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2019年直营电商行业腾讯广告投放市场洞察

来源:巨宣网络 2020/2/6 16:06:11      点击:

2019年,直营电商行业乘着下沉市场之风,焕发了新的生机。

 

抖音视频广告“带货愈加盛行,抖音陆续上线购物车及商品橱窗,推出精选好物联盟、企业号POI权益、抖音小店,小程序,突破4亿日活的抖音流量潜力无限,丰富的电商推广机制的成熟,也吸引了更多电商广告主的关注。

 

腾讯广告布局直营电商2.0”,链接H5+公众号+小程序资源及能力,帮商家卖货的同时,进一步帮助商家蓄客和运营客户,为单次低效率的直营电商拓展更持续性的运营方式。

 

二类电商行业相关的政策及平台审核机制,也愈加严格,倒逼黑五类等违规违法的产品退出市场,商家运营规范化,促进整体的直营电商市场良性发展。

 

那么具体到2019年,直营电商广告投放腾讯平台有哪些市场趋势值得关注?以下为2019年直营电商行业的广告投放市场洞察,希望给广告主提供选品及运营参考。

 

1、服饰鞋包、餐饮食品、日用百货、数码家电及护肤美容为主推品类

 

2019年整体的移动广告投放中,直营电商相关的腾讯广告数占比在15%-20%波动, 整体占比呈稳步上升趋势,但在电商购物节推广期间(6月及11月),投放力度有轻微下降。

 

在品类方面,服饰鞋包、餐饮食品、日用百货、数码家电及护肤美容为直营电商相关腾讯广告Top5的品类。

 腾讯广告

不同流量平台的直营电商广告基本也是以这几个品类为主,但稍有不同。尽管巨量引擎、腾讯广告均以服饰鞋包品类的广告数为主,但相较而言,巨量引擎的护肤美容类广告占比较为明显,腾讯广告则日用百货品类的广告数占比更为明显。

 

从该数据上看,百度信息流推广各季度均以餐饮食品类的广告为主,广告数占比均超过25%,但服饰鞋包的占比逐渐增长,Q4的服饰鞋包品类的广告数占比19.09%

 腾讯广告各行业投放数据

 巨量引擎广告投放数据

 百度信息流广告投放数据

250-100元、100-200元为直营电商商品的重点定价区间

 

统计分析百度斗金,腾讯推广枫页、头条鲁班不同价格区间的商品数(以各商品的最低价格为分析依据)如下。直营电商聚焦下沉市场,经济便宜实用是其主打的卖点,同时商家还需兼顾商品的推广费及快递拒收率的考虑,比较经济的50-100元、100-200元成为直营电商商品的重点定价区间。

 腾讯电商广告投放数据

3、广州、深圳、北京、温州为直营电商商家的重点分布城市

 

统计各直营电商广告主公司的地区分布,广州、北京、深圳及温州为重点的商家分布城市。

 腾讯广告地域定向投放

42019年各月份十大热推单品盘点,皮鞋持续热推

 

基于所追踪到的各品类的广告数,梳理出各月份的十大热推品类。十大热推品类主要以服饰鞋包相关品类为主,皮鞋稳居各月热推榜Top10,而T恤,衬衫,运动鞋,休闲鞋,老花镜也是较为稳定的热推品类。

 

季节性商品也热推一时,如第一季度的茶类、第四季度的暖风机。季节性竞争也比较大,产品时效性低,建议季节性产品,尽量提前至少一个月谋划及安排。

 腾讯电商广告投放

基于热推的T恤、皮鞋、老花镜、保暖内衣单品相关的广告文案,梳理相关的商品宣传点供参考。

 腾讯广告定向人群投放

5、各重点品类Top 30 热门单品盘点

 

统计各品类下属单品广告数,梳理出2019年餐饮食品、服饰鞋包、日用百货、数码家电、护肤美容、家居家装热推单品Top30供参考。

 腾讯广告开户

 腾讯电商广告投放案例

 腾讯护肤品投放数据




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