你的位置:首页 > 疑难解答 > 神马推广

什么是神马推广中SEM进阶优化之营销漏洞优化?

来源:巨宣网络 2019/6/11 9:08:58      点击:
神马推广漏斗全称为“搜索营销效果转化漏斗”,它呈现出企业搜索营销的各个环节,包括:展现、点击、访问、咨询,直到生成订单过程中的客户数量及流失,整个营销漏斗分为五个过程,这五个过程又可以分为三个阶段。以下为营销漏斗介绍: 
    ■ 第一阶段——搜索推广阶段(展现量、点击量) 
    ■ 第二阶段——企业的网站阶段(访问量、咨询量) 
    ■ 第三阶段——线下销售阶段(转化量) 
在网民搜索查询时,如果您账户内符合网民搜索需求的关键词被触发,该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页,称之为关键词和创意的一次展现。 
 预算
    ①.提前撞线:因无线流量晚间为高峰期,对于过早撞线账户,为保证客户广告充足展现,需对预算有所增加。 
    ②.预算使用率低:当发现账户预算使用率较低,需排查是否因关键词较少或出价过低原因所导致,进行调整操作。 


    匹配
    有转化关键词,放宽匹配处理
    ①.为什么要放宽匹配:对有转化、高点击率关键词做放宽匹配处理。
        ■ 有转化关键词为效果直接来源,通过对此类关键词进行放宽匹配,提升转化效果。
        ■ 高点击率关键词为网民最为关注信息,通过对此类关键词进行放宽匹配,保证流量充分利用。
    ②.怎样放量:根据排名情况,设置账户精确关键词出价,合理设置广泛匹配出价,以下为匹配模式、转化成本和消耗的关系图。
■ 参照精确匹配关键词出价及公司预算,合理设置广泛匹配关键词出价,达到平衡展现、消费和转化成本的目的。 
        ■ 广泛匹配关键词出价为精确匹配关键词的50%时,基本可以达到精确匹配转化效果。 
        ■ 依据客户对展现量的不同需求,调整一词多买核心词量。 
        ■ 对广泛购买关键词单建计划,便于预算控制。 


    关键词
    细分关键词,并重点关注优质词
    ①.关键词优化五阶段:通过以下五类筛选方法,逐步对关键词进行优化。
②.关键词数量要充足:
 时段
    无线流量高峰期在19:00-23:00,除了9:00-18:00正常投放外,晚上也必须上线推广,在流量高峰期获取更多的流量和效果。
地域
    一般情况下地域根据客户业务范围而定,但可以推荐部分客户在周边地域推广,如:北京客户,可推荐河北、天津等周边城市推广,可以对展现量有所帮助。
点击量
  指某一段时间内某个或者某些关键词广告被点击的次数,但单讨论点击量并无任何参考价值,一般用点击率来做分析。
  点击率=点击量/展现量
 排名
  更高的排名会在同样的展现量情况下,为神马推广主带来更多的点击,故抢占排名,保证点击率。


  创意
  神马推广这种有效点击率最高创意
  ①.有效点击率最高创意:什么是有效点击率?
      ■ 能最大化的吸引潜在客户的点击。
      ■ 能提高关键词质量度。
      ■ 能排除非潜在客户的误点击。
  ②.四个要求带来好创意:如何撰写好创意?
要求一 飘红
      ■ 通配符飘红,直接又有效。
      ■ 字段飘红,可以实现多处飘红。创意中,除通配符外, 其他语句与搜索词中的部分词相同,也会形成该相同字段的飘红 
      ■ 飘红的小技巧
 要求二 通顺
  要求三 相关,分为 业务同搜索词相关、关键词与搜索词相关、着陆网页相关。
  要求四 吸引力






本公司是一家专业的互联网广告有限公司,旗下产品丰富多彩,包括快手推广,妈妈网推广360推广,百度推广等,详情请咨询:北京巨宣网络广告有限公司