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腾讯营销开户实现有效转化的重要加分项

来源:巨宣网络 2020/7/22 19:24:08      点击:

在注意力经济下,优质的创意能够有效唤起用户群体的情感共鸣,成为腾讯广告怎么做实现有效转化的重要加分项。对互联网金融广告主而言,随着视频创意时代的到来,更需要加速挖掘新场景和新爆点,以满足快速迭代的创意需求,腾讯营销开户在行业竞争中实现差异化突围。

腾讯营销开户本期内容从当前互联网金融行业的创意趋势出发,并对广告目标人群特征进行梳理分析,带领大家共同学习互联网金融行业创意广告的制作要点及产品应用技能,走上爆款素材“快车道”。

把好创意“方向盘”

了解互联网金融行业创意趋势

流量:

进入视频创意时代,视频库存不断增加

腾讯广告投放端数据显示,2020年上半年互联网金融行业的视频投放占比不断提升,腾讯营销开户各流量的视频库存持续增长,互联网金融广告主需重点关注视频创意带来的新机会

腾讯营销开户各流量的视频库存持续增

内容:

求新求变、快速迭代,丰富内容激活认知

腾讯推广随着市场竞争环境愈加激烈,互联网金融行业广告创意更加注重“求新求变”,从原来平铺直叙的广告内容逐渐发掘出更多吸睛场景,追求新爆点,突出日常场景使用的便利感,激发用户群体的同理心和切身代入感,吸引更多点击和转化。

· 真人情景剧类视频广告创意不再仅局限于既有框架,不断拓展场景,丰富情节和人物形象。通过展现贴近实际生活的场景,以用户群体在不同阶段的需求切入,晓之以理,动之以情,突出产品核心利益点。

· 动画类视频广告创意由信用分转圈形式,演化出多样载体,腾讯营销开户花式突出信用分和额度等要点内容,利用跳动的数字激活用户群体认知。


腾讯营销开户花式突出信用分和额度等要点内容

此外,图片类的广告素材也不断涌现出一些新样式和新元素,搭配简明吸睛的文案,快速直戳目标用户痛点。

平台:

创意生产能力强化,构建内容和效率生态

面对互联网金融广告主创意产出的诸多痛点,腾讯广告特别提供腾讯创意订制平台与创意中心,构建起内容和效率生态,切实提升互联网金融广告创意产出效能。

创意制作“加速器”

掌握爆款素材的创意方法论

1. 基础学习:

互联网金融广告目标人群洞察

洞察目标人群特征,腾讯广告怎么收费是互联网金融创意广告制作前必不可少的基础夯实工作。根据腾讯广告数据洞察显示,互联网金融广告目标人群整以男性为主,年龄多分布在18-44岁间,大致可分为职场小白、享乐一族、奔波蓝领、爬坡中年、小企业主、危机人群等六类人群。处在不同人生阶段的用户人群肩负着不同的责任,其经济状况和贷款需求也有着较大差异。

腾讯推广基于“产生缺口-形成动机-考虑方案-促进行动”这一共同的贷款路径,广告创意在制作时可重点关注动机形成环节,腾讯营销开户并进行情节设置的创意发散,产出高效转化的爆款视频。


腾讯广告怎么收费如何成功打造爆款素材

2. 创意实操:腾讯广告怎么收费如何成功打造爆款素材?

要想打造出一条内容优质、跑量出色的爆款互联网金融广告素材,不仅要掌握视频和图片创意不同的表达技巧,还要能够根据不同流量和规格特征进行素材适配。

(1)视频创意篇

充分挖掘动机,凸显核心利益点

在制作互联网金融创意视频广告时,可基于目标人群特征,充分挖掘其“需求”、“担忧/痛点”或“期待”,发散创意场景,提升关注度。

·需求:可通过信用分、额度等“刚需利益点”吸引目标人群关注,也可以强调产品短平快的申请使用流程,或日常消费随花随刷的便利性,表明满足急需的优势。

· 担忧/痛点:可直击目标人群担忧或痛点,如利息太高,进而展现产品核心利益点,满足其对于利息低、利息透明化的需求。利用戏剧化的情节,突出矛盾,强调产品卖点,也是行之有效的创意制作方式。

· 期待:可从目标用户人群对未来生活的期待切入,表达因追求美好生活产生的消费需求,唤起目标用户人群的情感共鸣。

适配不同流量,优化素材风格

互联网金融的视频广告素材还需要根据不同流量特征,对风格和表现形式进行调整优化,才能更好发挥流量效果。

· 微信广告流量:视频短,窗口小,较为适合内容精炼的动画素材或真人情景剧视频,制作时需注意条理清晰和开头“戏份”,加强颜色对比、加大字幕字体、提升画面质感。

· QQ系与腾讯新闻/腾讯视频广告流量:视频长,窗口大,适合人物动机完整、剧情完整的真人情景剧视频,制作时可使用有趣、幽默的表达方式,呈现丰富的画面素材,动效不宜过于夸张。