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“触达为王”开创投放新体验,家庭大屏撬动千亿级广告市场格局

来源:巨宣网络 2019-9-27 9:56:09      点击:

       随着近年视频内容在制作和运营上的日渐精细化和精品化,已经有越来越多的用户,选择将更多闲暇时间集中在客厅的智能电视上,信息接收方式和生活习惯的改变,直接影响着互联网广告投放方式的革新,OTT营销的日渐成熟,带动的是千亿级经济体量的市场格局。

 

911日,腾讯广告公司客厅业务部总经理赵罡、腾讯广告公司客厅业务部OTT全国销售总监张岩、勾正数据副总裁姜岚、索尼(中国)有限公司家用显示产品部高级产品经理周震宇、群邑(上海)广告有限公司董事总经理洪心、秒针系统媒体解决方案总监刘骁,与众多广告主、代理公司齐聚上海,共商客厅经济时代下的OTT营销升级。

 

 腾讯广告

 


 智能电视日活规模即将超越有线电视

 

刚参加完德国消费电子博览会的腾讯广告公司客厅业务部总经理赵罡,首先向大家分享了观展感受并对OTT营销进行展望,他说,未来大屏已不仅仅是看直播或点播,在更多元的应用场景下,它与人们的生活越来越近,粘性越来越高。这势必对OTT营销产生革命性的升级。

 

 腾讯广告极光TV

 

“中国OTT媒体营销元年”的2016年到今年上半年,腾讯广告OTT3年时间取得近20亿的年营收额。赵罡认为,OTT营销势头持续走高的背后,正得益于智能电视迅猛增长的用户量。

 

他向与会广告主透露,据勾正数据显示截至今年上半年,我国家庭大屏激活户数量已超过2亿台,每2户中国家庭中就有1户拥有智能电视,日活跃用户接近1个亿,且高粘性特征明显。

 

因此,业内不难预见到,在未来35年,国内的客厅经济会呈现跨越式发展,并造就一个千亿级的经济体量。为此,腾讯已经加快市场布局,取得三家牌照方的OTT合法运营资质,并通过出厂预装和主动下载,实现了“极光TV”在国内智能电视市场存量中85%的安装率。

 

 腾讯广告

 

对此,索尼公司家用显示产品部高级产品经理周震宇也表示,索尼20195大系列14款产品已预装了来自于腾讯视频广告的极光TV 应用。通过索尼电视优异的画质与音质技术与腾讯的优质内容,用户在家中即可轻松享受高品质的视听娱乐。

 

 

OTT大屏营销吹走互联网投放阴霾

 

过去一年受媒体环境影响,流量红利见顶、会员损耗增加、核心资源争夺激烈、精准用户获客成本、内容排播不稳定等综合因素,使得移动互联网广告营销出现疲软。但在众多流量渠道中,OTT却成为一枝独秀的“蓝海”。

 

赵罡预测,智能电视的5G模块将推动传统有线电视与OTT融合,为直播点播带来全新体验。作为一项技术创新,物联网也将对智能电视的交互产生深远影响,语音AI、遥控器、智能盒子等,将实现以大屏为中心的智慧客厅全场景互联互通。“届时,极光TV推出的自研电视语音解决方案,将取代传统电视遥控器。”他补充道。

 

 腾讯广告极光TV

 

同时,腾讯广告联合极光TV还推出大屏全场景解决方案,以打造“客厅全链路广告产品”,腾讯广告公司客厅业务部OTT全国销售总监张岩表示,该方案通过“用户到达扩充、内容IP共振、数据精准到家、消费大屏转化”4个阶段,最终实现“收割OTT人群流量红利、大屏赋能内容创新营销、家庭数据平台精准定向、客厅场景广告互动转化”4大投放效果。形式上将采用闪屏+浮层、短视频信息流、如意帖+边看边买(常驻二维码)等多种形式。

 

 

“触达为王”开启媒介投放全智能时代

 

勾正数据副总裁姜岚认为,媒介已从“渠道为王”、“内容为王”,发展到今天的“触达为王”,成为当之无愧的客厅流量入口。大屏能否同步实现从触达、触动到转化,已成为不少广告主的期待。

 

 腾讯广告

 

姜岚向大家透露,结合当前数据赋能、遭遇式流量导流模式、创新性场景开发,已经能让这种愿景成为现实。据勾正数据预测,根据用户触点优化TV+OTT预算分配,可提升大屏营销的最终效果。

 

 腾讯广告

 

在对话环节,群邑(上海)广告有限公司董事总经理洪心认为,在以客厅娱乐为核心构建的营销场景下,OTT营销影响的不是单个人,而是一个家庭,或者对一个购买的共同决策群,大屏营销应成为快消行业的首选。她同时建议广大代理公司,OTT营销应尝试垂直场景与更多单屏合作。

 

秒针系统媒体解决方案总监刘骁则表示,对OTT营销渠道的监测与管控应被予以重视。此外,他还建议对不同尺寸的大屏内容在制作上予以区别对待,以营造最佳投放效果。

 

在腾讯广告消费品行业营销沙龙举办期间,与会广告主和代理公司就客厅业务的重要性和发展前景,听取了腾讯、勾正数据、索尼等业界领袖级企业代表的发言并交换意见,大家对行业未来的发展充满信心和期待。

 

腾讯广告极光TV

 


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