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看腾讯广告如何备战618,分享投放攻略

来源:巨宣网络 2020/6/3 17:53:37      点击:
       618 抢量大战即将开始,腾讯广告主该如何把握机遇,抢占得一席同时创造更大收益增长?腾讯优量汇不仅具备充足的创意形式广告库存,更推出丰富的创新广告场景形态及链路优化,助力腾讯广告主抓住机遇,达成生意增长。



流量预估与投放指引
抢占618流量高峰


       在 618 来袭之际,腾讯优量汇为腾讯广告主规划了增投时间与广告素材创意形式的投放攻略,让对的广告创意素材在对的时间实现最大曝光及优质用户增长。

在 618 来袭之际,腾讯优量汇为腾讯广告主规划了增投时间与广告素材创意形式的投放攻略,让对的广告创意素材在对的时间实现最大曝光及优质用户增长。
优量汇近期库存趋势图


       6月1日至6月17日之间腾讯优量汇广告平台库存将上涨 20% 左右,并在 618 当天达到 40% 的峰值。其中6月16日至6月19日这四天为电商品牌及平台大促的高峰日,大环境的竞争不仅会进入白热化阶段,腾讯优量汇广告平台库存也将处在高点。

       因此,腾讯优量汇建议广告主可在6月1日至6月22日期间流量相对充裕的周末时间段进行重点增投,其中6月16日至6月18日为电商大促白热化阶段,除游戏行业广告主影响较小外,其他非电商行业广告主可以适当错峰避让。值得注意的是,6月20日至6月21日这个周末流量虽处于高峰,但 eCPM 仍处于回落期,腾讯广告主可适当增加投放抢占流量。

腾讯优量汇建议广告主可在6月1日至6月22日期间流量相对充裕的周末时间段进行重点增投
广告主预算节奏图

6月20日至6月21日这个周末流量虽处于高峰,但 eCPM 仍处于回落期,腾讯广告主可适当增加投放抢占流量
投放建议指南



腾讯平台丰富的广告场景和创意形式
助618投放轻松掌握


       腾讯优量汇不仅具备多样的广告素材创意形式,还拥有高达 50 亿的日常流量库存, 618 峰值期库存可达 60-70 亿。为了降低广告主的广告素材制作成本,腾讯优量汇将广告素材规格缩减为具有 40亿+ 曝光量级的横版图文、10 亿+曝光量级的竖版图文、5 亿+曝光量级的横版视频、5 亿+曝光量级的竖版视频等多种广告素材创意形式。


 腾讯广告场景

       腾讯优量汇拥有黄金展位的腾讯开屏广告、具有友好体验内容的腾讯原生广告、使用户深度沉浸并完整流畅的腾讯激励视频广告、超低成本拥有高曝光率的腾讯Banner广告、能暂停弹出且高点击率的腾讯插屏广告等五种核心广告投放场景,尽一切可能满足广告主不同的投放需求。

腾讯优量汇拥有黄金展位的腾讯开屏广告、具有友好体验内容的腾讯原生广告、使用户深度沉浸并完整流畅的腾讯激励视频广告


创意素材

竖版图文
       主要集中投放在开屏、插屏的广告场景,并且是电商大促抢量的主战场,因此广告主可重点优化素材点击率,提升广告的竞争力。

横版图文
       主要集中投放在腾讯原生信息流的广告场景资源,是腾讯优量汇曝光库存最为丰富的资源。因此建议作为主要稳定流量版位,广告主需重点关注曝光量级。

图文广告投放TIPS

       按照素材样式通投,上传横版/竖版图文后,不区分腾讯优量汇广告展示场景进行投放,助广告主尽可能覆盖更多场景的流量;

       广告主可多制作横版图文投放,腾讯优量汇平台中的横版图文流量最为充裕,流量增长空间也较大;

       若要投放竖版图文广告素材,素材需符合开屏裁切的尺寸,避免广告素材因规格问题无法曝光或影响投放效果。

视频流量(横版/竖版视频)
       主要集中投放在激励视频、开屏视频、原生视频、插屏视频的腾讯广告场景,预计大促期间,竞争环境较为轻松,是电商广告主的流量蓝海,也是非电商广告主抢量的机会点。

