【创意中心-商业内容管理】笔记投放上线啦！| 小红书广告投放

小红书广告创意中心笔记

A：在创意中心里看到自然数据好的笔记，很想尽快投广看看效果!

B：【创意中心-商业内容管理】模块开放笔记快捷投放入口了!支持先选笔记一键搭建计划!

A：我们有好几篇笔记，想做赛马测试看看哪篇投流效果更好，但是重复创建耗时又费力，可以批量创建计划嘛!

B：可以的，我们在创意中心内提供了批量创建计划的能力，您可以批量为多篇笔记创建计划赛马看效果，也可以快速为同一篇笔记搭建不同计划测跑量能力!

一、产品介绍

①小红书聚光平台全新升级品牌内容工具 - 创意中心，旨在帮助品牌更好地进行商业内容洞察和管理，放大内容流量价值。

②在创意中心一期上线的【商业内容管理】板块中，客户可以管理自身商业笔记，同时为了缩短内容-投放链路并帮助客户快速进行笔记投放效果测试，我们还提供了一系列快捷创建推广计划的能力，目标是提高客户在日常最高频的两种测试场景的效率

1.历史痛点

（1）在聚光搭建推广计划的过程中，你是否有过类似的操作？

“首先我们会看一下客户出素材的能力，让客户先准备几篇笔记，我们来做赛马测试，主要看笔记的CTR和点赞率指标。在投出了好的笔记之后，开始拓展人群模型，投放给不同人群做测试，每个人群模型建一条计划进行测试，然后可能还会分计划覆盖不同的推广目标，控制出价、定向这些变量，来对比笔记效果。“——某代理优化师

（2）在这个过程中你是否有以下的痛点？

投放阶段	投放策略	笔记选择	痛点描述	图示
阶段一： 同策略赛马	①多篇笔记用同策略进行赛马，即先选出哪个笔记表现最好、适合投广 ②笔记是变量	多个笔记	需要为N个笔记，反复搭建同样的计划和单元，测试笔记效果
阶段二： 不同策略测试	①将第一阶段表现最好的笔记选出来，配置不同的变量进行跑量探索 ②出价/定向/优化目标等是变量	1个或多个笔记	为同一/多篇笔记创建相似的计划&单元的过程中会涉及到很多大量相同的配置

2.产品能力

基于以上的测试场景和痛点问题，我们在【聚光-创意中心-商业内容管理】板块中上线了【一键投放】和【批量投放】的投放能力，并通过【常规投放】和【笔记赛马】两种模式为您提供最高效的投放模式。您可以根据当前的测试诉求和阶段，以笔记为核心作为出发点，搭配灵活的产品能力进行投放！

历史操作与未来操作对比：

3.使用方式

二、操作说明

1.多篇笔记批量投放

（1）流程概览

（2）第一步：批量选择笔记

有2种方式都可以实现批量选择笔记：在笔记列表中批量勾选和批量搜索

①在笔记列表中批量勾选

A. 进入【创意中心-商业内容管理】模块 B. 在创意中心【商业内容管理-内容管理】模块的笔记列表中，直接选中多篇笔记，后点击【批量投放】按钮，进入【选择投放策略】页面 a. 在【选择投放策略】页面，系统会对笔记状态进行状态校验，不可选的笔记（如笔记处于违规）会提示数量及笔记ID

②批量搜索

A. 在【商业内容管理-内容管理】模块的【更多操作-批量搜索】中，一次性输入最多20条笔记ID B. 点击【识别ID】进行笔记校验，不属于当前账号的笔记会标红并保留在笔记ID输入框内，其他将展示在右侧搜索结果列表中 C. 点击【搜索】，返回到笔记列表，并展示识别后属于当前账号的笔记 D. 点击【搜索并投放】直接进入「选择投放策略」页面 a. 在【选择投放策略】页面，系统会对笔记状态进行状态校验，不可选的笔记（如笔记处于违规）会提示数量及笔记ID

（3）第二步：选择投放策略

在投放策略选择页面，先选择创建方式，再选择投放模式，然后点击【去创建】进入【投放设置】页面。选项含义如下：

（4）第三步：投放设置

①创建新计划

步骤	模块	操作描述	示意图
Step1计划层级配置	营销诉求	只能选择已选笔记适配的小红书广告营销诉求。不适配的选项将置灰不可选，并提示“您选择的笔记，暂不支持该投放设置“
	计划基本信息	①计划名称：自定义，50个中文字符以内 ②小红书广告类型：只能选择已选笔记适配的小红书广告类型。不适配的选项将置灰不可选，并提示“您选择的笔记，暂不支持该投放设置“ ③搭建方式：随已有设置联动，自定义 ④小红书广告推广标的类型：默认【笔记】 ⑤小红书广告投放日期&投放时段：自定义
	目标与出价方式	①小红书广告推广目标：只能选择当前小红书广告营销诉求、小红书广告类型下，且与已选笔记类型适配的小红书广告推广目标。不适配的选项将置灰不可选，并提示“您选择的笔记，暂不支持该投放设置“ ②转化目标：随已有设置联动，自定义 ③出价方式：随已有设置联动，自定义 ④成本控制方式：选项随已有设置联动，自定义
	计划预算	①小红书广告预算类型：选项随已有设置联动，自定义 ②小红书广告预算金额：指定预算下需填，自定义 ②消耗速率：指定小红书广告预算下需填，自定义
Step2单元层级配置	单元基本信息	单元名称：自定义，50个中文字符以内	/
	推广标的	小红书广告推广笔记：显示在创意中心中已经选择的笔记，不支持修改、新增或删除
	定向	模块内容随已有设置联动，自定义	/
	出价	目标成本：随已有设置联动，自定义	/
Step3创意层级配置	创意1	与常规广告新建流程一致，依次配置不同笔记创意 笔记赛马模式下，搭建模式为1计划-1单元-1笔记，但仍需要依次配置创意，原因是不同笔记适配的组件不同
	创意2
	...
	创意n
Step4完成新建	/	笔记赛马模式 点击【完成】：完成当前创建，并且系统将按照设置自动创建n条计划，每1条计划对应1个单元1个笔记创意
	/	常规投放模式 ①点击【完成并复制广告】后可以快速新建下一个计划并复制当前所有层级配置；若需要对投放设置进行微调可以复制后修改；客户可以用此功能循环新建 ②点击【完成】：完成当前创建，系统将按照设置生成1条计划，对应1个单元n个笔记创意

