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腾讯广告:广汽本田皓影的吸睛神器,无死角展现本色之美

2020/1/2 16:12:21

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详细介绍
       在消费者注意力严重碎片化的今天,想要牢牢捕获“颜控”的心,真的很难吗?

       作为广汽本田在2019年末重磅推出的新车型,皓影一上市就凭借鲜明的设计风格和凌厉简洁的外观在年轻的颜控心中种下一大片草原。究竟是什么样的玩法成功让大家第一眼就get到了皓影的出众颜值?腾讯广告与广汽本田皓影共同深入年轻圈层,以灵动多变的吸睛广告组合与追求颜值至上、个性彰显的年轻人玩到一起,蓄力后链路留资转化。


 
聚集新锐潮人
双平台霸屏造势

       腾讯广告精准把脉皓影对有个性、有主张的都市先锐人群的触达需求,将广告投放的阵地锁定在聚集了海量受众群体的腾讯视频、腾讯新闻。针对乐于尝鲜、不拘一格的“年轻颜值派”,腾讯广告携手皓影,依据平台特性定制抓人眼球的硬广组合,持续渗透新车卖点、为新车霸屏造势,项目整体点击通过率比常规合约广告CTR高出66%。


一、灵动吸睛动效 本色之美尽现

       如何让皓影的凌厉线条与惊鸿之姿在第一时间就成为令人印象深刻的记忆点?腾讯新闻OneShot能够带来前所未有的沉浸式体验,先是通过app开屏的第一视觉动态强势展示皓影的个性之姿,接下来由首页焦点图延长用户注意力。双重视觉焦点激发颜控们的好奇心,将皓影的本色之美尽数呈现。

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       在凭借全景视频化素材为皓影完成“高颜值霸屏”之余,腾讯广告也有妙招提升广告的互动效果。跳脱出沉闷的硬广展现形式,腾讯新闻“随心互动”让皓影的抢眼外形不受限于常规信息流广告的大小,而能够随着用户手指的滑动进行更大画幅的展示,在不知不觉中产生互动,离心动更近一步。

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二、创意跨屏延展 蓄力留资转化


       对于汽车行业的广告投放而言,紧随在曝光与点击之后的留资引导,更是广告主衡量效果的硬指标。在留资引导阶段,腾讯视频Follow U再次助力皓影刷了一波“存在感”。它让沉浸式闪屏广告延续到应用首页的异型浮层按钮,心动用户可以点击按钮进行后续咨询与留资。腾讯广告在被看见之后,依然能被受众群体找到。

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随心场景组合
花式创意提效


       腾讯广告不仅有以上能助阵高颜值车型迅速圈粉的“颜值必杀技”,还有更多能应用在各类汽车营销场景的创新广告组合。从高品质曝光到留资转化提效,都能一一实现。


场景1:高品质曝光占领心智

       高质量品牌视频全景覆盖,震撼霸屏的同时也能实现信息流或落地页面的无缝跳转。OneShot、信息流广告+沉浸式竖版视频落地页这些神器,堪称广告圈“行走的画报”。

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场景2:沉浸式互动深化卖点

       没有什么比有趣的互动组件更能凸显汽车的核心卖点了。无论是宽广空间与豪华内饰,还是强劲动力与绚丽外观,全景广告等创新广告都能让受众群体对新车的主打卖点一眼就 “上头”!

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场景3:引导式按钮提升留资

       留资难题怎么解?巧妙引导是关键。Follow U的异形悬浮挂件可跟随用户浏览路径吸引点击,信息流双选广告的选择按钮则能根据品牌传播话题引导用户进入不同的落地页,让汽车营销的后链路转化更迅速高效。

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       在腾讯广告的定制化高品质吸睛操作之下,广汽本田皓影成功深入到年轻圈层的营销阵地,从双旦季期间令人眼花缭乱的广告中突出重围,快速抢占了都市潮人们的心智。在助力新车上市吸睛之余,腾讯广告还通过创意广告产品的花式组合,帮助汽车品牌玩转各类营销场景。不仅能打造优质曝光,更能强力拉动留资转化。如此有颜也有趣的汽车行业营销术,戳中你了吗?

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