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美克美家玩转腾讯广告,将内容价值发挥到极致

来源:巨宣网络 2020/4/17 15:05:09      点击:
       全民共度宅家时光,让家的概念在每个人心中升温,也放大了舒适家居环境的重要意义。腾讯广告正以自己的眼光pick合意的家居品牌,这也为家居行业带来了营销新机遇。

       由靳东、蒋欣领衔主演的《如果岁月可回头》近日迎来收官,引发全民热情追剧、讨论,剧情相关话题9次登上微博热搜榜,12次登上微博热搜趋势榜。值得关注的是,在腾讯视频,伴随本剧11亿播放量而顺利“出圈”的,还有家居品牌美克美家。剧中,“坐下就想住下”的沙发神文案洗脑众多用户,主演靳东作为品牌代言人,则以在剧中为演技代言,在剧外为美克美家代言的“两栖营业梗”,引发用户热议。美克美家可谓刷足了存在感。

       那么,它是如何活用腾讯广告的内容营销招式,打出“岁月”组合牌,从而精准撩中用户的?



智能“翻牌”适配场景
让这波植入“天衣无缝”


它是如何活用腾讯广告的内容营销招式,打出“岁月”组合牌,从而精准撩中用户的?


       沙发抱枕、桌面名牌、机场外巨幅广告… …剧中无处不在的品牌身影,让不少观众感叹,美克美家可能是在“逐帧”寻找植入场景。其实,这是采用了腾讯视频“天衣无缝”创意广告


沙发抱枕、桌面名牌、机场外巨幅广告… …剧中无处不在的品牌身影,让不少观众感叹,美克美家可能是在“逐帧”寻找植入场景。其实,这是采用了腾讯视频“天衣无缝”创意广告

沙发抱枕、桌面名牌、机场外巨幅广告… …剧中无处不在的品牌身影,让不少观众感叹,美克美家可能是在“逐帧”寻找植入场景。其实,这是采用了腾讯视频“天衣无缝”创意广告


       “天衣无缝”能打破营销方案前置的局限性,在剧集定档后,结合品牌营销节点进行内容二次合成,从而提升投放精度、缩短投放周期。同时,以平面海报、实物、TVC视频等多种素材,助品牌巧妙化身为剧集场景的一部分。

       在本剧畅游澳洲、嗨玩城市、驻足家中的丰富场景中,美克美家借助“天衣无缝”,兼顾内容契合度和内容区分度进行场景“翻牌”,实现高频次、不违和、审美0疲劳的曝光效果。



深入内容找“梗”
以“如意贴”升华情感表达


       剧中的白志勇家,是一个让剧粉印象深刻的“魔性”之地:志同道合的哥们、心意相通的朋友纷纷不请自来,频频“蹭住”。当重要的人聚在一起,家中也充满暖心的烟火气。


白志勇在美克美家沙发上“葛优瘫”时,腾讯广告“坐下就想住下”的如意贴文案适时出现,与贯穿剧集的“来了就不想走”神情节相呼应


       白志勇在美克美家沙发上“葛优瘫”时,腾讯广告“坐下就想住下”的如意贴文案适时出现,与贯穿剧集的“来了就不想走”神情节相呼应。由此,将品牌与剧集内容深度绑定,让剧粉会心一笑的同时,加深美克美家与美好家居氛围的情感关联。



巧用“天然梗”
“暂停键”也能刷出优质存在感

凭借多样式的腾讯广告玩法,美克美家真正走进腾讯广告的优质内容中,巧取用户心智,为后续的线上高转化储备了能量。


       本剧,靳东饰演的白志勇以展现真我个性的人设深受剧粉喜爱,美克美家巧用“剧中同款”代言明星的天然优势,在暂停广告浮层中,凸显靳东的人物形象,与剧中角色对比产生反差感,易于引发用户讨论。

       由此,美克美家有效利用了用户主动暂停的时间,避免“霸屏广告”的尴尬,同时创造出“剧外也能找梗”的趣味场景,充分提升用户好感度。

       凭借多样式的腾讯广告玩法,美克美家真正走进腾讯广告的优质内容中,巧取用户心智,为后续的线上高转化储备了能量。



打造圈粉攻略
拖动新零售进度条


       《2019腾讯家居行业洞察白皮书》显示,当前80、90后是家居市场的主力消费军。本剧25-35岁观众占比50%,覆盖大批家居营销的核心用户,这批用户主动拥抱云消费浪潮,青睐在线上的一站式种草、下单、拆包裹的云上消费体验。


美克美家获得腾讯广告的IP授权之后,为用户提供更多场景入口,进一步扩散品牌+剧集的影响力


       美克美家结合用户特点,以创意广告反复抛出“剧中同款”、“心动折扣”等营销亮点,让大批剁手党失去抵抗力,第一时间前往线上官方旗舰店挑选好物。此外,美克美家获得腾讯广告的IP授权之后,为用户提供更多场景入口,进一步扩散品牌+剧集的影响力,促进线上流量转化。


美克美家通过腾讯广告,塑造出立体鲜明的品牌形象,诠释了美好家居艺术


       凭借多样式引流,美克美家从剧中火到剧外,在线上官方旗舰店示范了一波“云上圈粉”。由此,美克美家实现了从品牌曝光到用户转化的品效协同,高效升级线上营销阵地,为家居新零售布局按下“快进键”。

       家居新零售发展至今,已从售卖单品到售卖生活理念,从迎合大众到迎合个性。本次,美克美家通过腾讯广告,塑造出立体鲜明的品牌形象,诠释了美好家居艺术,将品牌所倡导的新生活美学渗透向广大年轻用户,不仅在特殊时期赢取线上增长机遇,还为家居新零售探索带来了新灵感。


       未来,腾讯广告也将不断打造富有想象力的营销锦囊,助广大家居品牌拥抱伴“岁月”增长的品牌价值。