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看大秦赋朋友圈广告以及视频广告如何灵活有效植入

来源: 2020/12/26 16:33:08      点击:

看大秦赋朋友圈广告以及视频广告如何灵活有效植入

如今,品牌与消费者之间不再是单纯的线性关系,双方关系的重构要求车企围绕高度统一的精神内核,在决策周期中多触点影响潜客,全方位占领消费者心智。



腾讯视频广告开户沃尔沃品牌与腾讯广告选择在“大秦”系列的收官之作《大秦赋》中,联手深挖IP与品牌的共鸣点,用IP语言拓展内容场景,打通品牌与受众间的情感连接。
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“大秦”系列堪称历史正剧的质量保证。据云合数据统计,《大秦赋》高居本周连续剧霸屏榜第一。微信朋友圈广告投放这为汽车品牌中的品质担当沃尔沃,用IP语言讲好品牌故事奠定了基调。为了让品牌精神更自然地融入内容场景,用润物细无声的方式抢占消费者心智,合作双方深耕广告内容创作,持续聚焦沃尔沃的产品核心价值,借IP释放品牌个性,实现双方内容共创与精神共鸣。


沃尔沃与腾讯广告在剧中打造品牌专属的创意中插,从角色筛选、服装布景到台词设置都完美契合剧情,过渡自然。该中插内容围绕秦始皇的左膀右臂——丞相李斯展开,沃尔沃S90凭借自身独具一格的外观和极具含金量的内核被指定为大秦帝国的“丞相之选”。


腾讯视频广告开户作为豪华轿车的巅峰王者之作,沃尔沃S90“华而不繁”,细节与品质兼备。独树一帜的欧瑞诗水晶档杆由15位匠人纯手工精心打造,在豪华质感触手可及的同时确保完全无铅;殿堂级的宝华韦健音响,让用户在旅途中也能尽享天籁。沃尔沃S90凭借其精致而富有内涵的北欧设计、高级的天然材质和精湛的工艺,尽显自信、动感和领袖气质,备受大秦丞相李斯的青睐。

官场如战场,身居百官之首的李斯需要时刻防微杜渐。沃尔沃S90为用户的健康和安全筑起了防线,“举重若轻”地帮用户轻松应对各种挑战:CLEANZONE®清洁驾驶舱,高效过滤PM2.5,让用户的每一口呼吸都纯净自然;盲点信息系统(BLIS™)、智能的驾驶辅助技术等,可以减轻繁忙交通中的紧张局势,更能帮助避免与其他车辆、行人、骑自行车的人和大型动物发生碰撞。 

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微信朋友圈广告投放一支中插贯穿IP内外


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多元连接为营销降本增效


在IP外,合作双方也在对内容玩法进行持续探索,联动《大秦赋》粉丝、明星粉丝、品牌方人群等,打通公域及私域流量,在更多沟通渠道和消费场景中最大化IP服务价值,真正实现借别人的内容讲好品牌自己的故事。


公域流量:朋友圈广告定向分发至沃尔沃潜在消费者,广告点击率是行业均值2倍,点赞率和评论率高于行业均值3倍,落地页平均停留时长高于行业均值4倍,有效提升线索获取和潜客留资咨询的效率;

朋友圈广告定向分发至沃尔沃潜在消费者




私域流量:品牌公众号、视频号宣推,沉淀品牌用户资产,持续渗透和转化用户。
私域流量:品牌公众号、视频号宣推

沃尔沃本次选择气质相投的《大秦赋》作为合作搭档,不仅为品牌争取到了更多的曝光,更强化了消费者心中与IP调性相符的品牌形象。腾讯广告始终致力于根据广告主的营销目标,以“拓展内容场景”和“沉淀用户资产”为核心,用内容打通营销场景、用IP带动流量转化,帮助品牌持续扩大流量池,为低频高消行业的营销增长注入能量。