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谷歌首次公布YouTube海外广告营收:151亿美元!

来源:巨宣网络 2020/2/7 16:35:52      点击:

谷歌母公司Alphabet今早发布2019财年第四季度财报,总营收为460.75亿美元,比上年同期的392.76亿美元增长17%,值得注意的是,这次Alphabet还首次公布了You tube部门的营收情况,以往是秘而不宣的。

 

2019年,YouTube海外广告收入为151.5亿美元,自2017年以来增长了86%。相比之下,谷歌主要的搜索业务在过去两年中增长了40%,达到981亿美元。虽然谷歌的搜索业务比YouTube更加成熟,但40%的增长依然不容小视。事实上,谷歌CEO桑达尔·皮查伊在近年来的几乎每一次财报电话会议上都强调了YouTube海外广告的增长。

 

 YouTube海外广告

 

YouTube海外广告开创了5秒可跳过广告的先河。长期以来,品牌类的广告都按曝光进行结算,但曝光之后有多人真正在观看一直是广告圈的一个监测难点,YouTube 通过一个简单的跳过按钮去获取用户 5 秒内的全部注意力,从而在机制上有效提升广告的真实曝光度。

 

目前来看,YouTube正面临的最大状况是广告主对某些内容表现出强烈的反感,例如低俗的音乐视频和段子。事实上,去年YouTube就已经通过限制广告来安抚广告主,却也导致了部分视频制作者的收入出现下滑。

 

去年4月,CNN的调查报道发现,超过300家品牌主投放的广告被YouTube安排进了一些不恰当的频道里,除阿迪达斯、亚马逊等传统品牌主以外,著名零售商、报纸甚至政府机构的广告无一幸免。这意味着,广告主可能在不知情的情况下通过YouTube海外推广的广告购买为极端主义者提供了资金。

 

 

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