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价值4亿美金的2020超级碗广告 , 不看亏大了

来源:巨宣网络 2020/2/6 17:52:49      点击:

2020超级碗广告落下帷幕,堪萨斯酋长队时隔50年后完成逆转,以3120战胜旧金山49人,夺得第54NFL超级碗冠军,捧起文斯·隆巴迪奖杯。

 

体育比赛之外,今年中场秀也达到了顶级水准,詹妮弗·洛佩兹(Jennifer Lopez)和狼姐夏奇拉(Shakira)两位拉丁实力歌手舞力全开,在哥伦比亚雷鬼歌手”J BalvinBad Bunny(坏痞兔)的助阵下,带来了15分钟的经典歌曲串烧,燃爆全场。

 

星光熠熠的中场秀电视直播推广收视高达1.03亿,相比去年涨了4%。今年超级碗全场平均总观看人数也超1.021亿,这是在连续跌了四年后,超级碗收视率近5年来第一次实现回升。这样的顶级收视率也使超级碗广告费水涨船高。

 

1967年,第一届超级碗60秒的广告费就已经达到7.5-8.5万美元,30秒的广告也达到了4.2万美元。而2020年超级碗,赛事直播方福克斯电视台的30秒广告费已经涨到560多万美元,折合人民币3000多万,比第一届超级碗同级别广告位价格上涨超过17倍。

 

2008年至2020年之间,一支30秒广告位的价格上涨了107%,各大品牌在今年超级碗广告的总花费约4.35亿美元。即便价格如此高昂,本届超级碗广告位仍在201911月就已经早早售罄,为近九年来最快。品牌之外,美国总统竞选人特朗普和布隆伯格也瞄准超级碗,每人花费超过1000万美元,首次在超级碗投放竞选广告。那么,这些千金广告表现力究竟如何?

 

超级碗最广告主

有钱就是任性!

 

1876年在美国面世的百威啤酒(Budweiser)历史悠久,一度成为美国啤酒市场的销售之王,然而近些年百威啤酒在故乡的日子却越来越不好过。借着超级碗,百威啤酒推出广告片《典型美国人》,将品牌、产品与美国人的勇敢、坚强、义气紧密相连,表明在漫长历史中,品牌与美国人民始终在一起荣辱与共,共同前行。

 

除了百威啤酒,百威英博还为旗下Bud LightMichelob UltraMichelob Ultra Pure Gold购买了60秒的广告位,实际支出一共约为4100万美元,成为今年超级碗最壕广告主,百威英博也是去年超级碗的最大广告客户。

 

时隔23年再登超级碗

上演《速度与激情》

 

这是保时捷自1997年以来的首支超级碗广告,短片“The Heist(劫案)”上演了一场惊心动魄的追逐之旅,在兼具趣味性和故事性的同时,展示了多款保时捷经典车型和新款电动汽车。此次超级碗广告对于保时捷来说意义非凡,它的出现标志着保时捷对电动化时代的拥抱。

 

包括保时捷,现代汽车(包括豪华系列Genesis和附属公司起亚)、GMC的悍马、奥迪、菲亚特·克莱斯勒的吉普和丰田,共7个汽车企业在超级碗直播中投放广告,以超过7分钟的广告时间,约8000万美元的广告支出占据超级碗市场的主导地位。

 

老戏骨重现《土拨鼠之日》

幽默且治愈

 

2020超级碗广告的举办时间与22日土拨鼠日刚好吻合,巧借这一巧合,Jeep 改编美国奇幻电影《土拨鼠之日》,邀请原主演比尔·默瑞(Bill Murray)献上一则幽默治愈的短片,Jeep 的电动自行车也在其超级碗广告中首次亮相。据悉这款电动自行车将在6月上市。此前据外媒 CNET 报道,Jeep 正在扩大其在美国市场的产品范围,超级碗无疑是最好的广而告之的渠道。

 

海王变瘦又变秃?

 

在超级碗广告大战中,美国房屋贷款品牌Rocket Mortgage (火箭贷款)凭借沙雕出了圈。在这支广告里,海王杰森·莫玛回到家中,做回自己,卸掉伪装,打破硬汉形象,在镜头面前将自己的羸弱、秃头一一暴露,传递家才能让你安心做自己的品牌主张。

 

除了海王杰森·莫玛,著名喜剧偶像比尔·默瑞,这一届超级碗广告中还出现了许多明星,比如,捷尼赛思启用传奇哥夫妇作为主角;百事请来《绝命毒师》老白和Tracee Ellis Ross重演《闪灵》;现代汽车一次邀请了克里斯·埃文斯、雷切尔·德拉奇、约翰·克拉辛斯基三位影星和NFL前波士顿红袜队球星大卫·奥尔蒂斯;奥迪广告中,《权力的游戏》中二丫的扮演者麦茜·威廉姆斯,高唱《Let It Go......众多明星的加盟成为今年超级碗广告的一大特色。

 

科技温情还能怎么玩?

又被谷歌感动了

 

作为超级碗的常客,谷歌超级碗广告依旧延续温情的路线,用回忆的方式为大家讲述了一个平淡又动人的爱情故事。短片以歌员工以及他去世的妻子为原型展开叙述:丈夫害怕随着年纪的增长而慢慢遗忘与妻子的点滴回忆,于是通过谷歌语音助手帮忙记住这些美好且珍贵的片段。这段真诚的爱情故事打动无数网友,目前在YouTube海外推广平台上的播放量已经超过960万。

 

 

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