创意形式标准化精简升级 | 微信朋友圈广告

功能介绍

为进一步降低广告主在投放端及API的微信广告投放门槛，提高优化师创意素材复用率及广告创建效率，腾讯广告全面启动创意形式标准化精简升级。当前能力灰度中，有需要的客户请联系运营经理开通。

一、主要升级点

1. 创意投放标准升级

本次升级对创意投放的图片视频素材、文案、品牌形象等标准进行了统一升级，详情如下：

a. 图片视频素材标准升级

改动说明：

部分创意形式图片视频素材标准升级，相同比例素材尺寸、时长、大小、格式等要求更加统一，减少优化师素材编辑成本。

*微信朋友圈广告外层横版视频分辨率支持升级到1280*720（16:9）、1280*960（4:3），视频更清晰，广告ctr效果提升较显著。

微信广告投放交互与操作指引：

若改创意形式素材要求有改动，投放端会有相应提示栏说明。为保证切换过程平滑体验，过渡期内仍可按照原有老规则上传素材进行投放，老规则可见素材详情小问号处。

b. 文案精简、标准统一升级

本次升级中，创意形式需填写文案数量进行了进行精简，字数标准也更加统一。大部分创意形式仅需填写一个1-30字长文案或1-14字短文案。

如下图：版位通投 【微信公众号广告与微信小程序广告+腾讯广告平台与内容媒体+优量汇】，创意形式【横版大图16:9】 ，需填文案数由6个缩减为1个。

c. 品牌形象标准统一

本次升级前，线上品牌形象存在200*200、80*80、300*300、512*512等多种尺寸及大小长度标准。本次升级后品牌形象全流量投放标准统一为512*512，400kb，长度2-12字。过渡期内广告主上传原标准尺寸头像仍可兼容。

2. 创意形式数量精简

改动说明：

本次升级将下线部分长尾创意形式，合并部分尺寸相近创意形式，最终由目前全流量64个创意形式缩减为27个创意形式。优化师使用更少的素材投放更少的创意形式，将可覆盖更多的流量。

微信广告投放交互与操作指引：

过渡期内（12月31日前）即将下线的创意形式仍可继续投放，鼠标移至上方会披露创意形式下线信息及建议后续替代使用的创意形式。保留推荐微信广告投放的创意形式将覆盖原有创意形式支持的流量广告位，可放心选择微信广告投放。

点击【添加更多创意形式】，会区分出后续保留创意形式及即将下线创意形式区域，建议选择上方后续保留的创意形式进行微信广告投放。

常见问题：

Q1：此次升级的素材要求调整范围与创意形式下线时间节奏？

A1：由于改动涉及版位及创意形式众多，此次调整初期仅部分灰度用户可体验升级，后续将视情况逐步扩大灰度范围。

Q2：历史微信广告投放广告是否会受到影响？

A2：历史已经在投广告将不受影响，会继续正常投放。命中了灰度的用户新建及复制创意形式时将按照新的标准进行创建；编辑原有微信广告可按照原有标准继续更改，也可选择切换为新标准投放，如下图：

Q3：此前制作的视频/图片等素材还能否继续使用？

A3：为避免广告主因素材重新制作带来的成本，本次升级采用平滑过渡模式，过渡期内（12月31日前）将同时兼容新老标准素材的投放（但建议按照新标准投放）

如：微信朋友圈广告【卡片广告 横版大图 16:9】，图片尺寸由800x450升级为1280x720，过渡期内广告主上传800x450或1280x720尺寸图片均可兼容上传成功；公众号与小程序版位品牌形象尺寸由300x300升级为512x512，过渡期内广告主上传300x300或512x512尺寸的品牌形象图片均可兼容上传成功。

Q4：使用新版本投放会对效果有影响吗？

A4：理论上不会。部分下线的创意形式可通过其他创意形式进行投放，并可覆盖原有的广告位流量。

文案精简改动如下图例子，旧版本通投填写的不同文案会对应展示在不同流量广告位上。新版本升级后仅需填写一个文案，不同流量广告位均会使用该文案，降低广告主投放成本。具体文案展示效果可参考预览展示。

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