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足不出户看世界,同程艺龙全景广告来了…

来源:巨宣网络 2019-9-20 2:44:49      点击:

最近,在微信朋友圈刷到同程艺龙的全景广告,用户只需要滑动手机就可以欣赏到世界著名的景点。不过,这次的全景广告和以往的不同,采用的是手绘的形式,色彩绚丽、又萌又有趣,让人忍不住想点开。

微信朋友圈广告


当下,微信朋友圈全景广告这种第一人称视角场景的营销可以让用户360度、身临其境地感受产品。这引发了用户很大的兴趣,也引起了广告圈对于全景广告的关注。 


微信朋友圈全景广告三大优势,多维度赋能品牌营销

早在前段时间,林肯中国在朋友圈投放的360°全景广告,以VR实景的效果让用户沉浸式体验座驾,感受车内的每一个细节,引起了网友们的热切讨论,达到了不错的效果。此次同程艺龙更进一步,直接把二次元画风的世界名胜搬进朋友圈,让用户得以亲自“游览”,收获不少好评。这些成功案例,让我们看到了全景广告在品牌营销上具有一些传统广告不具备的优势。


同城艺龙广告





第一,全景广告给用户带来身临其境的体验。

在传统的广告中,用户始终是以第三视角进行观看或参与的。而全景广告打造360°场景,可以让用户以第一视角进行沉浸式的参与,达到身临其境的观感,用户的体验感、沉浸感都会大大提升。借助这种全景视角,各个品牌的广告主不仅能更直观、全面地展示产品,还能更好地激起用户的好奇心和探索欲,进而转化为消费动力。


第二,内容创意设计结合操作,具有极强的交互性。

与传统广告的单向传播不同,全景广告具有极强的交互性,以新颖好玩的创意吸引用户,营造出合适的场景,并能和用户互动,让人们足不出户就可以体验到各种各样、多彩的生活场景。这比传统广告的图文、宣传片效果更好,可以真正帮助品牌方达到营销的目的。


第三,释放朋友圈互动社交影响力,提高互动率和曝光率。

当下,用户每天被各种APP的信息轰炸,注意力极其稀缺,刺激度阀值也越来越高。广告出现的时机、形式不对,都可能会引起用户的反感。
据悉,微信广告新推出“长效社交”模式,意即系统会优先选择高匹配人群作为种子人群投放,充分调动种子人群的分享意愿和品牌忠诚度,在广告下打造第一批“种草互动”。
从互动影响力层面上,在朋友圈KOC的影响力加持下,也使得广告对用户的影响更深。
这样一来,立足于微信社交平台的优势和全景广告沉浸式交互体验的朋友圈全景广告,能实现双向放大的传播效果,会大大提高产品的曝光率,更好地为品牌营销赋能。据谷歌Rich Media Gallery基准测试显示,与标准媒体广告点击率相比,全景广告的点击率是前者的10倍,效果可见一斑。



微信朋友圈全景广告+旅游业,让游客心生向往


与具体的产品相比,旅游最大的魅力在于过程和体验,而非一个瞬间,那旅游营销要如何展示这个过程呢?这不是几句宣传语,或一个宣传视频就能达到目的的,全景广告正好弥补了旅游业这个痛点问题,两者的深度契合,产生了奇妙的化学反应,达到了良好的营销效果。



1沉浸式360°多维度全景展示,让用户身临其境

这次同程艺龙与QQfamily打造的全景广告,展示了热门景区如北京天安门、长城、蒙古包、日本富士山等,用户只需要转动手机,即可以第一视角在一个色彩斑斓的世界里,游览世界著名的景点。
同时,在沉浸式的场景里,同程艺龙推出了特惠酒店、特价机票、火车票、景点门票等业务,可以让用户享受到早订的优惠。这使得广告不再枯燥,而是让用户在对美丽景色心生向往和好奇的时候,进行有效的营销。



2交互体验,刺激用户互动传播

当下的旅游市场,年轻消费力正在崛起,90后95后逐渐成为消费主力,他们追求新鲜,喜欢有意思的营销方式。同程艺龙这次手绘同同、艺宝、QQfamily的卡通形象,打造交互性强的旅游场景,就是为了和年轻用户深度互动、引发用户的共鸣,助推用户从心动到达成消费行动,以提高营销转化率。
此外,同程艺龙的朋友圈广告充分发挥微信的社交势能,通过长效社交模式吸引了一批高潜的种子人群,这可以给营销活动带来二次或多次传播,从而增强营销活动的曝光,大大提升了同程艺龙广告的互动率。



3、旅游业+微信朋友圈全景广告的巨大想象空间

从同程艺龙这次的案例可以看出,旅游景点的行业特点与全景广告形式非常契合,除了旅游景点,酒店民宿、美术馆、地方旅游局等品牌与全景广告结合也有很多玩法和想象空间。
当下,许多景区同质化的现象十分严重,全景广告可以360°多维度地为用户展示景区的亮点和差异性,让用户直观的感受景区魅力,激发其好奇心和渴望。如果当地旅游局、景区推广新开发的地点,都可以运用全景广告让更多游客身临其境地感受美景,从而产生兴趣旅行。



景区的酒店、民宿等品牌也可以用VR全景全方位展示房屋内部的装饰风格和房屋的朝向视角等等,让用户有亲自入住的体验,不必再翻阅数十张照片自己想象。


微信广告


另外,像美术馆、博物馆等也可以借助全景广告向用户展示各个展厅内的布局和更多展品细节,省去用户阅读大段文字介绍的繁琐。


微信朋友圈广告


结  语


随着5G的普及、VR等技术的成熟,未来,微信全景广告在交互内容上会更加多样化,例如可能增加语音功能等,更好的将旅游的过程和体验,用直观生动的形式展示给用户。此外,全景广告给用户带来更好的沉浸体验,同时帮助更多行业的品牌主触达更多的目标人群。


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