新闻动态
联系我们

微信解封快手,腾讯与头条之间会影响广告主投放线上广告的转化吗?

来源:北京巨宣网络广告有限公司 2019-7-5 11:26:32      点击:

6月24日,快手的视频链接已经可以通过分享进入到微信朋友圈,而腾讯这一举动和之前封杀抖音的举动大相径反,但这样做绝不仅仅是为快手打开分享面,提高传播量,而是暗地里和今日头条的再次较量。

早在2015年11月,就爆出微信关闭了今日头条的跳转接口,2018年今日头条通过红包、优惠券、会员导入流量,刚出没多久,微信便发布“关于打击违规春节线上活动的公告”把今日头条封杀。同年3月,又大量传闻“微信屏蔽抖音”,而过后一个月在短视频整治的时期,腾讯直接关闭了站外短视频的接口,到5月腾讯又发布禁止外链公告《关于升级外链管理规则的公告》,以“视听许可证”为由,在微信屏蔽了包括快手、抖音、西瓜、火山在内的小视频软件,现如今微信打开了快手的链接口,对抖音的敌意则更明显。

        腾讯和今日头条的斗争在明里暗里都有,2018年6月1日腾讯公告显示,已将今日头条和抖音的运营者北京字节跳动科技有限公司、北京微播视界科技有限公司起诉至法院,索赔人民币1元,理由是头条系涉嫌不正当竞争行为,并对腾讯声誉造成严重影响,要求它们在自有新闻媒体平台推送公开道歉。同时,腾讯还宣布暂停与上述两公司的合作,比如腾讯在对方投放广告暂停、腾讯应用宝下架今日头条系产品等。今日头条也不甘示弱,也进行了强势的回击,起诉腾讯索赔9000万,声称腾讯利用垄断地位以各种理由、多次进行不正当竞争的行为。其中主要包含“腾讯QQ空间拦截、屏蔽头条网页链接”、“腾讯安全管家作为安全软件拦截、屏蔽头条网页链接”。

        腾讯推广平台一直是充当了网络上的业界霸主角色,而今日头条推广平台是基于用户个性化的网络后起之秀,发展迅猛的新剧透的新巨头,一边是老牌霸主,一边是网络新贵。腾讯推广平台与今日头条推广平台这两大巨头之间的冲突,像极了过去腾讯与360的“3Q”大战。2010年360曝光QQ对用户进行实时监控,且称QQ可能涉及盗取用户隐私,腾讯迅速反击起诉奇虎科技不正当竞争,甚至发布《致广大QQ用户的一封信》中直接让用户在360和QQ二选其一,必须卸载360才能继续使用QQ,引起社会极大讨论。而如今今日头条挖来了不少原360公关团队的人才,今日头条与腾讯之间的冲突是否又会向当年3Q大战一般?现下腾讯对快手的一系列开绿灯,目前为止今日头条推广平台还未有下一步动作,如果有其反击,可能会走向白热化。

        而问题是腾讯推广平台和今日头条推广平台之间为何要闹到如此?对双方有何好处?其实腾讯与头条如此十足的火药味,短视频之争只是表面的,内质实际是社交。过去腾讯扬言直接让用户在QQ于360之间抉择,但是现如今这样的办法绝不再是行得通的,腾讯的微视和今日头条的抖音二选一毫无竞争力,所以腾讯一开始就不是担心短视频的错过,腾讯的忧虑是头条系下的产品逐步攻向社交。腾讯微信与QQ是其赖以生存的关键,但抖音对社交圈进行入侵,腾讯旗下的微信、QQ都会受到威胁,目前抖音日活动量超过一亿,海外版tiktok加上收购的musical.ly也已经覆盖全球超150多个国家,月活用户超过1亿。抖音的爆火给腾讯在社交和内容领域都带来了威胁。而用内容黏住用户,再从内容向社交的跨越本身也是今日头条CEO张一鸣的野心。

        腾讯推广平台为防止今日头条推广平台的隐形威胁,凭借人的社交占据防守基础的流量入口,今日头条优势在于信息的个性化推送,内容的分发,腾讯这一招直接正中今日头条下怀。但是就目前来看,虽然今日头条无法过腾讯这一关,无法切入到社交领域,但是在抢夺网民的注意力上,今日头条和腾讯之间的矛盾突出,短时间无法调和。

        当我们平静下来客观理性的去思考当下网络之战时,我们会发现企业之间的明争暗抢受伤的都是无辜的网民,引发的商业秩序混乱、商业伦理失范、经营环境恶化,导致消费者利益被绑架甚至弱化,造成用户对企业严重不信任。未来到底该如何相处,或许就像人民网对此事件的评论那样,“以义制事,则知所利矣”。互联网巨头,大,应该有大的样子。不仅要成为更有效率的经营者,还应顺应时势成为更高价值的实践者、新时期商业文明的有力建设者,做爱国敬业、守法经营、创业创新、回报社会的典范,成为中国经济的价值标杆和推动力量,进而让中国特色社会主义企业家精神点亮全世界。

        俗话说:鹬蚌相争,作为广告主虽然不知道能不能从中有更多的广告方面的利益,但是至少对我们现在投放腾讯广告或者字节跳动旗下的抖音广告或者今日头条广告是不受任何影响的。

想要投放腾讯广告或者字节跳动旗下的抖音广告或者今日头条广告就找北京巨宣网络广告有限公司: 4009602809