视频流量资源投放TIPS

       视频时长 30 秒内较容易获取曝光,若 30 秒以上的视频广告投放素材,可同步剪辑 30 秒内的版本,共同投放;

       同一视频广告投放素材,可截取多帧作为封面图,从而创建多条广告,最终提升广告数量;

       广告主需对广告投放素材内容实行故事情景化并让视频风格贴近生活,有助改善投放效果;

       如有拉活用户需求的广告主可尝试视频 CPC 计费投放模式,有利于控制投放成本;

       对于腾讯广告场景(开屏、原生、插屏、激励视频等)以及横版/竖版视频不做区分投放,有助于广告主起量。

对于腾讯广告场景(开屏、原生、插屏、激励视频等)以及横版/竖版视频不做区分投放,有助于广告主起量。
腾讯优量汇广告场景及创意形式关系图



全新广告形态
新玩法更多体验


       腾讯优量汇升级广告场景,推出腾讯开屏视频广告、腾讯激励试玩广告、腾讯激励浏览三种新形式,为广告主提供更生动、有趣的场景投放方式,达到提升吸睛、下载意愿、信息高度触达等投放目的。


腾讯开屏视频广告

       在开屏场景,以 5 秒视频形式展示丰富内容的视频广告,能有效提升广告的吸睛能力,增加用户触达率,全面提升广告效果,预计 618 大促期间开屏视频流量将高达 1 亿 PV。

在腾讯广告开屏场景,以 5 秒视频形式展示丰富内容的视频广告,能有效提升广告的吸睛能力,增加用户触达率,全面提升广告效果,预计 618 大促期间开屏视频流量将高达 1 亿 PV
开屏视频广告示意图


激励试玩广告

       腾讯优量汇提供支持激励视频+试玩的形式。即在激励视频播放完成后,跳过 Endcard 展示页,将会自动弹出试玩页面供用户体验,试玩过程中及结束后,用户均可点击下载按钮。在抢先体验 App 未下载的内容互动中,可有效提升用户点击下载意愿。

腾讯优量汇提供支持激励视频+试玩的形式


激励浏览广告

       激励浏览是一种全新的广告场景形式,用户在激励视频的广告落地页上进行页面浏览,观看达到一定时长后即可获得奖励,若未观看满一定时长即表示放弃奖励。相较于普通图文广告,激励浏览的曝光转化率可提升至 100%。

腾讯激励浏览是一种全新的广告场景形式,用户在激励视频的广告落地页上进行页面浏览,观看达到一定时长后即可获得奖励,若未观看满一定时长即表示放弃奖励
激励浏览广告示意图



链路优化
多维提升投放效果


       为了助力广告主及流量主达到更好的流量商业化效果,腾讯优量汇还进行了广告链路的优化,从下载展示落地页、最优下载器、 Universal-link 唤起,多维提升素材的激活率和组合方式。


下载展示落地页

       腾讯广告落地页是展现产品信息的重要方式,此次优化不仅提升了素材的激活率和直达率,还使后端转化效果更好。用户下载应用的同时可浏览落地页中的介绍应用信息,一方面增强了用户对产品的认知,另一方面相比点击即刻下载链路,后端的转化效果有很大的提升。设置下载同时展示蹊径落地页后,广告主激活率不仅可达 40% ,还能使激活成本下降 30%。

腾讯广告落地页是展现产品信息的重要方式,此次优化不仅提升了素材的激活率和直达率,还使后端转化效果更好



最优下载器

       支持在点击下载 App 的环节,直接跳转至厂商的应用商店进行下载和安装,部分广告主激活率可提升至 50%。


Universal-link唤起

       针对苹果系统,是对传统 Deeplink 直达的技术升级,用户无需进行点击弹窗确认的操作,若搭配相应的精准人群,iOS 系统直达率能够达到 80% 以上。
腾讯优量汇在 618 抢量之际,推出多样式的投放组合形式、投放攻略、链路优化和搭配强大的产品能力,希望能持续为广告主精准高效地提升流量曝光。