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百度竞价推广如何判断关键词哪些词性好?

来源:北京巨宣网络广告有限公司 2019-7-11 16:10:18      点击:
1.做竞价推广业务,如何判断哪些关键词的词性质量好

这个问题我们结合不同行业去分析,例如“招商加盟”的行业大词,本身意向就很高,例如:“土豆粉加盟”、“锡纸花甲粉加盟”等,访客的意向本身就已经很明确了。

而换做是机械行业,可能搜索本身的意向不高,但要分阶段,拿“挖掘机”类型的行业来说,例如“挖掘机价格”、“挖掘机厂家”的关键词,搜索者的意向程度较高;而直接搜索“XXX品牌挖掘机”,那么他的意向会更高。处于一、二、三阶段的意向关键词特点各有不同,一般情况下,你的账户在二三阶段转化率高,一阶段虽然有很大的量但质量不高,不易转化。

所以,我们可以根据意向程度对关键词进行分类:

行业词:它的量较大,但其意向程度也是很低的,那我们就可以把这类词的出价比价格词等二阶段的词低一些。

长尾词:虽不易匹配到垃圾流量,但也不能完全排除,我可能同样低价跑,短语核心,当做引流词,只要它的均价在我可以接受的范围内就继续跑,并从中筛选出高转化词,进行下一步操作。

品牌词、价格词:像这类词的意向程度较高,我可能会选择出高价抢排名,尤其是品牌词,这类词主要负责获取精准人群、高概率转化

那么哪类词转化好呢?

这个问题就需要我们自己去测试了,一般情况下,搜索一阶段关键词的数量较大,但质量不高;搜索二阶段的词相对来说咨询量和留电率较高;而三阶段的关键词转化量比较大。

如果访客搜索产品价格或厂家的话,我们就要针对他的需求点,在后端进行不同的引导,这就需要竞价员有一定的销售能力,逐步去引导,做到“姜太公钓鱼而愿者上钩”。
2.自己的账户预算少,行业竞争激烈,该如何进行推广?

首先需要分析一下竞争对手,如果对手是10万+的预算,而你只有500,那么你就要在选词上多下功夫。尽可能刨除一些低意向词,把匹配模式放的更宽泛,勤动手去优化,控制好你的流量质量。如果只是放任不管是根本不会有效果的。

大账户虽然有自己得天独厚的流量优势,小账户在夹缝中生存,但这并不代表小账户就没有流量。如何在推广中更胜一筹?你需要进行精细化管理,明确了解自己账户中哪部分的流量是可以保留的,哪部分又是可以放弃的。这一点与大账户不同,大账户可能这部分的词有消耗,转化成本也比较高,但可以接受;而小账户的预算少,可能这部分的关键词占用了一半的预算,转化却很少,而另一部分的流量转化较好,ok那我肯定会把这部分转化不好的砍掉,集中跑我这部分能带来转化的流量。

3.账户余额跟账户流量关系大吗?一般控制在多少预算合适?

有!而且很大!

以账户每天多消耗的量为标准,账户预算正常情况下要保证存有其两倍的量。并且要留足够两天的可消费预算,因为这样才能保证你的流量处于正常。

在正常情况下,当你的余额低于200元时,系统发现账户余额不够了,会自动减少你投放的流量。

4.百度推广平台OCPC是可以跳过数据积累,直接跑第二阶段的吗?

答案是:可以的。

百度推广平台OCPC是可以直接跳过前期阶段的,但是要保证你的高意向意图词是行业词,在之前跑过并且是效果较好的定向,在这样的前提下你是可以拿来直接跑第二阶段的。如果想跳过第二阶段,除了保证意图词和定向方面,还要保证你的创意也是有高点击率的,或之前有过转化。


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