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SSP:程序化广告投放“流量池”

来源:巨宣网络 2019-11-1 15:47:05      点击:

SSP平台是服务于媒体端的广告投放平台,也称媒体管理平台。关于SSP平台的相关功能服务展望了它的未来发展是什么

 

一、前言

 

当下,广告营销正加速向着程序化的方向进化。

 

随着技术的发展、媒体转型加快以及广告主需求提升,相关广告售卖技术及服务逐渐趋于成熟,专业提供媒体服务的SSP诞生。

 

二、概念

 

SSP (全称Supply-Side Patform),即供应方平台,是服务于媒体端的广告平台,也称媒体管理平台。与DSPDMPAd Exchang等共同构成广告技术生态体系。

 

 程序化广告产品链

图为程序化广告产品链

 

SSP,一般支持以下四大功能:

 

支持SDK/API快速接入。与ADXDSP、媒体资源等进行对接,实现即时售卖,获得最优化的展示收益;

 

精准用户画像分析。针对媒体用户的属性进行多维度,多层级的分析,并为APP运营、广告投放平台投放等提供数据支持;

 

流量自主把控分配。提供了广告位管理、广告展现控制、资源补余设置等功能,还可以将自己的库存广告资源进行实时展示;

 

全面审核广告内容。媒体能够有效把控客户质量、广告投放质量,让流量变现更加合规化、规避法律风险。

 

SSP平台的出现,满足了媒体在广告投放平台定位、投放、分析、反馈等环节中的自动化与定制需求,使得大型媒体进行最优化售卖、中小媒体直接介入广告投放平台交易,都成为轻而易举的事情。

 

三、特色服务

 

如何让更多的媒体接受并使用好SSP,还需要平台服务商提供具有特色的配套服务。

 

1.购买模式创新

 

众所周知,实时竞价(RTB)是一种常规模式,被SSP等服务商广泛采纳。

 

但随着品牌广告主开始对程序化购买市场投入更多预算,广告主及代理公司不再仅仅希望自身品牌曝光率增加,更多的是希望利用媒体的优质流量通过程序化购买来进行品牌建设。

 

在一般情况下,广告主及代理公司通过程序化购买只能买到大量长尾资源,优质流量只能通过另一种售卖方式去实现。

 

为了解决这一问题,部分SSP推出了程序化购买优先级交易模式,为优质媒体及品牌广告主提供程序化优质购买服务。

 

通过动态分配资源和订单,优先满足大型媒体优质资源售卖需求,达到优质资源的价值最大化。

 

2.数据接口开放

 

部分SSP面向优质客户开放了整套接口APIAPI(即应用程序编程接口),通过这个接口,媒体客户可以开发量身定制的系统功能。

 

实现包括自动化管理广告投放平台资源、内部系统集成、定制特殊功能、单个平台管理多个账户等一系列功能。

 

SSP所提供的开放接口服务,不仅简化了广告投放平台营销体系中需求端与供应端之间繁杂的操作流程,同时很好地支持了OpenRTB竞价协议,从而为媒体灵活定制专有的服务模块提供了便利。

 

 广告投放

IAB技术实验室于2018年修订了OpenRTB3.0协议

 

3.开通私人市场

 

部分SSP在私人市场中,允许媒体以特定售卖策略出售优质流量给指定DSP选择并进行一站式安全购买。

 

不同于一般RTB市场中,依附于ADX面向所有DSP需求方的开放竞拍方式,SSP“私人市场充分满足了高端媒体的需求。

 

它面向高质量广告主提供优质高价的广告投放位,为其提供具有价格优势的专属交易区域,优化供应方与需求方双向价值流,使得优质媒体与高端广告主能够在一个可控的市场中进行端对端闭环交易。

 

这种广告投放平台交易模式,一方面为高质量网络流量提供了VIP交易服务,可谓具有特色的私人定制,另一方面也强化了SSP服务平台与主流媒体的合作关系。

 

4.丰富广告投放形式

 

在纷乱繁杂的网络广告投放平台市场中,要想成功抓住目标用户眼球,还需要丰富的表现形式吸引网络用户的注意力。因此,网络广告投放不仅仅是要新颖、有创造力,同样也要有打破传统的表现形式。

 

以移动应用为例,部分SSP广告投放平台的展现形式方面融合了更多的富媒体技术,除支持传统普通Banner外,还支持了启动开屏广告、原生信息流广告、激励视频广告等表现形式。

 

这些SSP对原生广告投放平台的支持,不仅体现了在形式上的可见性、互动体验性、分享性,而且体现于对盈利模式最大程度的转化。

 

 激励视频广告

宾果消消消游戏中的激励视频广告

 

面对碎片化的信息渠道,SSP将碎片化媒体资源集中整合后,在平台上进行投放、运营及评估,既帮助媒体实现了长尾价值,也在一定程度改善了当前媒体流量掌握在少数门户网站中,并且打破媒体之间封闭不合作的状态。

 

四、总结

 

随着SSP的一步步普及和完善,势必引发媒体营销理念的变革。

 

SSP平台具备的各种基础模块及特色功能,也将使得广告投放平台营销产业变得更加规范化、精细化、科学化、透明化。

 

可以预见的是,未来的SSP平台将在不断的融合创新和进化发展中,最大程度地兼顾广告投放客户、媒体两端利益,朝着更积极、更健康的方向发展。

 

 

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