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关于陌陌营销号推广知识,你了解多少

来源:巨宣网络 2019-6-11 10:37:42      点击:

相信做过陌陌推广的用户应该都知道,其中比较常用的就是到店通推广和广告主推广两个效果广告推广模式,其中到店通推广能够吸引更多用户关注你的店铺或者加入你的商家群组,而且还可以直接与用户进行线上交流。

而现如今广告主推广内新出了营销号推广,它是陌陌强力打造的一款新型推广模式,吸收了到店通线上媒体对话的优点,优质的展示位强“关注”功能助力客户快速沉淀粉丝,通过推广内容的评论、转发等功能实现与用户的强势互动和营销扩散。

营销号通过“动态推广”方式发布以后,会有机会获得“首页附近动态”以及“好友动态”广告位展示资格,其样式为图文动态和视频动态,支持插入外部链接,点击“关注”直接沉淀粉丝,点击头像可以进入详情页获得“认证商家”的标识,动态还可以进行点赞、留言、转发评论等互动,像一个普通好友一样的存在。

那么,广告主开通营销号以后该如何进行动态推广呢?

其中动态推广的创意内容其实就是动态内容,新建创意也就是新建动态,创意提交审核之后不支持再修改,可以通过复制广告再修改,审核通过以后,新建的动态可以自动发布,动态在个人已发布查看。每个环节淼叔都在这里给大家描述一下:

1.新建计划
陌陌推广公司中计划目标选择“推广动态”即可,该类型的推广计划只支持投放站内、竞价类型的广告,不支持投放站外及GD,其他设置跟“推广落地页”和“推广应用”相同。

2.新建广告
新建广告同样支持站通投、分位置定投,但目前只开放了2个位置:首页附近动态、好友动态(好友动态仍需要单独申请权限,已有好友动态投放权限的账户无需再申请)。

3.新建创意
动态推广的创意就是一条动态,新建创意即新建动态。支持创建图文动态与视频动态,支持在动态描述插入外部链接,文案可选但不支持自定义,点击外链可跳转到指定的落地页(目前只支持自有落地页),同一条广告只能插入一个外链。

4.展示说明
陌陌动态广告投放的展示规则和其他信息流竞价类型的广告共同竞价,竞价成功即可获得展示。

显示在个人发布动态列表中,遵循动态的展示,多了一个外链文案,遵循动态的跳转逻辑,点击头像跳转到个人资料页面,点击动态描述与图片,跳转到动态详情页,点击外链文案会跳转到指定落地页(营销号账户独有),点击底部互动区可以进行点赞评论转发留言操作,且全部点击均不收费。

• 转发互动说明:

转发营销号的动态推广广告,相当于转发了这条广告对应的动态,因此广告转发效果跟动态转发一致。  
转发后会展示在转发人个人已发布动态列表里,同时会分发到转发人好友的好友动态列表进行展示。

关于转发后动态点击说明
01
点击被转发动态的账户昵称,跳转到该账户的个人资料页面
02
点击被转发动态的动态描述、图片将跳转到被转发动态的动态详情页
03
点外链文案:跳指定落地页
以上全部点击均不收费。

5.数据分析

动态推广以后,陌陌推广后台可以查看投放效果数据,包括维度:账户维度、计划维度、广告维度和创意维度;指标有消耗、展示量、点击量、点击率、点击单价和CPM。

需要特别说明的是,动态推广广告统计的点击量仅包括广告位上外链文案、图片/视频的点击(即收费的点击),其他模块的点击并未统计在内。

6.动态管理

可以在营销号动态管理后台就行操作,入口在广告后台的工具箱营销动态管理,可以在这里对推广的动态进行统一的查询与管理。

支持的功能有查看账户总关注量,查看每一条动态获得的阅读、点赞、评论以及转发量(均为累计值),查看并回复动态评论。

对于评论管理,可以查看动态内收到的全部评论,可以在后台直接回复、评论和删除,也可以直接在客户端回复。


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