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电商行业在一点资讯投放广告应该选开屏广告还是信息流广告?

来源: 2022/1/8 9:53:45      点击:
电商的发展已经成为带动国民经济一部分很重要的因素,随着电商的进一步发展,促进地方电子商务的进一步发展已经成为政府和企业大力关注以及重点扶持的目标。随着短视频的火爆电子商务再次掀起一股热潮,那么传统的电子商务除了顺应时代的发展也进军短视频电商行业,还可以通过什么方式来进行获客,或者说在哪里投放广告才能获取到新的目标客户。


一点资讯作为新闻资讯类app,用户数、用户使用时长增长都算比较迅速的,除了搜索引擎和推荐引擎,一点资讯还有独有的兴趣引擎技术,能够充分按照用户的兴趣进行资讯推送,提高用户的留存率。一点资讯的日活跃用户数达到了4800万,月活跃用户达到了1.4亿,安装量达到了2.7亿,用户每天使用的时长达到了将近1个小时,平均每位用户每天打开app的次数达到7次,阅读将近20篇文章,这样大的一个曝光量,给广告主都带来了很大的流量基础,因此电商想要在一点资讯上投放广告还是很可靠的。




想要知道电商类用户在一点资讯上投放信息流广告还是开屏广告比较好一点,广告主可以在广告投放前期选择两种广告样式一起投放来积累广告数据,选择多组广告素材一起进行测试,先度过账户的冷启动时期,后期根据不同广告样式的数据表现来进行选择适合的广告样式,开屏广告的优点在于曝光量大,信息流广告的优点在于广告能很好的融入原生内容中,不会引起用户的反感。


这里有一些开屏广告的案例供广告主参考,某电商品牌在一点资讯投放开屏广告,广告的CTR达到了9.13%,曝光量在647万以上,点击量达到了将近60万;还有一电商品牌在大促活动期间投放一点资讯的开屏广告,广告的CTR达到了9.94%,曝光量将近830万次,点击量超过820万,以上两个例子可以看出一点资讯的开屏广告效果还是很不错的,不过具体的广告效果还是得看广告的具体设置,所以电商行业的广告主还是得实际投放两种广告形式后进行比较,要想迅速曝光的话还是比较建议开屏广告的。


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