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疫情对线上广告业的20个影响

来源:巨宣网络 2020/2/7 11:33:21      点击:

一个月前大家,还在积极为回家过团圆年做准备。谁能想到,一个月过去,浓厚的新春气氛却被新型冠状病毒的紧张疫情所取代。受疫情影响,学校延迟开学,企业延迟复工。突如其来的“新冠”不仅打乱了大家的日常生活,也给各行各业带来了不同程度的影响。

受疫情冲击最大的应属第三产业,尤其是零售、旅游、餐饮、娱乐等行业。而线上广告业作为一个提供中间服务的行业,将会受到怎样的影响,又会迎来怎样的“机遇”,以下为的一些思考:

 

1.大量品牌项目搁置延期,广告营销推广合作受到影响

 

本应在年后展开第一季度营销的品牌和企业,由于疫情造成的复工时间推迟、生产生活受限等因素,直接影响到营销推广活动的档期和日程。因此不少广告主会选择暂缓营销推广计划。

 

2. 疫情冲击下,大部分广告主广告需求下降,广告投入随之减少

 

因为疫情的影响,消费市场需求显著下降,大量广告资源的价值降低,转化效果也大打折扣。在此情况下,广告主减少投入预算也是情理之中。

 

3. 中腰部KOL 将成为广告主优先考虑的对象

 

线上广告业是经济的晴雨表。受疫情影响,第一、第三产业经济遭受巨大打击。在预算不够的情况下,广告主更注重精准有效的营销传播,深入垂直领域、性价高的中腰部KOL往往成为广告主的第一选择。

 

4. 用户基数和用户使用时长大幅上升,短视频营销迎来短期高速增长

 

被迫延长的春节长假,用户在家娱乐时间同比大幅上升,以抖音推广、快手广告为主的短视频线上营销投放平台成为人们打发无聊时间的重要途径。从而催生短视频推广行业流量激增,内容主题也从娱乐扩展到疫情、社会信息获取、游戏行业等领域。

 

5. 游戏、健康、养生、在线教育等类型的广告投放有明显增长

 

疫情爆发后,人们对健康、养生、保险类内容关注大大提高。宅家无法外出也使游戏、在线教育、知识付费等线上项目获得空前发展的机会(国金证券调研数据显示,2020年手游春节档是有史以来最好的一个手游档期)。消费者需求上升也将带来广告需求的上升,因此游戏、健康、养生、在线教育等类型的广告投放有明显增长。

 

6. 广告投放效果大打折扣,收益无法覆盖运营成本

 

受疫情影响,消费者的关注点大部分围绕疫情展开。除了和疫情相关的宣传片,其他投放的广告片、海报、文案都鲜有人关注。例如春节档的电影,前期已经花费了大笔宣传费,不能按时上映,投入就基本浪费。等到再次上映又将耗费一笔广告投入,营销成本大大提高。

 

7. 一直被唱衰的自媒体行业或迎来新机遇

 

疫情当下,自媒体成为重要发声渠道。部分自媒体通过发布防疫知识、疫情信息吸引粉丝关注,尤其是健康、医疗、地方服务等相关自媒体的关注人数和日常浏览量都大大增加,医药、健康、环保、公益慈善等相关自媒体或迎来发展机会。

 

8. 线下传播受阻,线上项目迎来利好,数字营销将迎来发展机遇

 

人们出行活动受限后带来互联网繁荣,进一步催生、促进互联网企业发展和前沿技术的进步,数字营销迎来更大发展空间。电商、短视频、游戏、线上教育、知识付费等线上项目由于用户量和用户活跃度的上涨,将获得大幅提升的机会,给线上广告业带来了更多线上机遇。

 

9.线上推广流量竞争更加强烈,短期内,营销内容将偏向公益化

 

当线下广告受到冲击时,更多广告主将眼光放到线上,从而催生线上流量推广短期需求上涨,相关的营销、宣传内容也从娱乐扩展到疫情内容的公益化。

 

10. 线上线下加速融合,两者界限越来越模糊

 

线上线下融合是老生常谈的内容。此次疫情,线下实体商业大受打击,使得更多企业看到,线上平台相比传统线下有更加灵活的服务模式。进一步让企业意识到只有线上线下紧密结合,结合社群运营,才能做好与用户的深度链接,增强用户粘性。

