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今日头条《头号英雄》推广: 拼知识的时候到了

来源:巨宣网络 2020/2/4 17:47:49      点击:

年末上线,开年收官,在横跨2019202049天时间里,由西瓜视频推出,今日头条广告、抖音联合出品的《头号英雄》举办了150场答题活动,吸引到了超1.4亿网友参与其中。

 

成功斩获巨大流量的《头号英雄》,印证了直播答题模式对用户的吸引力,而当又一轮答题热被掀起,我们是时候审视《头号英雄》究竟是以什么样的形态,让直播答题迎来拐点的。

 

今日头条《头号英雄》推广

 为直播答题提供新的思路

 

答题、解谜、闯关,直播答题活动的这一系列过程,满足了参与者自我实现的需求,简单来说直播答题的意义在于,它能让用户找到解开谜题、获得知识的心理满足。而《头号英雄》作为一档直播答题形式的创新互动节目,则从内容、玩法等多个维度,刷新了直播答题这一形态的大众认知。

 

1知识武装下的《头号英雄》

 

总的来看,今日头条推广《头号英雄》在直播答题的基础之上进行了很大的内容创新。基于知识创造价值的核心理念,《头号英雄》上线首周就与央视新闻、人民日报、新华社、人民网、中国扶贫基金会等多家权威媒体和机构带来特色专场,一方面,主流媒体的加入,加速了直播答题平台知识普及的速度,另一方面,今日头条推广《头号英雄》也为传统媒体创造了一个信息传递平台,在央视新闻专场中,主持人康辉就以反差萌的姿态幽默出题,题目则以被网友爱称为‘90后梗王的科学家袁隆平是哪一研究领域的开创者和带头人?的口吻,营造出了新闻知识轻松化的出题效果。

 

 今日头条广告开户

 

充满网感的出题风格,为活动增加了话题传播的可能性,让原本严肃的新闻知识更具趣味。除了在题目上埋梗,今日头条推广《头号英雄》还紧跟时事,它于128日上线了疫情防控知识专场,将考点放在疫情防护方面,通过正确佩戴医用外科口罩的方式是什么洗手时揉搓步骤七字口诀是什么等题目,帮助用户通过参与直播答题,明确正确的防护手段。

 

从活动内容来看,承载了不同形态知识的全新直播答题模式今日头条推广《头号英雄》,对用户有着更大的吸引,它涵盖天文、物理、历史、人文、常识等20个领域的题库,扩大了用户的知识覆盖面和活动受众面,同时,也将直播答题推向了更高的维度。

 

2、新玩法才能解锁新用户

 

除了深层次挖掘知识的价值点,今日头条信息流广告《头号英雄》在玩法机制上也有新的尝试。比如全家组队答题的互动玩法,更有利于活动在人群中快速发酵,而由各行各业的普通人出题的全民出题官专场,则增强了用户的主人翁意识,能让他们在答题过程中获得更强烈的参与感。此外,心跳之选、头号乐迷、头号影迷等创新模式的引入,都大大提升了用户参与直播答题的互动体验。

 

 今日头条信息流推广

 

《头号英雄》的体验感,还体现在它对社会共鸣情绪的准确回应。2019年,太难了成为高出现率的网络流行语,这背后的情绪被《头号英雄》捕捉,因此在跨年主题专场,活动向用户送出了先送一批用户提前去2020的礼物,2019太难了,所以先让一批用户容易起来。这笑点清奇的设置引发了用户共鸣的同时,也体现出了《头号英雄》对用户情绪的精准洞察。从这个角度来看,《头号英雄》的强互动和体验感,是它驱动用户、获取流量的关键所在。

 

3、明星+《头号英雄》=双向赋能

 

签约罗志祥为《头号英雄》明星代言人、西瓜视频推广首席娱乐官,为今日头条信息流投放《头号英雄》创造了相当可观的传播条件,这对年轻人来说具有极强的号召力。更为关键的是,此次《头号英雄》的明星阵营里,还有迪丽热巴、欧阳娜娜、黄晓明等多位颇具影响力的明星出题官,不同领域、年龄层明星的入局,拓宽了《头号英雄》的传播领域,为活动建立了稳固的宣传根基。

 

 今日头条广告展现方式

 

这一过程中,《头号英雄》并非唯一的流量获得者,以其代言人罗志祥为例,由他参与的《头号英雄》音乐专场《头号乐迷》,首日活动上线一小时内罗志祥就涨粉80万,最终累计涨粉数量突破了150万,而《头号英雄》郭德纲、郭麒麟专场结束后,两人累计涨粉超过200万。

 

此外,《头号英雄》相关明星百度指数成倍的暴增,充分说明它和明星之间已然形成了反哺的关系,明星效应使得该直播答题活动在短时间内获得关注,活动吸纳到的流量最终又流向了明星端口,同时巨大的流量输入,又让越来越多的广告商瞄准了这块蛋糕,这一季中,聚划算、京东、小米、Beats、肯德基、宝洁等品牌都以不同的合作形式加入到了此次活动中,而品牌投来的目光,足够让人看清全新直播答题模式今日头条投放《头号英雄》的商业潜力。

 

结语

 

直播答题已经被证明了有很大的市场需求,而《头号英雄》的出现,则创造性地提供了一个直播答题内核价值和创新模式的思路:以知识性为内核,在玩法上进行多元尝试和模式创新,既能保有作为直播答题的知识属性,又能充分发挥直播的优势特点,实时纳入社会热点,彰显活动的社会价值。

 

 

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