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腾讯广告助力北京现代第七代伊兰特邂逅星光

来源:巨宣网络 2021/1/3 15:26:01      点击:
      Z世代,一个锋芒四射、潜力无限的群体。当Z世代遇到汽车品牌,会产生怎样的碰撞?《2020中国Z世代汽车消费洞察》显示,预计未来五年将有约4000万的潜在Z世代迎来购车需求。在“得Z世代者得天下”的如今,架起与年轻消费者的感情桥梁,或将成为汽车品牌的突破口,而腾讯广告将助力北京现代第七代伊兰特邂逅星光

      北京现代“第七代伊兰特”正是一款为Z世代而生的汽车,其先锋式的设计仿佛道出了当下年轻人的心声:“锋芒就是我的模样。” 如何让这样一款锋芒毕露的车型被年轻人群看到并得到他们的认同?

      在当今的快节奏生活中,信息碎片化让品牌与消费者的沟通难度增大,消费者对腾讯广告内容的记忆度也极其有限,自带吸睛属性的IP内容可谓是天然优质的沟通场景。但汽车品牌如何与IP结合,一直是摆在营销人面前的一道难题:既要快速获得流量热度和扩散性,实现产品强曝光,又要避免生硬结合,能让目标人群产生发自内心的认同感。本次第七代伊兰特与腾讯视频广告星光大赏的破圈合作,似乎给了我们一个答案。这场“星光”与“锋芒”的碰撞,也在Z世代当中掀起了一股“北京现代”热潮。



娱乐大事件加持
腾讯广告IP+社交引爆品牌热度


      腾讯视频广告星光大赏作为全网络、跨媒体的顶级娱乐盛宴IP,其在年轻受众中的影响辐射范围十分广阔。星光大赏每年汇集众多明星,让IP本身成为流量荟萃之地。加之网络榜单“星光能量榜”的推出,让粉丝拥有为偶像助力的机会,更提升了粉丝圈层的关注和互动。


      但盛典类项目作为单日的事件性IP,本身的热度时段是有局限性的,前期预热过程中怎样让品牌快速与IP发生关联,并通过各种渠道快速引发用户关注和互动?以微博广告和微信广告为首的社交阵地成为了双方的不二选择。


      在盛典预热期,北京现代在官方微博发起转发赠票活动。带有宣传信息的微博广告从粉丝圈层传出,被不断扩散,在年轻受众中引发了N度传播,让第七代伊兰特得以走近众多年轻消费者。在盛宴本身“一票难求”的情况下,借势粉丝对前往观礼现场的渴望,仅3天时间,品牌微博便得到了超过四百万次的转发,实现强势曝光。双微的加入,顺利地让品牌热度由单点式爆发向前后时段延展,获得了更大的声量和影响力,腾讯广告助力北京现代第七代伊兰特邂逅星光

消费者对腾讯广告内容的记忆度也极其有限,自带吸睛属性的IP内容可谓是天然优质的沟通场景



艺人经纪全渠道宣推
腾讯推广IP+明星撩动饭圈风暴


      在腾讯广告成功将品牌融入IP流量池之后,合作进一步通过明星代言及多平台联合推广等丰富的外延手段,在“第七代伊兰特”上市推广期持续对外输出,在目标受众中延续刷屏之势。


      合作邀请《明日之子》冠军乐团“气运联盟”作为第七代伊兰特“锋芒挚友”,胡宇桐、田鸿杰、李润祺、马哲、赵珂五位小哥哥共同拍摄TVC,并带上话题#气运联盟真开上车了#在微博发出。北京现代官微同步发布TVC,在粉丝们的积极转发下实现了品牌的二次传播。短短几天,北京现代相关话题汇集超过50万用户讨论,获得了超7000万阅读量。腾讯广告开户多少钱?

      相关视频和海报还以微信朋友圈广告、品牌官方视频号及腾讯视频、QQ音乐APP、QQ浏览器、QQ空间、全民K歌、微视等腾讯家族15款APP开屏露出,最大限度锁定粉丝眼球。大规模的明星素材一时呈刷屏之势,也立刻激发粉丝的高涨热情,进一步推动事件扩圈和升温。

      在12月20日星光大赏现场,第七代伊兰特作为明星座驾驶上红毯,见证到场明星高光时刻,进一步强化产品形象记忆以及与IP的绑定效果。


 


腾讯广告调动品牌私域力量
IP+运营沉淀用户资产


      微信广告作为日活10亿+且拥有强大闭环生态的平台,同样在这次合作中结合IP本身,为北京现代在玩转公域和私域流量上再添星光。合作通过在目标受众微信朋友圈广告投放,用富含IP元素的素材迅速吸引目标群体注意力,引导受众关注北京现代官方视频号并转发,并提供包括腾讯视频VIP年卡在内的丰富礼品加码助力,完成公域到私域的蓄水引流;同时,借助受众自身社交网络为品牌触达更多潜在用户,助力北京现代沉淀用户资产、开启长效拓客契机。

合作通过在目标受众微信朋友圈广告投放,用富含IP元素的素材迅速吸引目标群体注意力

      随着Z世代逐渐走入时代的聚光灯下,越来越多汽车品牌看到了连接年轻消费者的重要性。如何利用IP架起汽车品牌与Z世代的桥梁,北京现代第七代伊兰特与星光大赏的IP+合作策略为我们提供了优秀的案例:
      • IP+社交:借助社交平台力量快速绑定IP热度,快速推升品牌声量;
      • IP+明星:节目内结合明星场景直观展示,节目外玩转明星短代授权,全渠道触达激发消费者共鸣共情;
      • IP+运营:调动品牌自身私域力量,实现潜客留存和品牌增粉。


      以IP作为品牌与用户之间的沟通切点,通过多种形式的外延拓展,聚流吸睛实现破圈传播。在未来,腾讯广告期待携手更多车企,通过IP+模式更好地达成营销目的,收获更多“星光”。