 

11. 专注路演、快闪店、沙龙、峰会等形式的线下营销活动将受到影响或无法举办

 

影视娱乐行业,KTV等娱乐场所基本停止营业,文化演出基本全停,线下营销面临巨大空白。

 

12. 开启新型异业营销模式

 

受疫情影响,春节档电影全部撤档,这对电影行业无疑是个巨大的打击。基于此,借助其他领域资源实现合作共赢成为新选择。《囧妈》与字节跳动的合作就是异业合作的典范,一来挽救了票房损失与口碑,二来使得欢喜传媒股票大涨,三来也给当下的营销推广模式提供了新思路,毕竟谁也想不到做短视频的抖音能看两小时电影了。

 

13.社交营销+ 电商营销模式深化,有望迸发出新的活力

 

疫情限制了人们的出行,也将大家的注意力框在电视、手机里,具有情感连接功能的社交营销开始大放异彩。加之线下营销滑坡,电商作为远离密集人群的销售平台发挥不可或缺的作用。社交营销叠加电子商务,有望迸发出新的活力。

 

14. 疫情之下,户外广告将受较大打击

 

受疫情影响,外出人群大幅下降,使得公交、地铁、商场等场所的户外广告价值大大降低。且此次疫情影响最大的餐饮、旅游、电影等行业也皆为户外广告的大金主,越来越注重投放效果的广告主,在自身难保的情况下自然不会进行户外的广告投放。

 

15. 受疫情影响,大量公司延迟开工,造成黄金招聘季延后,进而导致招聘广告效果大不如前,广告公司自身招聘也将受到影响

 

春节前后为黄金招聘时期,但受疫情影响,本该大量投放的招聘广告只能推迟上线,使得广告效果大打折扣。同时,也造成人员流动性极强的广告公司错过“金三银四”的招聘旺季,人才招聘难度增加。

 

16. 视频外拍团队由于办公条件的限制,拍摄将遇到困难,无法正常开展工作

 

由于官方对出行和人群聚集的限制,视频外拍团队在复工方面存在操作难度,广告制作、自媒体等相关视频拍摄陷入僵局。未来视频拍摄或转向室内,通过软件技术手段来寻求更多展现。

 

17. 被迫远程办公,带动数字化办公进步

 

受疫情影响,许多人被迫开始在家进行远程办公,钉钉、企业微信等在线办公APP负荷过重、集体崩溃。随着在线办公人群和场合的增加,势必会带来数字化办公的进步。与此同时,长期在家加班的广告创意人对此表示:早已习惯。

 

18. 广告公司业务放缓,经营陷入压力

 

受疫情影响,广告公司返工时间推迟、制作拍摄暂缓、活动规划打乱导致广告公司业务放缓,广告项目延后甚至取消,广告公司的资金流入在2-3月份或将处于疲软期。

 

19. 疫情之后,品牌将更重视社会责任

 

此次疫情中,品牌担负起社会责任显得尤为重要,越来越多品牌开始将自身的品牌价值和社会责任联系在一起。

 

20. 热点营销迎来转变

 

曾几何时,“无热点,不营销”成为很多营销推广人的法则。此次疫情虽为全民关注一大热点,但其敏感性让很多广告人反思热点营销的可行性,刻意营造、哗众取宠的热点会有所减少。

 

此刻的疫情危机,让每年都被唱衰的线上广告业真正充满了“危险”和“机遇”。毫无疑问,短期来看疫情将导致大量项目的滞后,影响到与广告主的正常合作。与此同时,也催生了不少新的商业机会,例如相比线下更加灵活的线上项目,新型异业的全新营销模式等,都为数字传播带来了更多的发展红利。

 

疫情之下,我们需要冷静、积极地面对一切问题。广告界的“元老”级人物宋轶铭曾说过,“要加入线上广告业,就要了解这个行业常常受挫,但每人处理方式不同,没有方法告诉应该如何处理,如果要来,要做好准备。

 

在这段艰难的日子里,不止是广告人,希望每个行业的你,都能挺过来。最后,希望疫情尽快过去。中国加油!

 

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