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多场景满足多行业诉求,腾讯信息流广告成品牌增长新动力

来源:巨宣网络 2019-10-11 16:58:08      点击:

凭借“内容即广告”的原生特性,腾讯信息流广告已一跃成为营销市场的主流在线广告形式。面对庞大的用户基数和多元的内容场景,如何结合品牌营销目的与目标受众特性,实现差异化投放,便显得尤为关键。

腾讯信息流广告,涵盖以QQ浏览器、QQ看点为主的资讯信息流和以QQ空间为代表的社交信息流,凭借优质的媒体属性和高价值人群,助力不同行业广告主直击目标受众圈层,提升投放效果。

 

 

QQ看点以“兴趣”助力

美妆、3C品牌赢取年轻市场

 

 QQ看点广告投放

 

QQ看点拥有庞大的年轻用户,日活跃超过一亿用户中790后,595后,它承载着娱乐、时尚、动漫等年轻群体感兴趣的内容资讯,现已成为Z世代最为聚集的内容社交平台之一。根据企鹅营销大数据,QQ看点Z世代用户在美容美妆、手机、电脑办公、电子数码等电商品类关注度远远高于大盘人群。为此,这些行业品牌在QQ看点的助力下,大幅提升了营销的精准性,破入年轻圈层。

一方面,美妆行业正不断通过QQ看点信息流广告对品牌与“游戏”“明星”等热门IP跨界合作的宣发,直击二次元及娱乐粉,最大程度辐射目标消费群体。如M.A.C和王者荣耀合作的口红广告;兰芝与王一博的动态沉浸视频;宝格丽、迪奥、丝芙兰对节庆热点(如七夕)的借势,都在“营销红海”中成功抢滩。

 

 QQ看点投放案例QQ看点信息流投放案例QQ看点信息流广告

 

另一方面,我们观测到3C作为看点内部一个庞大的兴趣圈层,Z世代们已经习惯在QQ看点获取资讯,并在QQ内完成分享和讨论。越来越多的3C厂商借此成功打入年轻社交场景。OPPOvivo、红魔3电竞手机和惠普打印机等主攻年轻族群的品牌在新品推广时,都选择在QQ看点进行针对性投放,对目标人群进行精准触达。

  

 

QQ浏览器触达“有闲一族”内心

获汽车、食品饮料品牌青睐

 

QQ浏览器推广平台


作为市场占有率第一的浏览器平台,QQ浏览器日活跃用户超过1亿,月活跃用户超3亿,深度覆盖一、二线城市年轻人,其中以19-35岁青壮年人群为主,60%为男性。极具消费潜力的用户群体为汽车、旅游、食品饮料等领域品牌带来了难得的营销契机。

根据艾瑞咨询《有闲阶级生活哲学——QQ浏览器人群洞察报告》,QQ浏览器用户表现出对家用汽车较高的需求倾向,目前45.9%QQ浏览器用户家中拥有汽车,而有购车需求的用户高达72.1%QQ浏览器是这群“有闲一族”在追求物质与精神生活质量时有效的信息资源和渠道之一。长安马自达、东风日产等众多汽车品牌都通过QQ浏览器的首页信息流广告的投放,将品牌特性、品牌理念根植潜在受众的内心,大幅提升获客可能。

 

 QQ浏览器广告案例

 

QQ浏览器所坐拥的高质群体,对于食品饮料这一消费频次高、销售转化即时的行业而言,同样具有巨大价值。汉堡王、麦当劳、KFC等餐饮行业巨头,适逢新套餐或新产品上线,选择在浏览器的闪屏、首页信息流等广告形式直击年轻白领受众,在保证充足曝光的同时,迎来可观的销售转化。

 

 QQ浏览器开屏广告QQ浏览器信息流广告QQ浏览器信息流广告投放案例

 

 

 

日化、服饰品牌相继入驻QQ空间

融入年轻群体社交生活

 

QQ空间广告

 

QQ空间基于QQ生态,月活跃度高达5.62亿+18-50岁核心用户占比66%。作为新生代最活跃的社交分享平台,每天在QQ空间产生的互动评论数超过2亿,有超过4000万条说说在分享生活点滴。如此庞大的社交能量,不断驱动用户对品牌的主动讨论与分享,实现更大营销空间。

QQ空间是Z世代们晒出消费人设和进行社交消费的主要阵地,在意品牌忠诚度、经营品牌社区的日化、服饰品牌便是瞄准了这一平台特性。耐克、阿迪达斯、SKII、兰蔻等纷纷在QQ空间信息流中悄然进入Z世代的社交生活。从《2019 Z世代消费力白皮书》可以看到,Z世代在QQ空间里不仅持续热议、种草耐克、彪马,更对诸多国产品牌产生了强烈的兴趣,安踏、李宁、回力、特步、361°均位居讨论度前十。魅可、悦诗风吟、欧莱雅、麦吉丽等日化品牌,也借由QQ空间的社交助力,不断催发广告信息的圈层内扩散,持续引发用户购买热情。

 

已经有越来越多的品牌开始尝试腾讯信息流广告。未来,腾讯信息流广告将不断通过对庞大年轻用户群的深度理解,以创新化、多样化的广告样式,为不同合作品牌构筑品效合一的营销闭环,实现多元场景中的价值释放。

 

 

  腾讯信息流广告投放就选巨宣网络,其公司拥有专业的运营团队及丰富多样的产品投放平台,包括:抖音短视频广告,东方头条信息流推广,爱奇艺角标投放,小米手机广告开户,华为商店计费等,详情可咨询在线客服(www.juxuan.net)或拨打客服服务热线:4009602809