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旺季场景,解决神马搜索推广平台旺季扩量需求

来源:巨宣网络 2020/2/13 10:53:05      点击:

在销售旺季,用户需求集中体现,是广告主实现营销增长的机会点。反映到神马搜索推广平台端,与需求对应的神马搜索推广平台流量自然也呈现出明显的淡旺季。

 

为了抢占营销先机,广告主会在旺季来临前,进行大量的追加预算、拉长投放时段、买词、优化创意、提升排名等操作,来争夺流量份额。

 

在旺季场景产品中,系统提供了一站式的业务点级别的流量看板分析、旺季方案指导以及旺季数据效果追踪功能,不同于一期的业务点挖掘,二期推出的旺季计划设置,广告主在制定投放计划时,可以在目标计划中,设置旺季生效时间、盯排名和分时段的提高出价比例,以及查看旺季计划数据与溢价效果数据,以便捷灵活地进行扩量设置。

 

旺季场景产品三大优势

 

1、设置旺季生效时间——智能投放更省心

 

神马搜索推广平台推广平台卧龙——工具中心——旺季场景中,可以查看旺季指导,并新建设置旺季计划。广告主可以选择最多10个计划,并为旺季目标计划设置生效时间,在生效时间内设置的旺季计划提高出价比例生效,超过生效时间,提高出价比例自动失效。

 

2、盯排名提升出价——把钱花到刀刃上

 

关键词是神马搜索推广平台投放中的重要参考指标,旺季场景在多个旺季计划配置策略中,最多支持1000个关键词,可以设置关键词前三位提高出价比例,支持0.1-10之间的值,不浪费每一分钱。同时,可以为关键词设置竞争顶部广告位展示的提高出价比例,若竞争不到顶部广告位则不提高出价,避免为广告主产生不必要的经济损失。

 

3、分时段提升出价——以低成本获取高价值流量

 

不同时段,用户神马搜索推广平台需求会有所不同,为了提高投放的效率,广告主可以通过旺季场景,为旺季目标计划设置推广时段提高出价比例,在提高出价比例时段内计划下全部关键词将增加出价自动竞价,若推广计划在某时段内未投放,则设置的提高出价比例在该时段内不会生效。设置时段提高出价比例支持0.1-3之间的值。

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此外,为了方便广告主把控整体投放情况,还可以在数据追踪中查看旺季计划的整体数据,包含具体旺季计划展现、点击、消费占比整体账户的数据。针对旺季特殊节点的溢价部分,可以查看旺季计划提高出价比例数据,显示的数据为因为提升出价才额外获得的展现、点击、消费,以为广告主进行后续的营销投放进行指导。

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常见Q&A

 

1、设置溢价计划可开放给哪些客户使用?

答:开放给全平台客户使用,无需申请权限。

 

2、设置的提升出价比例如何生效?

答:当某关键词设置关键词前三位提升出价比例为x,分时段提升出价比例为y时,最终关键词出价=关键词原始出价*1+x*1+y*其他溢价系数。当一个关键词同时设置多个溢价系数(如分匹配、分人群等)时,多个溢价系数为连乘的关系。

 

3、如何查看历史操作记录?

答:可在历史操作记录中查看相关操作。历史操作记录包括新建、删除、修改旺季计划设置,修改关键词前三位出价比例系数,修改分时段出价比例系数等。

 

 

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