艺
 
常规的推介会,设在正式的会场,大屏幕上播放着PPT,主讲人是全场核心,配合身体动作,讲述新业务的美好未来。

而飞猪这次的推介会,将全部人马“空降”日本东京,会场直接设在了合作商家的店铺内。

台湾导演掌镜,卫视摄制团队执行,镜头对准5位从数万名报名者中抽取的“幸运儿”,他们需要挑战在最短时间里,用飞猪最新的出境购物业务“飞猪购”线上下单指定商品,瓜分10万元的购物大奖。

而一名飞猪小二则要手持购物清单,在实体店铺内现场找货。

最终,来自北京的陈先生以最快“手速”夺得冠军,他仅用时10分钟就完成了30款日本免税商品的线上预订、线下提货的全流程;而飞猪小二同时段只找到了3款商品

真人秀还被搬上了直播,淘宝直播、优酷直播、飞猪直播三端并发,15万粉丝热情围观,全球一同见证这场男人与女人的抢钱大赛。

这次真人秀只是飞猪品牌推广力推出境购物的一种方式。此前,飞猪通过淘宝、支付宝和飞猪三大客户端,通过推送、直播等形式,累计向超过百万用户传播这一全新的出境购物服务。

2
移动联通助攻 微博话题破亿
 
有别于跨境电商平台,飞猪购针对的是出境购物人群,提供线上买线下提的服务。背靠阿里大生态,“飞猪购”已经打通境外购、付、取、游业务闭环,解决用户在线下看不懂,买不到以及跑断腿的痛点。消费者在出境前就可以提前锁定爆款,选择好提货点和提货时间,用支付宝完成支付,即可按时到店提货完成购买。

目前,日本LAOX免税旗舰店率先入驻“飞猪购”,其8家门店都已开通这一服务,消费者可以通过“飞猪购”在这些店铺下单预订免税美容护肤品、特色酒水等。

在这次日本线下推介会的同时,飞猪线上的社交媒体端也拉起了大阵仗:飞猪发起的话题#出境购物上飞猪#,获得了中国联通、中国移动、VIVO应用商店广告投放、吉利、春秋航空等30多个企业大V的助攻,阿里集团的天猫、盒马、优酷视频推广等数十个官微也齐声助攻。还有上百个国内旅行界的KOL也在微博头条展现,微信朋友圈广告等各个渠道帮助飞猪新业务打CALL。仅在微博端,#出境购物上飞猪#话题阅读已达1.6亿。
3
秀操作 能做的不止是卖货
 
阿里巴巴飞猪这波在日本的操作,引发了强烈的反响。

4月29日当天,许多排队等待尽快上线的日本商家也来到东京的直播现场,亲眼见证了这场特殊的推介会。许多商家都表达了希望与飞猪进行深度合作的强烈意愿。

日本的主流媒体也高度关注阿里巴巴出境购物的动作。除日本读卖新闻、每日新闻进行了专题报道外,包括泰国、澳洲、意大利、西班牙等40多家海外媒体,也都进行了报道,表达了关注。

有海外媒体认为,飞猪承担了阿里巴巴五个全球中全球游的使命,飞猪在出境购物的布局与频频的大动作,意味着将给更多海外商家,建立起直接触达中国用户的机遇。而这次在推广端的一系列打法,更让海外商家看到,阿里巴巴所拥有的,绝不仅仅是帮助商家卖货的能力,更重要的是,阿里巴巴所提供的从声量到流量,再到销量的“品效销合一”全域营销打法。

对于出境购物场景这一细分市场,飞猪信心满满,并预期未来3~5年,将出境购物打造到千亿规模,并覆盖中国出境游用户主要的目的地国家与地区。

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