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从“NEWS”到“NEWS+”,腾讯新闻构建全场景新闻营销生态

来源:北京巨宣网络广告有限公司 2019-7-10 23:42:26      点击:

信息过载和爆炸的时代,碎片化内容充斥着每个人的生活。泛滥的资讯让用户越来越难以获取有价值的信息,也让品牌营销越来越难以吸引有价值的注意力。为了帮助更多合作品牌打破营销困局,腾讯新闻于近日在京召开“新·品发布会”,推出“NEWS+”营销解决方案,通过有深度、有价值的内容帮助品牌实现与用户的情感共振。

从“NEWS”到“NEWS+”

腾讯新闻以多维价值连接品牌与用户


目前,新闻平台已经成为品牌与年轻消费者沟通的重要阵地。企鹅智库数据显示,00后新生代用户对于新闻资讯的需求强劲且活跃度高,近87.8%的00后用户有看新闻的习惯,其中更有42.7%的用户会在新闻话题下发表评论。


用户对新闻平台内容的信任度,也是品牌营销的核心价值之一。企鹅智库数据显示,69.4%的网民认为准确客观是选择内容的首要因素,当一组深度报道和广告同时出现,用户对广告的信赖度可达到7成以上;反之,当广告出现在标题党或噱头内容中时,广告的信赖度不足5%。可以说,客观、真实的新闻内容,潜移默化地影响了消费者对于品牌形象的认知。


在工信部2018年发布的《中国网络媒体公信力调查报告》中,腾讯新闻作为位列第一梯队的商业类媒体平台,在用户信任度与社会责任感、影响力、媒体满意度等方面获得好评,并基于这些优势发展成为数亿用户信赖的全场景新闻生态。


腾讯视频商业化&内容商业化总经理王莹


腾讯视频商业化&内容商业化总经理王莹介绍,腾讯新闻不断以多维度的平台价值做好品牌与用户的连接器。“NEWS+”,意味着以高价值的新闻内容去帮助用户认知世界,理解彼此;以更多的“新闻精品”吸引用户注意力,助力品牌营销;以更全面、闭环的新闻营销解决方案,建立用户与品牌的深层情感连接,进而让品牌的力量与内容有机结合,将流量转变为更具含金量的用户价值。


多元内容布局

构建全场景新闻营销生态


腾讯新闻拥有丰富的优质内容,以及覆盖全场景的媒体矩阵。在内容方面,既有好雨知时、立春、谷雨、小满四大工作室打造的大量PGC内容,也有由大量媒体、自媒体、企业、机构等产出的优质、丰富UGC内容。腾讯新闻平台产出的高价值内容,通过腾讯新闻APP、腾讯网、地方站为核心,辅以长短视频、社交媒体、浏览器等场景共同分发,释放腾讯新闻作为“收发中心”的能量,覆盖更广泛的人群,并借助高信任度话题的引导力和传播力,在平台全场景中高效触达和影响用户。


多元内容布局,多场景联动分发


面对用户不断变化的内容消费需求,腾讯新闻坚持对内容品质的极致追求,基于对“人”的关怀,打造更多创新性、颠覆性、趣味性的原创内容,为用户带来更多客观、准确、有营养、高价值的精品内容与产品。从过往直击精英群体的文化盛宴《十三邀》、温暖春节回家路的《回家的礼物》,再到不久前引发全网热议的《明天之前》,腾讯新闻出品的内容已可划分人文社会、质感娱乐、科技财经三大领域,让不同圈层受众都能找到最感兴趣的内容。


人文社会、质感娱乐、财经科技三大类内容


在2019下半年,腾讯新闻平台将为用户带来大量全新的头部项目:例如《时代 我》将还原时代的楷模,跟拍其生活中的真实样貌,从每个人独一无二的生活轨迹中,看到时代的缩影;《熬鹰巴士》零距离直击“都市年轻人的夜生活”,与不同职业的熬鹰成员共同卸下心防,以多样的人生故事彰显年轻人的生活态度与价值观;《少年π》聚焦97后少年偶像,展现少年王者光环背后的真实一面;《二十四食》将打造“新闻版”的“风味”,不仅通过文化下饭,更将展现中外、南北不同的饮食、养生文化差异;《中国益公司》将从权威益公司评选、优质社会责任企业表彰等多维角度,通过阶段性报道,打造提升品牌价值与社会影响力的年度整合营销大事件……


此外,腾讯新闻还将推出“国力全开”等重磅项目,以新闻视角挖掘品牌的高光时刻;推出“B·R·A·N·D超级品牌产品”,以新闻的话题设置、内容报道能力助力合作品牌,释放腾讯新闻的营销价值。




以五大优势实现“新闻加持”

释放腾讯新闻商业价值


为了更好地利用新闻的力量为品牌营销加持,腾讯新闻将联动“原创内容”、“超级品牌产品”、“话题营销能力”、“腾讯新闻权威白皮书洞察能力”以及“垂直领域圈层运营能力”五大优势资源和能力,打通话题营销全链路,解决品牌营销痛点,帮助品牌更好地抢占市场变量,扩大价值增量。


腾讯新闻五大营销能力,抢占原创变量,扩大价值增量


在腾讯新闻,越来越多的品牌正在借助优质内容的连接能力开展整合营销,塑造更具温度和信赖感的品牌形象。比如2019春节期间,碧桂园联合腾讯新闻《回家的礼物》,从联合发布国人心愿白皮书、推出“心愿行动派”系列短片,快速发酵社会话题,传递碧桂园“心愿行动派”的品牌主张,到联动《回家的礼物》、定制品牌故事,以场景化营销展现品牌温度,强化人文属性。项目社交网络传播破3.5亿,碧桂园品牌喜爱度获得32%的增长。


碧桂园x《回家的礼物》合作案例


来,腾讯新闻将在“大平台+强内容+高价值”的加持下,以“NEWS+”助力合作品牌实现更强的营销攻心力,以新闻媒体的公信力为品牌背书,在全场景生态中,展现新闻的“连接”作用,引领新一轮营销红利。


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