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微博粉丝通广告投放分析&热门创意盘点(2020Q2)

来源:巨宣网络 2020/7/29 18:23:42      点击:

    据2019年微博广告投放V影响力峰会数据显示,微博头部作者整体规模提升至78万,微博大V量级快速拉升。这些具有影响力的账号带动营销的效果更为明显,微博广告投放已成为电商网站较为重要的导流入口之一。而对于众多广告主而言,微博无疑也是实现商业变现及价值提升的重要渠道。


    截至今年3月份,微博广告投放App用户男女比例相对均衡,35岁以下年轻人占比高达81.7%,高学历高收入用户比重大。优惠抽奖活动成为用户点击图片广告的主要原因,占60.7%;因图片活动/产品正是想购买的占58.8%;因广告图片吸引人的占51.6%。可见在投放时增加优惠、抽奖、图片质量能更有效地吸引用户点击。

微博广告投放App用户男女比例相对均衡,35岁以下年轻人占比高达81.7%,高学历高收入用户比重大

    具体哪些行业更适合在微博粉丝通投放信息流广告?有哪些热门广告主?广告的素材及文案都有哪些特色?本文基于Q2所追踪的微博粉丝通广告情报进行分析,帮助大家更好的了解其信息流广告相关趋势及素材特点。 


1、哪些行业在微博粉丝通热投广告文案有什么特点?


    从Q2的重点行业的微博广告投放数分布情况来看,文化娱乐、结婚服务、游戏、护肤美容为四大头部行业,占比整体呈现逐月上升的趋势,截至6月占比均超过10%。
    TOP7行业中,文化娱乐占比蝉联3个月第一,护肤美容行业占比上涨速度最快,6月(11.32%)占比与4月(6.91%)相比上涨幅度最大。而结婚服务行业占比与其他平台相比也十分可观,维持在10%左右的水平。
 从Q2的重点行业的微博广告投放数分布情况来看,文化娱乐、结婚服务、游戏、护肤美容为四大头部行业


2、哪些风格/分类App热投哪些头部广告主抢量


    2-1 热投游戏风格偏年轻化 在微博粉丝通广告投放中,TOP3风格为西游、动漫、战争,占比均超12%,网赚类及传奇类手游投放占比非常低,热投手游风格与其他流量平台相比整体偏年轻化。 非游戏App中,短视频、直播、折扣特卖位列前三,占比均超过10%。短视频占比一家独大,符合微博广告投放作为营销、社交、购物引流的重地的属性。
符合微博广告投放作为营销、社交、购物引流的重地的属性。

2-2 热投App多为年轻人常用类型 

    基于在Q2期间追踪到的移动广告情报,进一步整理出微博粉丝通广告在该期间广告投放数TOP10游戏&非游戏App如下。

    《秒拍》、《北美省钱快报》、《淘宝》为Q2期间微博粉丝通广告重点App广告主,TOP10多为短视频、购物、直播等App。非游戏类应用榜中《一人之下》、《剑与远征》、《梦幻西游》为TOP3热投广告主,TOP10手游均为画风精美、玩法较新颖的类型。
符合微博广告投放作为营销、社交、购物引流的重地的属性。


3、微博广告创意素材有哪些特点?


    以下重点展示文化娱乐、结婚服务、护肤美容、游戏、教育培训五大行业的广告文案套路及广告素材套路。
3-1 Q2微博粉丝通广告热投行业文案分析 
    文化娱乐、结婚服务、教育培训的广告文案具有共同的广告文案特点,均在文案中强调转发微博有奖、抽奖、限时优惠等,如“转发+评论/私信,可免费检查,拍片及方案设计哟”、“100%中奖率,婚纱照免单,婚嫁大礼包,现金抵用券等你来抽”、“限时免费领价值299元的声乐1v1测评课”等,吸引用户进行互动。 
    而据2020年中国微博用户行为研究报告简版数据显示,转发是微博广告投放用户与广告互动最频繁的行为,占比达到40.4%,点击链接(店铺/页面链接)次之,为39.9%。在投放信息流广告时可通过增加优惠、抽奖等活动来刺激用户,提高转化率。
转发是微博广告投放用户与广告互动最频繁的行为