②添加到已有计划

步骤	操作描述	示意图
Step1开始新建	点击【去创建】后，在弹窗中的【创建方式】模块中选择【添加至已有计划】
Step2选择已有计划	下拉列表中选择已经存在的计划，单选 ①下拉列表展示计划数量：最多1000条 ②展示顺序：按照计划创建时间倒序，即最近创建的计划展示在最上面  ③展示规则：仅展示已选笔记可投放的计划
Step3选择已有单元	下拉列表中选择已经存在的单元，单选 ①如果所选计划下仅有一个单元，则默认选中 ②下拉列表展示规则：仅展示已选笔记可投放的单元
Step4新建创意	选择【已有计划和单元】后，点击【新建创意】，进入创意配置页面；配置流程与常规创意新建流程一致；点击【完成】提交创意

2.单篇笔记快捷投放

（1）流程概览

（2）第一步：选择笔记及创建方式

①选择笔记

②选择创建方式

点击【去投放】后，在弹窗中的【创建方式】模块中选择【创建新计划】或【添加至已有计划】。点击【去创建】按钮，即可进入投放设置页面

（3）第二步：投放设置

①创建新计划

步骤	模块	操作描述	示意图
计划层级配置	营销诉求	只能选择已选笔记适配的营销诉求。不适配的选项将置灰不可选，并提示“您选择的笔记，暂不支持该投放设置“
	计划基本信息	①计划名称：自定义，50个中文字符以内 ②小红书广告类型：只能选择已选笔记适配的广告类型。不适配的选项将置灰不可选，并提示“您选择的笔记，暂不支持该投放设置“ ③搭建方式：随已有设置联动，自定义 ④小红书广告推广标的类型：默认「笔记」 ⑤小红书广告投放日期&投放时段：自定义
	目标与出价方式	①小红书广告推广目标：只能选择当前营销诉求、小红书广告类型下，且与已选笔记类型适配的小红书广告推广目标。不适配的选项将置灰不可选，并提示“您选择的笔记，暂不支持该投放设置“ ②转化目标：随已有设置联动，自定义 ③出价方式：随已有设置联动，自定义 ④成本控制方式：选项随已有设置联动，自定义
	计划预算	①小红书广告预算类型：选项随已有设置联动，自定义 ②小红书广告预算金额：指定预算下需填，自定义 ③消耗速率：指定预算下需填，自定义
单元层级配置	单元基本信息	单元名称：自定义，50个中文字符以内	/
	推广标的	小红书广告推广笔记：显示在创意中心中已经选择的笔记，不支持修改、新增或删除
	定向	模块内容随已有设置联动，自定义	/
	出价	目标成本：随已有设置联动，自定义	/
创意层级配置	创意1	与常规单元层级新建配置流程一致	/
完成新建	/	①点击【完成并复制广告】点击后可以复制当前所有层级配置，快速新建下一个计划进行循环创建；复制后可以对新的计划的投放设置进行修改新建 ②点击【完成】：完成当前创建

②添加到已有计划

三、FAQ

Q1：笔记赛马的计划和单元是只需要设置一遍吗？

A1：是的，笔记赛马模式是在相同的投放设置下测试不同笔记的投放效果，因此批量选择笔记后搭建一次计划和单元即可，系统会自动为其他笔记创意搭建相同计划和单元

Q2：笔记赛马模式不是所有计划相同的投放设置吗？为什么还要依次设置创意？

A2：笔记赛马模式是相同的策略，因此承载定向、出价等信息的计划和单元层是一样的。但由于笔记本身可使用的组件会不同，创意层需要依次设置

Q3：为什么单篇笔记快捷投放里不需要选投放模式，多篇笔记批量投放只选1篇笔记时也没有笔记赛马模式？

A3：笔记赛马模式是为不同笔记创建相同的计划&单元，测试笔记效果，因此仅在笔记批量投放（笔记大于等于2个）场景下支持

Q4：为什么新建计划的时候会有很多小红书广告营销诉求/小红书广告类型不可以选？

A4：跟你已选的笔记本身有关，例如带有私信组件的笔记不支持小红书广告投放客咨收集-表单提交等；如果同时选了多个笔记，其中一篇有限制就不能选择该设置了

Q5：完成并复制后的单元层为什么没有预填之前的设置？

A5：单元快速预填功能仅在计划层字段没有发生变化时支持，具体字段影响如下

Q6：为什么添加到已有计划还要设置创意层

A6：需要根据笔记情况在创意层设置组件

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